MIUI廣告泛濫，小米到底為了啥？

當(dāng)然也有另外一種可能，是小米想以廣告實(shí)現(xiàn)收費(fèi)贏利，構(gòu)建起硬件免費(fèi)的生態(tài)環(huán)境。這是一直以來(lái)包括小米在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商鼓吹的愿景，也是它們宣傳自己手機(jī)低價(jià)的動(dòng)力和原因。但硬件免費(fèi)，靠服務(wù)和廣告收入來(lái)贏利的模式，尚未在國(guó)內(nèi)真正實(shí)現(xiàn)過(guò)。業(yè)界打著硬件免費(fèi)的各種宣傳，其實(shí)都是搭配營(yíng)銷(xiāo)的噱頭宣傳而已。

那么小米有沒(méi)有可能實(shí)現(xiàn)這種可能呢？2015年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為901.3億元，同比增長(zhǎng)178.3%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億。但目前絕大部分份額被BAT壟斷，小米能從中奪下多少份額仍是未知數(shù)。

據(jù)路透社報(bào)道，小米2015年互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)150%，約5.64億美元，盡管增速不低，但遠(yuǎn)未達(dá)到此前的10億美元目標(biāo)。而小米手機(jī)去年銷(xiāo)量7000萬(wàn)臺(tái)，以客單價(jià)700元計(jì)算，手機(jī)硬件收入至少500億元。手機(jī)業(yè)務(wù)軟硬件收入相差10多倍，靠軟件和服務(wù)收入來(lái)實(shí)現(xiàn)硬件免費(fèi)不太現(xiàn)實(shí)。

因此，小米強(qiáng)推MIUI廣告應(yīng)該就是為了贏利，真正的動(dòng)因則很可能是出于IPO的考慮。但個(gè)中風(fēng)險(xiǎn)也不言而喻，很可能因此失去賴(lài)以生存的客戶(hù)。對(duì)于一直標(biāo)榜互聯(lián)網(wǎng)思維的小米來(lái)說(shuō)，這種不顧用戶(hù)體驗(yàn)的做法實(shí)在有些欠妥。

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