MIUI廣告泛濫，小米到底為了啥？

如果說(shuō)小米MIUI是最成熟的國(guó)產(chǎn)ROM之一，恐怕沒(méi)有人反對(duì)，MIUI激活用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到1.7億人。今年初以來(lái)，小米用戶(hù)在網(wǎng)上反映MIUI內(nèi)置廣告影響使用的情況逐漸多了起來(lái)。

除了小米自家的廣告外，還有不少是外部投放的廣告。主畫(huà)面、音樂(lè)、天氣、日歷、安全中心、下載管理、文件管理、短訊、通知、小米視頻等，全面淪陷。只要用戶(hù)打開(kāi)，都會(huì)出現(xiàn)不同形式的廣告，或直接大屏廣告，或精選文章、建議下載、今日熱點(diǎn)及猜你喜歡等等。由于部分廣告無(wú)法在設(shè)置中關(guān)閉，過(guò)多的廣告展現(xiàn)已經(jīng)嚴(yán)重干擾了用戶(hù)，引起不少米粉的反感。有用戶(hù)在MIUI論壇吐槽每周更新為每周廣告更新，還有用戶(hù)則戲稱(chēng)現(xiàn)在小米是賣(mài)廣告送手機(jī)。

針對(duì)這種情況，MIUI工程師孫鵬竟回應(yīng)稱(chēng)，用戶(hù)喜歡好廣告，可實(shí)現(xiàn)商家和用戶(hù)共贏。但這個(gè)回復(fù)根本沒(méi)有對(duì)米粉關(guān)心的用戶(hù)體驗(yàn)作出回應(yīng)，所以也難以得到網(wǎng)友的認(rèn)可。

而本月初，小米干脆正式上線了小米營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，稱(chēng)“一億小米用戶(hù)正在尋找你”，頗有大家都在求廣告的意味。小米營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)有應(yīng)用分發(fā)、效果推廣、品牌傳播三大營(yíng)銷(xiāo)方式，分別對(duì)接小米應(yīng)用商店、MIUI及小米系應(yīng)用、高清視頻廣告和電視屏保畫(huà)報(bào)廣告。

這表明MIUI系統(tǒng)的廣告泛濫確非偶然，而是其一項(xiàng)期策略。一向標(biāo)榜用戶(hù)體驗(yàn)的小米，為何甘愿冒這么大的風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)行在MIUI系統(tǒng)推送廣告呢？

從動(dòng)機(jī)來(lái)分析，小米強(qiáng)推廣告無(wú)非是兩個(gè)可能：一是出于企業(yè)贏利的需要，二是出于構(gòu)建硬件免費(fèi)的生態(tài)。

近年國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)了國(guó)內(nèi)7成以上市場(chǎng)，但存在著利潤(rùn)率過(guò)低的問(wèn)題。初期的低價(jià)格主要是為了拉新走量，讓更多的用戶(hù)知道并選擇自己，不失為策略。去年以來(lái)，小米手機(jī)就面臨著增長(zhǎng)乏力的局面，不僅沒(méi)有完成年初出貨億臺(tái)的目標(biāo)，還把第一的桂冠拱手讓出。今年小米仍然沒(méi)能解決市場(chǎng)增長(zhǎng)的問(wèn)題，這意味著小米從當(dāng)年的快速成長(zhǎng)走出來(lái)，從增量時(shí)代走到了存量時(shí)代，就必須考慮贏利的問(wèn)題。今年小米高層的口氣和之前相比變了不少，連雷軍也開(kāi)始對(duì)外宣稱(chēng)小米產(chǎn)品升級(jí)，就必須漲價(jià)。

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