OPPO和vivo走紅方法很“土”：但就是管用

美國《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，作為中國當(dāng)今最熱的兩大手機(jī)品牌，同屬于步步高公司的Oppo和Vivo都采用了以線下為主的推廣和銷售模式，但卻在小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌日漸式微的當(dāng)下發(fā)展得如火如荼，這也凸顯出傳統(tǒng)零售店的復(fù)蘇。

以下為文章全文：

李東(Li Dong，音譯)這些天似乎逃不出Oppo和Vivo這兩個(gè)智能手機(jī)品牌。

“到處都是他們的廣告，尤其是Oppo的廣告語，‘充電5分鐘，通話兩小時(shí)�！�”他說，這個(gè)25歲的小伙子在中國中部某城市的工廠工作。

從廣告牌到公交車站，從電視臺(tái)到社交媒體，這兩個(gè)同屬于一家公司的手機(jī)品牌正在進(jìn)行一場(chǎng)中國手機(jī)行業(yè)十分罕見的廣告轟炸。

這兩個(gè)品牌都來自步步高，這家位于廣東的手機(jī)制造商在中國以外鮮為人知。Oppo品牌銷售配有高端攝像頭的高端智能手機(jī)，采用全金屬機(jī)身，提供金和玫瑰金兩種配色。Vivo價(jià)格較為低廉，主要瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者。

隨著價(jià)格高昂的蘋果iPhone在中國市場(chǎng)的銷量成為強(qiáng)弩之末，這兩個(gè)新興品牌的熱度卻在不斷提升——主要借助于傳統(tǒng)實(shí)體店和瘋狂的廣告轟炸。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)，按照第二季度的出貨量計(jì)算，Oppo和Vivo在中國智能手機(jī)市場(chǎng)分別排名第2和第3。華為位居第1。

他們的成功對(duì)蘋果構(gòu)成了更大的威脅，后者有望在今年9月推出下一代iPhone。中國曾經(jīng)是蘋果增長最快的市場(chǎng)，但根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，其上一季度的份額跌破7%。

“如果在爭奪中國的中產(chǎn)階級(jí)，這里消費(fèi)人群變得越來越復(fù)雜，他們正在尋找價(jià)值，而不僅僅是品牌�！盋analys China研究總監(jiān)尼克·彭(Nicole Peng)說，“這對(duì)蘋果來說是一個(gè)頗具挑戰(zhàn)的市場(chǎng)�！�

在這兩個(gè)品牌中，Oppo更加直接地瞄準(zhǔn)了蘋果的潛在消費(fèi)人群。這個(gè)品牌的手機(jī)提供了很多與蘋果iPhone相同的功能。作為Oppo最貴的機(jī)型，售價(jià)3299元的R9 Plus提供128GB存儲(chǔ)內(nèi)存，而價(jià)格相似的iPhone SE的存儲(chǔ)內(nèi)存僅為16GB。

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