IP市場(chǎng)縱向深化，誰(shuí)將成為破局者?

4月，《權(quán)利的游戲》最終季與《復(fù)仇者聯(lián)盟4》將紛至沓來(lái)，這兩部作品可以說(shuō)得上是火遍全球的兩大熱門(mén)IP，可謂是吸引了一波又一波的粉絲關(guān)注。而較于國(guó)外，國(guó)內(nèi)的IP也在呈爆炸式增長(zhǎng)，各行各業(yè)的巨頭紛紛入場(chǎng)，文學(xué)改編、國(guó)漫爆發(fā)、影游聯(lián)動(dòng)等諸多IP跨界合作不斷深入。IP市場(chǎng)縱向深化，誰(shuí)將成為破局者?

國(guó)外IP巨頭代表：HBO《權(quán)利的游戲》、漫威《復(fù)仇者聯(lián)盟4》

《權(quán)游》自播出以來(lái)，一直受到廣大劇迷的熱烈追捧，據(jù)TorrentFreak數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)連續(xù)六年居于盜鏈下載榜榜首，平均每一季爛番茄新鮮度95%以上，以47座艾美獎(jiǎng)杯成為“史上第一獎(jiǎng)項(xiàng)收割機(jī)”。至此，《權(quán)游》IP開(kāi)始被全球商業(yè)大佬進(jìn)行深挖合作。從阿迪達(dá)斯推出 “權(quán)游”聯(lián)名版UltraBOOST系列跑鞋、Urban Decay推出“權(quán)游”聯(lián)名彩妝、帝亞吉?dú)W推出 “權(quán)游”主題威士忌，到騰訊推出手游《權(quán)力的游戲：凜冬將至》，《權(quán)游》的IP逐步向游戲等數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域進(jìn)軍。

(阿迪達(dá)斯“權(quán)游”聯(lián)名版UltraBOOST系列跑鞋)

(騰訊推出手游《權(quán)力的游戲：凜冬將至》)

相較之下，《復(fù)聯(lián)4》背后的漫威影業(yè)玩轉(zhuǎn)IP的手法更加?jì)故烨擅�。除了自家超�?jí)英雄扮演者之間的話題炒作帶節(jié)奏之外，其IP商業(yè)化程度可謂是圈內(nèi)楷模典范。漫威早期創(chuàng)建鋼鐵俠、蜘蛛俠等8000多位漫畫(huà)原創(chuàng)角色，積累大量超級(jí)英雄IP。自1996年開(kāi)始，漫威將漫畫(huà)角色搬上大熒幕，電影均為漫威漫畫(huà)故事改編而來(lái)。在成功將IP布局電影領(lǐng)域之后徐，很快也衍生出《神盾局特工》、《夜魔俠》等作品，打入電視劇圈。

2009年，迪士尼完成了對(duì)漫威娛樂(lè)的收購(gòu)，標(biāo)志著漫威旗下的IP英雄開(kāi)始了美劇、動(dòng)畫(huà)、游戲聯(lián)動(dòng)的全面發(fā)展。當(dāng)然，與《權(quán)游》相同的是，漫威也一直在和各種品牌合作推出聯(lián)名款的服飾、手機(jī)、玩具等，針對(duì)不同年齡層的產(chǎn)品能進(jìn)一步擴(kuò)大IP的影響力。

(漫威影業(yè)聯(lián)名優(yōu)衣庫(kù)超級(jí)英雄IP短袖T恤衫)

國(guó)內(nèi)IP孵化初露鋒芒，諸多難題仍待攻克

近年， IP在國(guó)內(nèi)也被炒得熱火朝天。文學(xué)改編、影游聯(lián)動(dòng)已成為國(guó)內(nèi)數(shù)字娛樂(lè)IP跨界常見(jiàn)的方式，像《如懿傳》、《扶搖皇后》、《南方有喬木》等大批擁有粉絲基礎(chǔ)的文學(xué)原著被改編翻拍成電視劇，而在影游聯(lián)動(dòng)方面，最具代表性的就是《仙劍奇?zhèn)b傳》系列，可以說(shuō)是影游聯(lián)動(dòng)的經(jīng)典案例。

(《仙劍奇?zhèn)b傳》電視劇&游戲)

當(dāng)然，不是所有IP跨界都能形成爆點(diǎn)，更難像漫威一樣，擁有自有的IP工廠和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，國(guó)內(nèi)的IP挖掘和跨界，確實(shí)也存在著IP授權(quán)混亂、IP的同質(zhì)化和抄襲、資本炒作等問(wèn)題，這對(duì)入場(chǎng)數(shù)字娛樂(lè)IP的企業(yè)來(lái)說(shuō)也是全新的挑戰(zhàn)。

