轉(zhuǎn)型“萬元品質(zhì)”：4000元的小米手機你會買嗎？

小米似乎要改頭換面，重新“做人”。

過去兩周，小米兩大旗幟人物CEO雷軍和聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強分別在央視《對話》節(jié)目、中信奇點學(xué)院“思享會”以及紅米慶功大會等場合發(fā)聲，表示小米要在品牌、營銷、渠道策略上進行大刀闊斧的改革。

與此同時，一向在營銷上能省則省，依賴互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播、通過社群互動制造熱點話題的小米，竟然在最近破天荒地請來了吳秀波、劉詩詩、劉昊然三位明星作代言人。

黎萬強更表示，下半年肯定會做高價產(chǎn)品，推出“一萬塊錢品質(zhì)”的手機，將賣四五千元。根據(jù)目前的消息來看，小米要推出的這款4000元級別的高端手機很有可能是雙曲面屏版的小米Note 2。

種種來自小米內(nèi)部的積極聲音仿佛預(yù)示：小米即將觸底反彈。

然而與之形成強烈反差的，是近幾個月以來媒體一面倒“小米不行了”的聲音。

這種“唱衰”論調(diào)并非毫無道理。2015年雷軍曾表示，小米全年智能手機銷量目標(biāo)為1億部，但根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)這個數(shù)字最終僅為7100萬部。小米的官方數(shù)據(jù)則顯示，去年銷售額只有125億美元，遠低于雷軍此前預(yù)估的160億美元。

更讓人失望的是，2016年第一季度小米的手機出貨量只有1090萬部，同比下降26%。這里面有智能手機市場增長停滯的原因。據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度全球智能手機總出貨量為3.349億部，與去年同期相比僅增長0.2%，創(chuàng)下歷年來最小同比增幅。

不過IDC的數(shù)據(jù)同時顯示，第一季度位列中國大陸智能手機出貨量前五名的廠商華為、OPPO、vivo、蘋果和小米中，蘋果和小米都是負增長，而華為以1660萬部的出貨量占據(jù)國產(chǎn)手機頭把交椅，市場占有率達到16.20%——小米的表現(xiàn)遠遠遜色于競爭對手。

在7月1日舉辦的中信奇點學(xué)院“思享會”上，黎萬強對此表示“深刻反省”，認為此前小米對品牌整體性的思考是不足的。

他以米家為例，認為“一個新物種一定要創(chuàng)造獨特的價值觀”。而小米所要創(chuàng)造的價值觀，一是性價比，二是科技美學(xué)。

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