另類沉浸式體驗(yàn)，仙劍奇?zhèn)b傳4的熊貓仙劍情

      “熊貓這個東西，
      是你一旦了解了之后就難免會喜歡上，
      在喜歡上之后，
      你會更多地去了解去保護(hù)�！�
      近期《仙劍奇?zhèn)b傳4》手游曝光了一部名為《緣起雅安，回夢游仙》的紀(jì)錄片，向玩家娓娓道來他們與雅安以及大熊貓結(jié)緣的故事。
      熊貓?jiān)�素，在游戲、影視劇等娛樂產(chǎn)品中并不罕見。但在過去，“熊貓”通常只作為一個噱頭活躍其中，如同小籠包、旗袍、功夫等元素一般，被簡單粗暴地作為中華文化的一部分來看待。
      《仙劍奇?zhèn)b傳4》手游項(xiàng)目組卻選擇了挑戰(zhàn)性最高的深度捆綁植入：如果只是簡單的加入熊貓?jiān)�素，對于游戲而言是最輕松不過的事情了。但如果要通過游戲里的人物、場景、動作、道具展現(xiàn)特定地區(qū)、特定文化的特點(diǎn)，對于游戲創(chuàng)作而言是非常大的考驗(yàn)。
      那么，為什么《仙劍奇?zhèn)b傳4》要選擇一條如此困難的再創(chuàng)作的熊貓文化合作之路呢？在如下片子中可能會有答案吧~

      《仙劍奇?zhèn)b傳4》手游的主題是尋仙、修仙。而在過去，難于上青天的蜀道，將四川的秀麗風(fēng)景和獨(dú)有的珍貴物種隱藏于人世之中，直到近代，才開始逐漸為人所知。在外界眼里，擁有女媧補(bǔ)天傳說的雅安就是最接近于人們理想中修仙之地的地方。

      伴隨著攝制組的鏡頭，觀眾開始還原百年之前大熊貓的發(fā)現(xiàn)歷程，并在中國大熊貓保護(hù)研究中心雅安碧峰峽基地中，探尋這種生靈。

      在見證了大熊貓與飼養(yǎng)員的互動過程中，《仙劍奇?zhèn)b傳4》手游項(xiàng)目組成員意識到，要讓玩家去主動了解大熊貓，保護(hù)大熊貓，就不能僅僅簡單地把熊貓植入到游戲之中，更應(yīng)該系統(tǒng)地去為玩家介紹大熊貓的相關(guān)知識，讓他們走進(jìn)大熊貓的故鄉(xiāng)。為此，他們不僅將雅雅和安安兩只大熊貓植入到游戲之中，更獨(dú)創(chuàng)性地將碧峰峽也引入游戲場景中。此外，玩家還能通過一系列的劇情任務(wù)，去自發(fā)地保護(hù)大熊貓，與熊貓交朋友。

      沒有錯綜復(fù)雜的故事情節(jié)卻深入人心，以樸素的鏡頭講述了不同文化背景下不同職業(yè)的人不同的堅(jiān)守。在這些平凡人的故事中，《緣起雅安，回夢游仙》賦予了《仙劍奇?zhèn)b傳4》更為深厚的品牌價值觀，項(xiàng)目組試圖告訴玩家：為什么我們要選擇一條如何困難的再創(chuàng)作合作道路？
      因?yàn)槲覀冇兄�共同的�?zé)任。

      生態(tài)保護(hù)，需要距離感，但了解生態(tài)保護(hù)的意義所在，卻需要參與感。除了紀(jì)錄片外，《仙劍奇?zhèn)b傳四》手游項(xiàng)目組還推出了一個創(chuàng)意H5，通過QQ空間、微信等渠道向外界擴(kuò)散。玩家可以在其中與現(xiàn)實(shí)中的“雅雅”和“安安”進(jìn)行互動。只要在其中完成與熊貓有關(guān)的知識問答和互動小游戲，就能了解大熊貓的同時，成為大熊貓?jiān)起B(yǎng)人。

      生成專屬頭銜海報(bào)，并將其自主分享給外界。由于《仙劍奇?zhèn)b傳4》手游為H5參與者設(shè)置了多個不同頭銜，根據(jù)參與者選擇不同，雅雅和安安也會產(chǎn)生不同的互動模式。在無形之中，一個小小的H5就有了重刷的價值。

      通過游戲、紀(jì)錄片、H5三大渠道，《仙劍奇?zhèn)b傳四》手游項(xiàng)目組將熊貓文化系統(tǒng)地介紹給了外界，完成了一次頗具創(chuàng)意的另類場景下沉。
      如果說傳統(tǒng)的場景下沉，是為了讓產(chǎn)品融入到更廣闊的場景中，那么《仙劍奇?zhèn)b傳4》手游的另類場景下沉，則是讓玩家突破時間和空間的阻礙，在游戲中就能走進(jìn)碧峰峽，了解大熊貓。在此過程中，《仙劍奇?zhèn)b傳4》扮演的正是“雅安熊貓大使”的角色。將自己的玩家與雅安聯(lián)系在了一起。

      文化的有趣，在于每一個接觸到它的人都會有自己的感受和解讀，對于一個集體創(chuàng)作出來的藝術(shù)品而言，每一個參與到其中的創(chuàng)作者也會把自己的理解與詮釋蘊(yùn)含其中。從熊貓文化到游戲，《仙劍奇?zhèn)b傳4》作為活體文化新的載體，以更為生動、更具參與感的方式讓遠(yuǎn)在巴蜀的熊貓動了起來。在這種與玩家的雙向交互中，景區(qū)文化也以新的表達(dá)形式傳承了下來。

      2018年4月，騰訊正式宣布將泛娛樂概念升級為新文創(chuàng)。以IP為核心，塑造眾多的新時代民族文化IP，充實(shí)國家文化軟實(shí)力，提升民族文化自信。至此，騰訊開始思索如何在打造優(yōu)秀作品的基礎(chǔ)上，去塑造具有長線生命力的IP。
      簡單地將大熊貓植入到游戲中，是過去許多游戲人的選擇。但在《仙劍奇?zhèn)b傳4》手游項(xiàng)目組成員的眼里，IP之間通過互補(bǔ)，達(dá)成生命力的循環(huán)，發(fā)揮出可持續(xù)發(fā)展價值，讓雙方互相得到成長，同時創(chuàng)造并展現(xiàn)給社會有價值，有意義的新事物，這才是合作本身的意義。
      如何讓游戲在“叫座”的同時，也在社會層面上獲得更多的“叫好”，這是新時代每一位游戲人所應(yīng)該思考的問題。當(dāng)大熊貓與修仙這兩種實(shí)與虛的概念，如同黑與白一般結(jié)合在一起時，我們也應(yīng)該在創(chuàng)意之外，看到找到這種契合點(diǎn)的社會責(zé)任感。 營銷技巧變化萬千，然而，真正有誠意、有情懷的正能量營銷，永遠(yuǎn)是傳遞品牌價值的真正途徑。