構(gòu)建二次元品牌矩陣?跳躍網(wǎng)絡(luò)推出《皇家騎士：300自走棋》

　　隨著大眾品牌意識的不斷增強，將玩家變成粉絲，成為所有游戲品牌和游戲企業(yè)的共同目標(biāo)。在新媒體形式不斷豐富的當(dāng)下，游戲、小說、動畫、影視、漫畫，甚至紅人短視頻等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容層出不窮。

　　而在之后，如何將這些內(nèi)容成功塑造為品牌，并進(jìn)一步提升力品牌影響力，大多數(shù)產(chǎn)品會選擇通過跨界、衍生(比如小說改編影視劇，游戲改動畫)等形式，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在不同載體上實現(xiàn)共生，以擴大品牌覆蓋范圍，沉淀更多粉絲。

　　不過，作為一家老牌二次元游戲研發(fā)公司，跳躍網(wǎng)絡(luò)并沒有追隨跨界的大潮，只是通過不斷擴展細(xì)分產(chǎn)品類型，用來構(gòu)建品牌矩陣，似乎也給業(yè)界帶來了一種新的思考。

　　近日，跳躍網(wǎng)絡(luò)公布將推出全新二次元產(chǎn)品《皇家騎士：300自走棋》，這是跳躍網(wǎng)絡(luò)繼端游MOBA、手游MOBA、FPS、RPG等類型產(chǎn)品以來涉足的一塊全新細(xì)分品類，這也表明了，自《300英雄》開始，跳躍網(wǎng)絡(luò)正逐步深化二次元品類中的品牌影響力，在二次元游戲領(lǐng)域中站穩(wěn)腳步。

　　以二次元為企業(yè)文化內(nèi)核 深耕二次元市場

　　現(xiàn)在看來，跳躍網(wǎng)絡(luò)選擇二次元作為企業(yè)文化內(nèi)核和企業(yè)發(fā)展方向，應(yīng)該是包含了兩方面的因素，其中一方面是外部環(huán)境，二次元市場規(guī)模正在不斷擴大。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國泛二次元用戶規(guī)模達(dá)3.46億。2017年，中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值為1536億元，同比增長17.3%，預(yù)計2018年中國動漫行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到1747億元。而B站上市，也成為二次元從小眾文化走向大眾主流文化的一個標(biāo)志。

據(jù)來源：艾瑞《2018年中國動漫行業(yè)報告》

　　另一方面則是跳躍網(wǎng)絡(luò)自身的企業(yè)內(nèi)核，跳躍網(wǎng)絡(luò)自2013年推出了第一款二次元端游MOBA《300英雄》，不僅借此沉淀了足夠的粉絲，同時也積累了深厚的文化內(nèi)核;此后接連推出了《槍界》《300大作戰(zhàn)》《艦姬收藏》等系列多品類的二次元產(chǎn)品，不斷深耕二次元領(lǐng)域，也逐步加深了其在二次元領(lǐng)域的文化底蘊，以及在玩家心目中的品牌形象。

　　精準(zhǔn)把握用戶訴求 不斷擴展品類版圖

　　有了發(fā)展方向之后，還需要進(jìn)一步接近用戶，時刻把握用戶需求，為用戶帶來新鮮體驗，只有不斷推陳出新，才能留住品牌用戶。

　　不久前，隨著刀塔自走棋風(fēng)靡國際市場，自走棋品類熱度只增不減，二次元用戶對自走棋品類需求高漲，然而當(dāng)前二次元自走棋產(chǎn)品卻寥寥無幾，跳躍網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)把握用戶這一迫切需求，適時地推出了《皇家騎士：300自走棋》。

　　從《皇家騎士：300自走棋》的官方介紹來看，其匯聚了包括《300英雄》《300大作戰(zhàn)》《艦姬收藏》等跳躍旗下多款產(chǎn)品上百位動漫角色，以全明星參戰(zhàn)這種形式來吸引用戶，可以說也是一種對用戶需求的深度解讀。包括風(fēng)信、無名、卡婭、劍姬等跳躍品牌下其他幾款游戲中人氣高漲的角色，也都會紛紛加入《皇家騎士：300自走棋》。這種全明星陣容參戰(zhàn)的形式，為跳躍的品牌用戶注入了新的活力。

　　同時，《皇家騎士：300自走棋》為了提升手機用戶的體驗，首創(chuàng)了自走棋豎版玩法，并以此為基礎(chǔ)，作出了一系列優(yōu)化調(diào)整。從用戶心理角度來說，玩家在玩游戲時，可以自由切換屏幕，不用橫豎轉(zhuǎn)換，而且基于自走棋游戲特性，橫屏沉浸式的需求也弱于普通RPG類游戲。另外，豎屏確實也大大降低了屏幕切換造成的卡頓、黑屏等問題發(fā)生，玩家的游戲體驗更加舒適，更加吸引新用戶的加入。

　　我們可以看到，這款《皇家騎士：300自走棋》，不僅在玩法上實現(xiàn)了自走棋品類的繼承和創(chuàng)新，同時也表明了跳躍網(wǎng)絡(luò)深耕二次元品牌的決心。深度解讀用戶需求，并通過細(xì)分品類，不斷擴充自己的品牌矩陣，以提升品牌影響力，這或許就是跳躍網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)自己品牌形象的一種方式。

　　不僅如此，透過《皇家騎士：300自走棋》，我們可以看到，跳躍網(wǎng)絡(luò)正在通過構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，塑造300宇宙這一宏大的世界觀，并以此世界觀，完善虛擬偶像300娘的人設(shè)形象。筆者相信，隨著跳躍網(wǎng)絡(luò)品牌用戶的不斷積累，一個全新的超級IP即將誕生。

　　然而當(dāng)前仍舊是內(nèi)容為王的時代，一款游戲，能否真正為企業(yè)品牌帶來加成效果，實現(xiàn)1+1>2的雙贏效應(yīng)，或是能否將更多玩家轉(zhuǎn)換為品牌用戶，產(chǎn)品自身品質(zhì)過關(guān)才是關(guān)鍵，不過基于目前曝光出來的相關(guān)內(nèi)容，筆者覺得這還是非常值得期待的。

　　《皇家騎士：300自走棋》即將正式上線，現(xiàn)在前往游戲官網(wǎng)，即可參與游戲預(yù)約!

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