《開心消消樂》“造節(jié)”三年，如何攪動國內(nèi)休閑手游市場？

經(jīng)過一個月的活動接力，8月23日《開心消消樂》年度主題活動“開心消除節(jié)”正式落下帷幕。

作為由《開心消消樂》首次提出并率先在行業(yè)內(nèi)嘗試的“造節(jié)”玩法，開心消除節(jié)已成功走過三個年頭。

從2020年攜手“浪姐”張含韻開啟開心消除節(jié)序幕，到去年聯(lián)動上美影四大國漫IP《大鬧天宮》《哪吒鬧�！贰秾毶彑簟贰逗�蘆兄弟》“顛覆三界”，再到今年合作敦煌博物館開啟傳統(tǒng) 之旅。三年時間，不僅讓“開心消除節(jié)“的概念更加地占據(jù)用戶心智，同時也讓這款提出超8年的三消游戲持續(xù)地?zé)òl(fā)出生機(jī)。

據(jù)移動數(shù)據(jù)分析平臺的數(shù)據(jù)顯示，在今年開心消除節(jié)期間，《開心消消樂》在App Store免費(fèi)游戲榜單上一直處于頭部區(qū)間，最高排名更是達(dá)到了Top4的位置。據(jù)《開心消消樂》內(nèi)部工作人員透露，在此期間無論是游戲的新增活躍還是回流都得到了顯著提升。

同時，通過對社交媒體上用戶發(fā)布內(nèi)容的觀察，我們也發(fā)現(xiàn)對于此次開心消除節(jié)與敦煌博物館的合作，用戶也給予了積極正向的反饋。這無疑是對本次《開心消消樂》開心消除節(jié)取得圓滿成功的一個有力佐證。

無論是數(shù)據(jù)還是口碑，今年《開心消消樂》的第三屆開心消除節(jié)都是成功的。而透過對相關(guān)負(fù)責(zé)人的采訪，我們似乎也找到了其成功背后的原因。

響應(yīng)用戶，深度融入，細(xì)致還原，沉浸體驗(yàn)

通過對眾多用戶的溝通訪談后，《開心消消樂》項(xiàng)目組發(fā)現(xiàn)了用戶對于傳統(tǒng)文化、“寓教于三消中”的需求。

基于這一點(diǎn)與《開心消消樂》本身的玩法、世界觀，《開心消消樂》選擇將傳統(tǒng)文化作為未來很長一段時間內(nèi)的游戲大方向。而作為此年度運(yùn)營主題的開端，在觀察了多個高認(rèn)知度IP后，最終選擇了歷史感、儀式感俱備的敦煌作為開篇主題。

在主題確定以后，為做出有《開心消消樂》風(fēng)格的敦煌新意，《開心消消樂》也請來了相應(yīng)的敦煌專家對團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，深入挖掘敦煌文化的細(xì)節(jié)，探尋最契合《開心消消樂》融入的方式。

基于此，他們在活動方法中設(shè)計(jì)出了“修復(fù)壁畫/召喚瑞獸”時展示背后故事的玩法。真正地實(shí)現(xiàn)了“寓教于三消”的目的，很好地滿足了用戶的需求。

像談戀愛一樣，持續(xù)給用戶制造驚喜感和新鮮感

“就像是談戀愛一樣，需要不斷給對方制造驚喜感和新鮮感”

正如《開心消消樂》工作人員所言，在滿足用戶需求的基礎(chǔ)之上，其團(tuán)隊(duì)也積極地加入一些“不是很消除”的新玩法， 帶給用戶意想不到的驚喜感和新鮮感。

就好比在今年開心消除節(jié)活動中，官方就別具巧思地加入了一個“琵琶彈奏“的互動小功能。而這一細(xì)小功能的加入，不僅讓用戶更沉浸式地體驗(yàn)到傳統(tǒng)文化，同時也帶給了用戶不一樣的《開心消消樂》新體驗(yàn)，并帶動用戶在社交媒體上“自來水”式地分享傳播自己彈奏琵琶的視頻片段，引發(fā)一波“琵琶演奏”的熱潮。

社媒發(fā)酵帶動用戶自主傳播

呼應(yīng)游戲內(nèi)的各種玩法機(jī)制的設(shè)計(jì)，在此次開心消除節(jié)的外圍傳播中，官方也做了很多配套的活動。比如在各大主流平臺上同步發(fā)起了以“開心消除節(jié)”為主題的全民創(chuàng)作大賽。

相關(guān)活動發(fā)布后，第一時間引發(fā)了用戶的創(chuàng)作狂潮，產(chǎn)出了大量的UGC作品。其中部分優(yōu)質(zhì)作品更是登上了社交平臺全站排行榜的Top位，得到了一致好評，同時更是引起了更多“路人用戶”對《開心消消樂》及開心消除節(jié)的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的傳播收獲。

匠心、創(chuàng)新、用心的結(jié)合，是今年《開心消消樂》開心消除節(jié)成功的關(guān)鍵。我們也有理由相信，在接下來的游戲運(yùn)營活動中，《開心消消樂》也將持續(xù)帶給我們Unbelievable、Amazing、Great的驚喜；同時也有理由相信，《開心消消樂》能為中國傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)交出一份來自游戲行業(yè)的滿意答案。

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