籃球單挑賽事路人王 現(xiàn)身2019數(shù)字文創(chuàng)專場

5月21日-5月23日，“2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會“在昆明滇池國際會展中心正式開啟。其間，由TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)聯(lián)合騰訊云打造的 “數(shù)字文創(chuàng)專場”于5月22日上午正式舉辦。專場著力于發(fā)布最新業(yè)務動態(tài)，展示前沿文創(chuàng)案例，同時邀請行業(yè)權威、文創(chuàng)領袖、合作伙伴，基于新文創(chuàng)戰(zhàn)略共同探討數(shù)字文創(chuàng)新可能。

作為全國最大的民間籃球單挑賽事品牌，路人王受邀參加本次大會，虎撲IP事業(yè)部總經(jīng)理楊田俊出席專場，分享路人王的發(fā)展軌跡、核心思路和未來愿景。自2016年發(fā)展至今，路人王已成為國內(nèi)最火的籃球單挑賽事品牌，覆蓋全國超過50座城市，2018年全年累計超過4億人次觀看路人王的賽事直播，相關視頻全網(wǎng)點播量超過5億，品牌即將在今年走出國門，將中國人打造的籃球單挑賽事規(guī)則和賽事體系帶去大洋彼岸的美國。

可以看到，直播和短視頻是路人王IP打造過程中的兩個核心載體，在數(shù)字文創(chuàng)專場中，楊田俊揭示了路人王選擇通過這兩個載體擴大影響力的原因：首先，考慮到媒體社會現(xiàn)狀和技術環(huán)境，網(wǎng)絡直播和短視頻仍然處在可供路人王探索和嘗試的紅利期中，這是當前流行的內(nèi)容傳播模式，易于被年輕人所接受和追逐；其次，籃球單挑這種運動模式非常適合通過直播和短視頻來呈現(xiàn)，有的運動或者娛樂方式并不適合，或者說還沒有人能驗證它們在直播和短視頻渠道的表現(xiàn)力，而籃球單挑所獨有的懸念能為觀眾提供不俗的直播觀看體驗，同時為我們IP打造原創(chuàng)內(nèi)容提供豐富的題材�？梢钥吹�，除了常規(guī)賽事內(nèi)容之外，路人王還在各社交網(wǎng)絡渠道積極構建原創(chuàng)視頻生態(tài)圈，打造高質(zhì)量的品牌衍生品。

同時，作為國產(chǎn)籃球IP，路人王在發(fā)展過程中一向強調(diào)文化價值與商業(yè)價值的統(tǒng)一，體現(xiàn)新文創(chuàng)，即以IP構建為核心的先進文化生產(chǎn)方式，打造具備廣泛影響力的中國文化符號，與大量的非體育品牌產(chǎn)生過跨界合作。楊田俊表示，為打造具備中國特色的草根籃球IP而選擇合作伙伴和贊助商的過程中，路人王肩負著“破圈”的責任，只與運動品牌開展合作并不能滿足路人王的拉新需求，也無法與其他品類的大型IP進行競爭。隨著科技的發(fā)展和媒體展示方式的多樣化，觀眾特別是年輕觀眾的注意力將更加分散，集中在很多不同的內(nèi)容中，針對運動領域內(nèi)的“自嗨”無法為路人王贏得太多東西。事實上，在路人王過往的合作案例中，很多非運動品牌通過有意思的創(chuàng)意和項目執(zhí)行達成了雙贏的結果。

三年來，通過路人王這一大型賽事IP，誕生了以多個草根“網(wǎng)紅”球員為代表的，足夠多的子品牌。楊田俊認為，球風華麗、故事性足、鏡頭表現(xiàn)力優(yōu)秀的球員始終是路人王品牌的核心資源，路人王的頭部球員擁有不亞于現(xiàn)在任何網(wǎng)紅的號召力，他們對粉絲的號召力通過籃球單挑這種形式表現(xiàn)出來，同時通過我們的跨界合作和MCN機構來得到系統(tǒng)化的，為每一個個人IP量身定制的推廣計劃，反哺主品牌。

楊田俊認為，在新文創(chuàng)新時期，中國人應當把握一個通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP，觸摸現(xiàn)代體育的王冠，引領新社交潮流，輸出中國文化和價值觀的機會。這是路人王的使命，不止于國內(nèi)市場，團隊將致力于成為最受年輕人喜愛的籃球IP。今年夏天，路人王體系將正式走出國門，我們有理由期待中國打造的獨特籃球IP風靡世界。