大廠紛紛布局?jǐn)?shù)字娛樂(lè)IP產(chǎn)業(yè)，中國(guó)IP市場(chǎng)不斷縱向深化

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為大多數(shù)人眼中的IP產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，但在整個(gè)數(shù)字娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)里面，其他環(huán)節(jié)市場(chǎng)更大，因此在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改變影視作品時(shí)，對(duì)于作品理解有所偏差，但是話語(yǔ)權(quán)卻不在IP源頭。閱文集團(tuán)就曾面對(duì)過(guò)這種情況，但其很快成立了專(zhuān)門(mén)的動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)、IP自制團(tuán)隊(duì)以及“IP共營(yíng)合伙人制”�！癐P共營(yíng)合伙人制”以IP為核心，鏈接起產(chǎn)業(yè)上下游，將作家、粉絲、影視游戲動(dòng)漫開(kāi)發(fā)方、資本方等串聯(lián)起來(lái)，以“漫威”模式為參照，打造數(shù)字娛樂(lè)化的中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)。合伙人模式可以有很多種合作形式，或?qū)⑴c下游廠商針對(duì)高端IP成立IP運(yùn)營(yíng)公司，甚至一起構(gòu)建IP的世界觀。這種合作模式不但提高了閱文集團(tuán)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)，更將IP充分的融入市場(chǎng)。

閱文集團(tuán)的突破如果說(shuō)是為IP跨界奠基，那么愛(ài)奇藝在IP開(kāi)發(fā)、推廣方面可謂是集中火力。此前，愛(ài)奇藝針對(duì)《老九門(mén)》、《河神》等網(wǎng)劇進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，推出同名游戲、VR劇、VR游戲、番外網(wǎng)大等衍生內(nèi)容，并在愛(ài)奇藝文學(xué)上線原著作品、愛(ài)奇藝商城推出相關(guān)衍生周邊，助推IP熱度的二次爆發(fā)，拓寬了影視內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)途徑。

在數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中，游戲板塊也不可忽略。騰訊互娛認(rèn)為IP打造除了垂直內(nèi)容領(lǐng)域的生態(tài)構(gòu)建，還在于不同內(nèi)容領(lǐng)域融通共生的生態(tài)體系。因此，在游戲業(yè)務(wù)發(fā)展方面，騰訊游戲也逐步加強(qiáng)游戲與文學(xué)、動(dòng)漫、影視業(yè)務(wù)的共生融合。

2019 ChinaJoy，助推IP產(chǎn)業(yè)融合

不難發(fā)現(xiàn)，整個(gè)數(shù)字娛樂(lè)IP產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)黔h(huán)環(huán)相扣，無(wú)論是IP源還是改編電視劇、游戲都需要不斷深挖IP價(jià)值和拓展方向，各個(gè)垂直領(lǐng)域都在趨向融合。除了各垂直領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)力之外，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也在不斷促進(jìn)國(guó)產(chǎn)IP的孵化和商拓能力。即將來(lái)臨的2019ChinaJoy，將匯聚海內(nèi)外業(yè)界精英，共同探索數(shù)字娛樂(lè)IP產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展。

與此同時(shí)，2019年第十七屆ChinaJoy還將同期同地舉辦eSmart展會(huì)(圍繞智能娛樂(lè)硬件)與CAWAE展會(huì)(圍繞動(dòng)漫及二次元衍生品)，這將進(jìn)一步促進(jìn)、完善整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈。

自第九屆ChinaJoy起所開(kāi)設(shè)的BTOB綜合商務(wù)洽談區(qū)，已成為眾多企業(yè)拓展商業(yè)合作的重要渠道。去年就有近600家全球知名企業(yè)參展，如Google、Facebook、 TapTap、 搜狗、 騰訊、 Snapchat、 華為、 EpicGames、Unity、360游戲、KakaoGames等,盛況空前。

而在今年，對(duì)于廣大布局?jǐn)?shù)字娛樂(lè)IP領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在ChinaJoyBTOB展區(qū)尋找可孵化的IP、打通IP產(chǎn)業(yè)上下游、探尋其他IP跨界模式可以說(shuō)是一次絕佳良機(jī)。全球數(shù)百家企業(yè)齊聚于此，又將會(huì)碰撞出怎么樣的火花?讓我們共同拭目以待!

了解ChinaJoy具體參展和贊助詳情并進(jìn)行相關(guān)項(xiàng)目預(yù)定接洽，可咨詢(xún)以下主辦方工作人員——

康先生

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