蘋果關鍵一役
富可敵國的蘋果，于北京時間4月22日凌晨發(fā)布了一份13年來最糟糕的財報，蘋果今年第二財季營收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%；凈利潤為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。營收與凈利潤均雙位數下滑，而且這也是蘋果營收自2003年以來首次出現下滑。這直接導致了蘋果股價在5月份的8連跌。
有人將今年蘋果業(yè)績的下滑歸結為去年的高增長，公開資料顯示，蘋果2012年至2016年的第二財季營收以及凈利潤均在2015年達到最高峰，這是在喬布斯去世四年后達到的成績。
面對近日蘋果有史以來第四次的股價8連跌，為了安撫投資者蘋果CEO庫克強調，“蘋果一直沒有停止創(chuàng)新，”并稱，“新一代iPhone這款產品將有一些大家生活中離不開的功能，讓你無法拒絕……”而一直以產品創(chuàng)新和用戶體驗至上的蘋果遭遇銷量明顯下滑背后，依然與技術創(chuàng)新力度弱化脫不開關系。
喬布斯離去后的蘋果，似乎一直在延續(xù)其產品創(chuàng)新和用戶體驗至上的理念，但就如柳傳志日前曾說過的一句話，即“聯想能夠走到今天，靠的是什么？答案是‘人’，尤其是企業(yè)的領軍人�！眴滩妓拱烟O果推上了神壇，而一直在“學習喬布斯”的庫克在業(yè)界看來不大可能顛覆喬布斯，而喬布斯的創(chuàng)新點卻恰恰在于破壞性創(chuàng)新。于是過去的四年間，蘋果創(chuàng)新的神秘性在逐漸淡化，一款款新品僅僅符合市場預期或稍微超出市場預期，而不是喬布斯時代的“帶來驚喜和震撼”。
從iOS7、iPhone5C到iPhone6和iPhone6S等等產品迭代過程中，蘋果的神秘感越來越淡，尤其是今年3月份推出的搶占中端市場的4英寸iPhoneSE智能手機，被指是顛倒產品戰(zhàn)略一款產品，在中國初售就反響平平。
蘋果在原有三大主導產品業(yè)務銷量全線下滑下，在新興的無人汽車、人工智能領域并未有重大突破，而且其新推的智能穿戴設備AppleWatch也沒有對市場支配作用。
一位業(yè)內人士分析，今年下半年即將推出的iPhone7，已經成了蘋果能否扳回局面，穩(wěn)住其智能手機之王寶座、破解外界對其拐點質疑的關鍵一役。
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