傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新，騰訊游戲《王者榮耀》戰(zhàn)略布局線(xiàn)下數(shù)字文創(chuàng)

      在主管部門(mén)與相關(guān)企業(yè)的努力下，作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重要組成部分的國(guó)產(chǎn)游戲，也開(kāi)始走出狹小單一的屏幕，通過(guò)線(xiàn)下布局與落地，締造出更大的文創(chuàng)價(jià)值，被譽(yù)為“國(guó)民游戲”的《王者榮耀》便是其中之一。近日，《王者榮耀》攜手萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)建設(shè)開(kāi)放式文化展區(qū)“TCG峽谷開(kāi)放日”，以趣味互動(dòng)場(chǎng)景承載起了傳統(tǒng)文化與家庭親子的正向價(jià)值。

      從“一年一度”到“長(zhǎng)期落地”，國(guó)民游戲助力親子文化體驗(yàn)
      據(jù)悉，TGC的前身，是由騰訊自2008年起舉辦的中國(guó)知名游戲展會(huì)，展會(huì)一年一度，至今已舉辦十屆。2019年，TGC品牌升級(jí)為“TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)”，開(kāi)始擺脫單一的游戲主題，轉(zhuǎn)型成為長(zhǎng)線(xiàn)長(zhǎng)期、多元連接的文創(chuàng)內(nèi)容聚合平臺(tái)。
      今年初，全新升級(jí)的“TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)”在成都舉辦，展會(huì)首度立足新文創(chuàng)，發(fā)布“城市共生計(jì)劃”，并以“數(shù)字·文化·生活”為主題，結(jié)合特色城市名片，打造出了“好看、好玩、增情懷、漲知識(shí)”的IP沉浸式體驗(yàn)，吸引了大量愛(ài)好者前來(lái)。其中《王者榮耀》所貢獻(xiàn)出的“峽谷開(kāi)放日”，更是憑借其包容豐富傳統(tǒng)文化內(nèi)容與成都特色的世界觀(guān)實(shí)景展現(xiàn)，從純粹的游戲用戶(hù)中走出，將目標(biāo)定位為以親子家庭為主的大眾用戶(hù)，打造出了寓教于樂(lè)的“玩+學(xué)”現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，讓人流連忘返。

      在騰訊與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在新零售業(yè)務(wù)展開(kāi)戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上，2019年中旬，《王者榮耀》“峽谷開(kāi)放日”首度打破一年一度的亮相，展開(kāi)線(xiàn)下布局。此次，“峽谷開(kāi)放日”首站落地北京豐科萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，之后則將進(jìn)一步結(jié)合各地城市文化地標(biāo)，持續(xù)展開(kāi)更廣泛、更具當(dāng)?shù)匚幕�特色的落地�?

      以《王者榮耀》英雄概念，對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識(shí)進(jìn)行串聯(lián)，兼顧游玩者的“熟悉感”和“自豪感”的情感聯(lián)結(jié)，是“峽谷開(kāi)放日”設(shè)計(jì)的核心理念。
      資料顯示，“峽谷開(kāi)放日”以“王者英雄帶領(lǐng)用戶(hù)在王者峽谷閱盡中華文化”為核心概念，打造細(xì)分文化展區(qū)。如其中的“機(jī)關(guān)學(xué)徒館”，提供了父母與孩子一起了解中國(guó)古代精湛匠人工藝榫卯技術(shù)的親子空間；“后羿射箭館”通過(guò)生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)展示，演繹了古代體育競(jìng)技的豐富多彩；“夫子文化社”結(jié)合城市名片，供游玩者深入了解當(dāng)?shù)靥厣�文化；“美人梳妝閣”力求讓年輕人從游戲形象中學(xué)習(xí)到中國(guó)古典美學(xué)的理念；敦煌文化墻則將飛天壁畫(huà)等千年珍品帶入展區(qū)，向大眾傳遞文保價(jià)值觀(guān)。同時(shí)，背靠背的游戲家·中國(guó)行區(qū)域，則面向被邀請(qǐng)的活躍用戶(hù)以及核心玩家，針對(duì)性地打造專(zhuān)屬的競(jìng)技體驗(yàn)。

      由此，這一極具趣味和傳統(tǒng)文化特色的頭部IP，將能通過(guò)低門(mén)檻的沉浸式樂(lè)園體驗(yàn)，供親子家庭及親朋好友同玩互動(dòng)，從而長(zhǎng)期、持續(xù)地在線(xiàn)下為青少年、家庭等大眾用戶(hù)打通文化體驗(yàn)。而在文創(chuàng)場(chǎng)景的創(chuàng)新之下，長(zhǎng)線(xiàn)的“峽谷開(kāi)放日”不僅放大了品牌本身的影響力，更能為文化發(fā)展與城市發(fā)展起到有效的推動(dòng)作用。
      從“大眾娛樂(lè)”到優(yōu)秀文化承載者，國(guó)產(chǎn)游戲跨界釋放強(qiáng)大生態(tài)能力
      可以看到，憑借其包容性極強(qiáng)的數(shù)字形態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，游戲正通過(guò)不斷的跨界融合，接力成為新一任的文化“使者”，在助力推動(dòng)與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化在大眾中的傳播與發(fā)展上，起到不可估量的價(jià)值。
      依舊以《王者榮耀》為例，自2016年起，《王者榮耀》便先后與長(zhǎng)城、敦煌研究院、《國(guó)家寶藏》節(jié)目等展開(kāi)跨界合作，持續(xù)、多維發(fā)力傳統(tǒng)文化推廣。游戲曾先后推出脫胎于京劇、昆曲、敦煌的“霸王別姬”、“游園驚夢(mèng)”、“敦煌飛天”、“李白書(shū)法真跡”皮膚，生動(dòng)展現(xiàn)國(guó)粹之美；積極參與推廣“數(shù)字供養(yǎng)人”公益計(jì)劃，在用戶(hù)群體中普及文保理念，力求以公益喚起大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注。

