“她有著很典型的有知階層和中產階級趣味：吐槽穩(wěn)、準、狠，直擊人們笑點和痛處，不罵人，不做論斷，不苦口婆心說教，但有自己的價值觀�！�
“Papi醬所表達的內容并沒有提供任何新的意義和價值。但作為一個娛樂節(jié)目，能引起擁躉的共鳴，宣泄某種壓抑的情緒，就是它的成功之處。這跟便秘之后一泄如注的感覺差不多，在心理學里被稱為替代滿足�！�
2016年4月21日下午，北京諾金酒店二樓宴會廳里，拍賣會起拍后的第6秒，競品價格直接從70萬飆升到1000萬元。6分鐘后，競拍錘在一片驚嘆中落下：2200萬。買家麗人麗妝公司得到了屬于他們的競品：一則網絡紅人papi醬的視頻貼片廣告。
從去年11月開始，網名“papi醬”的姑娘姜逸磊以制作搞笑短視頻而爆紅網絡，粉絲從數萬漲到成百上千萬，2016年春節(jié)后她加冕“中國第一網紅”。這之后，自媒體視頻脫口秀《羅輯思維》主講人羅振宇注意到了她。羅振宇不僅聯合徐小平等人給papi醬投資1200萬元，還策劃了視頻廣告拍賣會。然而就在拍賣會正式開始前3天，國家廣電總局下令papi醬的內容下線整改。
拍賣會還是如期順利舉行。然而在眾聲喧嘩之中，作為個體的papi醬，作為“IP”的papi醬和作為符號的papi醬，既享受著贊美，也承受著質疑。被天時地利推向公眾視野的Papi醬，究竟是怎樣被制造的？
不在場的女主角
拍賣會舉行那天，papi醬并沒有去現場。
起拍前，操盤手羅振宇這樣定義他的“作品”：這是中國新媒體廣告第一拍。剛一成交，他拿過印著“papi醬”的話筒，又立刻下了一個更有氣勢的定義：“這是人類歷史上——這不是什么新媒體歷史上——單條視頻廣告最高價格�！�
成為“標王”的麗人麗妝公司CEO黃韜樂呵呵地走上臺，黑T恤上的兩行字十分醒目：My conquest is the sea of stars。（我的征途是星辰大海）。在26位現場買家和2位線上買家中，他有一種志在必得的氣勢，第6秒就是他們公司直接把70萬元提到了1000萬元。
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