《開(kāi)心消消樂(lè)》“造節(jié)”三年，如何攪動(dòng)國(guó)內(nèi)休閑手游市場(chǎng)？

經(jīng)過(guò)一個(gè)月的活動(dòng)接力，8月23日《開(kāi)心消消樂(lè)》年度主題活動(dòng)“開(kāi)心消除節(jié)”正式落下帷幕。

作為由《開(kāi)心消消樂(lè)》首次提出并率先在行業(yè)內(nèi)嘗試的“造節(jié)”玩法，開(kāi)心消除節(jié)已成功走過(guò)三個(gè)年頭。

從2020年攜手“浪姐”張含韻開(kāi)啟開(kāi)心消除節(jié)序幕，到去年聯(lián)動(dòng)上美影四大國(guó)漫IP《大鬧天宮》《哪吒鬧�！贰秾毶彑簟贰逗�蘆兄弟》“顛覆三界”，再到今年合作敦煌博物館開(kāi)啟傳統(tǒng) 之旅。三年時(shí)間，不僅讓“開(kāi)心消除節(jié)“的概念更加地占據(jù)用戶心智，同時(shí)也讓這款提出超8年的三消游戲持續(xù)地?zé)òl(fā)出生機(jī)。

據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，在今年開(kāi)心消除節(jié)期間，《開(kāi)心消消樂(lè)》在App Store免費(fèi)游戲榜單上一直處于頭部區(qū)間，最高排名更是達(dá)到了Top4的位置。據(jù)《開(kāi)心消消樂(lè)》內(nèi)部工作人員透露，在此期間無(wú)論是游戲的新增活躍還是回流都得到了顯著提升。

同時(shí)，通過(guò)對(duì)社交媒體上用戶發(fā)布內(nèi)容的觀察，我們也發(fā)現(xiàn)對(duì)于此次開(kāi)心消除節(jié)與敦煌博物館的合作，用戶也給予了積極正向的反饋。這無(wú)疑是對(duì)本次《開(kāi)心消消樂(lè)》開(kāi)心消除節(jié)取得圓滿成功的一個(gè)有力佐證。

無(wú)論是數(shù)據(jù)還是口碑，今年《開(kāi)心消消樂(lè)》的第三屆開(kāi)心消除節(jié)都是成功的。而透過(guò)對(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人的采訪，我們似乎也找到了其成功背后的原因。

響應(yīng)用戶，深度融入，細(xì)致還原，沉浸體驗(yàn)

通過(guò)對(duì)眾多用戶的溝通訪談后，《開(kāi)心消消樂(lè)》項(xiàng)目組發(fā)現(xiàn)了用戶對(duì)于傳統(tǒng)文化、“寓教于三消中”的需求。

基于這一點(diǎn)與《開(kāi)心消消樂(lè)》本身的玩法、世界觀，《開(kāi)心消消樂(lè)》選擇將傳統(tǒng)文化作為未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的游戲大方向。而作為此年度運(yùn)營(yíng)主題的開(kāi)端，在觀察了多個(gè)高認(rèn)知度IP后，最終選擇了歷史感、儀式感俱備的敦煌作為開(kāi)篇主題。

在主題確定以后，為做出有《開(kāi)心消消樂(lè)》風(fēng)格的敦煌新意，《開(kāi)心消消樂(lè)》也請(qǐng)來(lái)了相應(yīng)的敦煌專家對(duì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，深入挖掘敦煌文化的細(xì)節(jié)，探尋最契合《開(kāi)心消消樂(lè)》融入的方式。

基于此，他們?cè)诨顒?dòng)方法中設(shè)計(jì)出了“修復(fù)壁畫/召喚瑞獸”時(shí)展示背后故事的玩法。真正地實(shí)現(xiàn)了“寓教于三消”的目的，很好地滿足了用戶的需求。

像談戀愛(ài)一樣，持續(xù)給用戶制造驚喜感和新鮮感

“就像是談戀愛(ài)一樣，需要不斷給對(duì)方制造驚喜感和新鮮感”

正如《開(kāi)心消消樂(lè)》工作人員所言，在滿足用戶需求的基礎(chǔ)之上，其團(tuán)隊(duì)也積極地加入一些“不是很消除”的新玩法， 帶給用戶意想不到的驚喜感和新鮮感。

就好比在今年開(kāi)心消除節(jié)活動(dòng)中，官方就別具巧思地加入了一個(gè)“琵琶彈奏“的互動(dòng)小功能。而這一細(xì)小功能的加入，不僅讓用戶更沉浸式地體驗(yàn)到傳統(tǒng)文化，同時(shí)也帶給了用戶不一樣的《開(kāi)心消消樂(lè)》新體驗(yàn)，并帶動(dòng)用戶在社交媒體上“自來(lái)水”式地分享傳播自己彈奏琵琶的視頻片段，引發(fā)一波“琵琶演奏”的熱潮。

社媒發(fā)酵帶動(dòng)用戶自主傳播

呼應(yīng)游戲內(nèi)的各種玩法機(jī)制的設(shè)計(jì)，在此次開(kāi)心消除節(jié)的外圍傳播中，官方也做了很多配套的活動(dòng)。比如在各大主流平臺(tái)上同步發(fā)起了以“開(kāi)心消除節(jié)”為主題的全民創(chuàng)作大賽。

相關(guān)活動(dòng)發(fā)布后，第一時(shí)間引發(fā)了用戶的創(chuàng)作狂潮，產(chǎn)出了大量的UGC作品。其中部分優(yōu)質(zhì)作品更是登上了社交平臺(tái)全站排行榜的Top位，得到了一致好評(píng)，同時(shí)更是引起了更多“路人用戶”對(duì)《開(kāi)心消消樂(lè)》及開(kāi)心消除節(jié)的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的傳播收獲。

匠心、創(chuàng)新、用心的結(jié)合，是今年《開(kāi)心消消樂(lè)》開(kāi)心消除節(jié)成功的關(guān)鍵。我們也有理由相信，在接下來(lái)的游戲運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中，《開(kāi)心消消樂(lè)》也將持續(xù)帶給我們Unbelievable、Amazing、Great的驚喜；同時(shí)也有理由相信，《開(kāi)心消消樂(lè)》能為中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)交出一份來(lái)自游戲行業(yè)的滿意答案。

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