在線(xiàn)旅游業(yè)價(jià)格戰(zhàn)慘烈：驢媽媽半年虧損2.56億

據(jù)記者梳理，由于燒錢(qián)模式難以為繼，很多公司由于沒(méi)有融資注入而被迫倒閉。比如，今年6月，曾經(jīng)融資千萬(wàn)美元，“10.28年終大促”交易額過(guò)億的淘在路上宣布倒閉；7月份，融資超千萬(wàn)的周末去哪玩和收留我停止了運(yùn)營(yíng)。

包括驢媽媽、途牛在內(nèi)的在線(xiàn)旅游公司，長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，并在短期內(nèi)有難以盈利的風(fēng)險(xiǎn)。

景域文化在財(cái)報(bào)中指出：報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)收入快速增長(zhǎng)，但受在線(xiàn)旅游行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)狀況和公司自身發(fā)展策略的共同影響，公司的銷(xiāo)售費(fèi)用、管理費(fèi)用也在逐年增加。雖盈利狀況較2016年度有所好轉(zhuǎn)，但隨著公司營(yíng)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，銷(xiāo)售費(fèi)用和管理費(fèi)用也將隨營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)相應(yīng)增加，短期內(nèi)公司將面臨難以實(shí)現(xiàn)盈利的風(fēng)險(xiǎn)。在一定時(shí)期內(nèi)都將有較高的持續(xù)融資需求。

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2015年中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到4737.7億元，同比增長(zhǎng)49.6%。驢媽媽的市場(chǎng)份額與2014年相比有明顯增長(zhǎng)，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)到1.0%；交易占比達(dá)到8.1%，同比增長(zhǎng)2.4%。

不過(guò)，雖然驢媽媽份額有所增長(zhǎng)，但是相比攜程、去哪兒、阿里旅行等，差距依然明顯。數(shù)據(jù)顯示，2015年，攜程、去哪兒、阿里旅行等大型在線(xiàn)旅游企業(yè)占據(jù)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)79%的市場(chǎng)份額，較2014年提高10.3%。按交易額計(jì)算，2015年在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)中，阿里旅行交易占比達(dá)到28.1%，同比增長(zhǎng)3.7%；攜程交易占比達(dá)到24.6%，同比下降2.2%；去哪兒的交易占比達(dá)到8.8%，同比增長(zhǎng)1.2%，三家企業(yè)交易占比合計(jì)達(dá)到61.5%，是在線(xiàn)度假旅游市場(chǎng)中的重要預(yù)訂渠道。易觀智庫(kù)認(rèn)為，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)馬太效應(yīng)明顯，這種集中趨勢(shì)未來(lái)將持續(xù)加強(qiáng)。

布局線(xiàn)下或成突圍出口

在線(xiàn)旅游的燒錢(qián)模式并非事出無(wú)因，OTA公司同質(zhì)化嚴(yán)重便是重要原因。景域文化的財(cái)報(bào)亦佐證了這一觀點(diǎn)，“OTA行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，但產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較高。價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致各家OTA短期內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效盈利，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)加劇，各商家在產(chǎn)品價(jià)格、銷(xiāo)售渠道、業(yè)務(wù)模式等方面均存在激烈競(jìng)爭(zhēng)�！�

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