      不僅如此，游戲更進(jìn)一步從線(xiàn)上合作走入線(xiàn)下，除上述的TGC“峽谷開(kāi)放日”外，《王者榮耀》還參與了成都江灘公園的建設(shè)，落實(shí)以IP實(shí)景化促進(jìn)成都文化和旅游的融合發(fā)展。
      同樣從“虛擬”跨界到“現(xiàn)實(shí)”的，還有騰訊旗下眾多知名文創(chuàng)IP。如《狐妖小紅娘》的女主角“涂山蘇蘇”作為“杭州動(dòng)漫公交形象使者”，助力杭州市的文化旅游業(yè)展開(kāi)更潮流化的探索；《DNF》《QQ華夏》等游戲則在線(xiàn)下舉行活動(dòng)，助力剪紙、皮影戲等非遺傳承。
      可以說(shuō)，生活中大量的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景，也為游戲跨界落地，推動(dòng)文化傳播提供了更廣闊的想象空間，充分釋放游戲產(chǎn)品的文化生態(tài)能力。數(shù)字游戲“打通”和“盤(pán)活”現(xiàn)實(shí)世界的時(shí)代，或許正將到來(lái)。
      數(shù)字創(chuàng)意時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迎來(lái)“能力越大，責(zé)任越大”的行業(yè)新拐點(diǎn)
      著眼于行業(yè)視角，《王者榮耀》等知名游戲開(kāi)始正視自身的社會(huì)影響力，積極挖掘和傳承正向價(jià)值，其背后不僅有賴(lài)于主管部門(mén)的支持引導(dǎo)，更依托于企業(yè)本身的責(zé)任自覺(jué)。作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)綜合供應(yīng)商之一，騰訊在推進(jìn)數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展與融合領(lǐng)域，以高度的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，起到了以身作則的帶頭作用——它以“成為最受尊敬的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”為其愿景，在穩(wěn)健快速的發(fā)展中，通過(guò)“連接一切”的戰(zhàn)略，從而將全產(chǎn)品、全平臺(tái)、全行業(yè)都融入到了這一探索創(chuàng)新的實(shí)踐當(dāng)中。
      2018年，騰訊進(jìn)一步在文化維度提出了“新文創(chuàng)”的思考，希望以IP構(gòu)建為核心，打造出更多具有全球影響力的中國(guó)文化符號(hào)，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在這樣的思路下，騰訊不僅在健康游戲環(huán)節(jié)，持續(xù)進(jìn)行把控和引導(dǎo)；在主流游戲中積極推行傳統(tǒng)文化、公益化的融合；在內(nèi)部成立騰訊社會(huì)價(jià)值研究院，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的正向社會(huì)價(jià)值展開(kāi)全面探索；更通過(guò)跨界融合，聯(lián)動(dòng)起了更加廣泛的文化主體，如與敦煌合作，舉辦、《古樂(lè)重聲》、與故宮合作，推出了“古畫(huà)會(huì)唱歌”項(xiàng)目等。
      而我們應(yīng)該欣喜地看到，國(guó)產(chǎn)數(shù)字文化內(nèi)容，在日趨嚴(yán)格的把關(guān)篩選和更為多元的跨界推進(jìn)中，其品質(zhì)也確鑿地進(jìn)一步得到了提升，國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀數(shù)字文化IP正大量涌現(xiàn)。同樣以騰訊為例，北京文博會(huì)發(fā)布的《IP評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，上榜的274個(gè)文化IP中，騰訊持有或參與開(kāi)發(fā)的IP占到110個(gè)，在數(shù)量和整體口碑上都名列首位。
      可見(jiàn)的是，這些豐富的文化IP資源，未來(lái)必然會(huì)爆發(fā)出更多發(fā)揮光熱的巨大潛力。而我們同樣期待，能有更多的國(guó)產(chǎn)游戲企業(yè)加入其中，打破行業(yè)藩籬，以醇厚的中國(guó)文化氣質(zhì)，與多元產(chǎn)業(yè)落地融合，助力它們?cè)跀?shù)字時(shí)代綻放出全新的文化光彩，成為市民娛樂(lè)、休閑和日常生活的一部分，更能為數(shù)字文化中國(guó)的建設(shè)、為國(guó)家文化軟實(shí)力的提升做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。