為什么京東可以 BAT卻進不了《財富》世界500強？

最近，《財富》雜志發(fā)布2016年度世界500強榜單，京東以上一財年288.47億美元的營業(yè)收入首次進入世界500強，排名第366位。

京東成為第一家進入世界500強榜單的中國互聯(lián)網企業(yè)。令人大跌眼鏡的是，中國互聯(lián)網行業(yè)中影響力更大的百度、阿里巴巴、騰訊（BAT）三大巨頭卻依然沒能躋身世界500強。

論營收，BAT確實追不上京東

據四家公司發(fā)布的年度財務報表顯示，2014財年，京東營收總額為1150億元人民幣，而騰訊、阿里巴巴、百度分別為789億元人民幣、525億元人民幣和490億元人民幣。
　　
2015財年，雖然騰訊營收總額首次超過1000億元人民幣，但仍未能改變京東營收總額大大高于BAT三巨頭各自營收總額的局面。這一年，京東、騰訊、阿里巴巴、百度的營收總額分別為1812.87億元人民幣、1028.63億元人民幣、762.04億元人民幣和663.82億元人民幣。
　　
可在利潤收入方面，京東與BAT的差距卻是反過來的。2016年一季度財報，騰訊、阿里巴巴、百度三巨頭盈利分別為91.83億元人民幣、53.14億元人民幣和19.87億元人民幣，而京東卻虧損9億多元人民幣。
　　
與中國互聯(lián)網企業(yè)不是營收高利潤低，就是營收低利潤高的情況相比，在本次“世界500強”榜單中排名最高的互聯(lián)網企業(yè)谷歌母公司Alphabet的營收和利潤可謂齊頭并進。據《財富》　雜志網站信息，Alphabet公司財報年度營收額超4900億元人民幣，凈利潤超1000億元人民幣，均高于京東和BAT三家公司的總和。
　　
是營收重要還是利潤重要？如何正確評價一家企業(yè)的實力？在中國公眾的傳統(tǒng)觀念里，《財富》雜志的世界500強榜單似乎代表了一家企業(yè)的實力和影響力，BAT進不了榜單而京東卻進了，是不是說明BAT已比不上京東了？
　　
以營收排名，過于“簡單粗暴”

“如果以《財富》雜志榜單來比，過于簡單粗暴�！鄙虾＝煌ù髮W安泰經管學院市場營銷系教授孟憲忠指出，《財富》雜志的榜單被翻譯成“世界500強”并不準確，若翻譯成“世界500大”會更好。他認為，“強”是指一家企業(yè)的競爭力，但《財富》雜志的排名標準并不能反映一家企業(yè)的競爭力，更多反映的是規(guī)�；蝮w量。
　　
根據《財富》雜志網站公布的資料，2016年“世界500強”排行榜是根據公司截止日不晚于2016年3月31日的財務年度的營業(yè)收入對公司進行排名。近年來，全球零售巨頭沃爾瑪始終占據世界500強首位，但從全球企業(yè)綜合實力、發(fā)展前景來看，沃爾瑪未必稱得上“最強的企業(yè)”。
　　
“如果以營業(yè)收入來排名，則營業(yè)收入確認是以走流水形式表現(xiàn)的企業(yè)更容易進入到榜單，如零售類企業(yè)。”上海交通大學上海高級金融學院會計學教授余峰指出，“沃爾瑪能長期居于‘世界500強’榜單的首位，就與其營業(yè)收入確認形式息息相關�！�
　　
所謂“走流水”，就是賣一樣產品就確認一次收入。但在當今信息化時代，無論從影響力還是競爭力來看，這些營業(yè)收入“走流水”的行業(yè)如零售、石油、鋼鐵、煤炭、汽車等似乎都已變得不那么重要，有些行業(yè)在中國當前經濟“新常態(tài)”大背景下已被掛上“去產能”的牌子。
　　
“所以，并不是企業(yè)的體量越大越好�！鄙虾＝煌ù髮W安泰經管學院市場營銷系教授余明陽指出，體量大并不代表企業(yè)的質量就好。

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