iPhoneSE即將發(fā)布，蘋果該拿什么取悅消費(fèi)者？

事實(shí)上，iPhone的角色在發(fā)生變化。iPhone在生活中起到的作用越來(lái)越大，乃至取代一些以前得在Mac或PC上完成的任務(wù)，因此不同用戶對(duì)iPhone的需求和定位也變得更多樣化。選擇5.5英寸大屏手機(jī)的人可能把iPhone當(dāng)做半臺(tái)電腦來(lái)用，而堅(jiān)守4英寸小屏的人則更熱衷單手操作。這跟早期用戶對(duì)小屏手機(jī)的類似定位產(chǎn)生了明顯分野。隨著iPhone越來(lái)越強(qiáng)大，不同用戶對(duì)“完美設(shè)備”的定義也將不同，因此對(duì)于不適應(yīng)大屏的用戶，新的4英寸手機(jī)能夠滿足他們的需求。

另一方面，如果算上二手機(jī)和灰色市場(chǎng)中的交易，蘋果手機(jī)的用戶已經(jīng)超過(guò)6億了。隨著蘋果推行iPhone回收計(jì)劃和升級(jí)計(jì)劃（iPhone Upgrade Program，用戶可使用該計(jì)劃來(lái)每年換一部無(wú)鎖的新iPhone），或?qū)⒂性絹?lái)越多的用過(guò)一年或兩年的二手iPhone流入市場(chǎng)，這也是導(dǎo)致iPhone用戶愈加多樣化的原因之一。

二手機(jī)滿足了低端用戶的廉價(jià)需求，蘋果也開始嘗試用更便宜的iPhone來(lái)打入低端市場(chǎng)，結(jié)果就是iPhone用戶群體以前對(duì)屏幕大小和使用習(xí)慣的一致意見逐漸消失。蘋果自身對(duì)4英寸屏幕的態(tài)度也在變化，最強(qiáng)有力的原因就在于并非全部用戶都更新到了新的大屏手機(jī)，如圖四所示，把手機(jī)升級(jí)到iPhone 6以上的用戶一直沒有過(guò)半。

▲圖四：從2015Q1到2016Q1，換成大屏6代iPhone的用戶比例一直沒有過(guò)半。

根據(jù)庫(kù)克的說(shuō)法，

在近4億用戶中，近六成買了iPhone 6以前的版本的人還沒有更新到4.7英寸或5.5英寸的大屏機(jī)型。

這似乎顯示著，將近兩成用戶對(duì)更新大屏手機(jī)毫無(wú)興趣。由此帶來(lái)的結(jié)果便是iPhone銷量受挫，更新周期變長(zhǎng)，而且大量堅(jiān)持4英寸手機(jī)的用戶無(wú)法體驗(yàn)新功能，比如Apple Pay。

對(duì)大屏愛好者來(lái)說(shuō)，4英寸手機(jī)更像一個(gè)玩具。而對(duì)堅(jiān)守陣營(yíng)的小屏用戶來(lái)說(shuō)，4.7英寸既不方便單手操作，也不便于隨身攜帶，至于5.5英寸屏幕，簡(jiǎn)直就是小型平板了。這樣的不同意見出現(xiàn)在iPhone用戶陣營(yíng)中算是新鮮事，畢竟過(guò)去從3英寸、3.5英寸到4英寸屏幕的變化就從來(lái)沒有激起這樣的分歧。

• 《無(wú)限暖暖》Mac版上線時(shí)間 蘋果電腦Mac玩《無(wú)限暖暖》攻略放送
• 《無(wú)盡夢(mèng)回》11月21日公測(cè)，蘋果電腦Mac玩《無(wú)盡夢(mèng)回》攻略
• 配備M4芯片！蘋果新款14英寸MacBook Pro配置曝光
• 馬斯克再次嘲諷蘋果缺乏創(chuàng)新 質(zhì)疑500億美元研發(fā)費(fèi)用
• 《歸龍潮》9月13日公測(cè)，蘋果電腦Mac玩《歸龍潮》教程