斗魚虎牙這一仗，或許沒有贏家

原因很是尷尬，直播行業(yè)的兩個大佬：斗魚和虎牙，打起來了。

一年多層出不窮的黑稿給斗魚貼標簽，惡意詆毀平臺品牌形象，欠薪TV、掛比TV、斗奶TV……主播頻繁出事固然自身是很大一個原因，但集中爆發(fā)的微博營銷號令人生疑；隨后又有自媒體號給出風險提示，成為壓垮斗魚的最后一根稻草：斗魚第一大游戲主播YYF可能被人盯上了，張大仙、大司馬都在攻擊目標中。

看著爆料的自媒體號被虎牙一紙訴狀送上了法庭，斗魚官方坐不住了，直接在微博引用了某學院派的黑公關(guān)報告，diss虎牙要不你也把這家學院派告上法庭？一場吃瓜大戲就此從主播轉(zhuǎn)移到兩個平臺的針鋒相對。

所以，這場劍拔弩張的開火，真的有贏家嗎？

斗魚大主播紛紛躺槍，證據(jù)疑似虎牙，惹怒粉絲

斗魚苦黑公關(guān)久矣。在今年以前，斗魚的全力精力都撲在打造主播上。2017年度可以說是斗魚造星最有成績的一年，張大仙、馮提莫、阿冷、YYF等等主播，都在直播事業(yè)上打開一番新天地，找到屬于自己的舞臺。

不過這個主播和平臺齊心協(xié)力向上走的氛圍好到年底，就被幾個二三線主播的跳槽虎牙打破。韋神、SY，再就是鬧得極大的蛇哥，在有心人的推動下，事情越鬧越大，最后有解釋清楚是誤會的，也有法庭上見推翻此前言論、回答自己只是為跳槽找個借口蹭一波熱度的。斗魚的品牌，明顯受到了很大打擊，“欠薪TV”的標簽遲遲難撕下。

5月三個三線主播——青蛙、李政、炫神的再次跳槽虎牙回懟欠薪，惹來斗魚一紙訴狀，連同超管出面給出實錘，徹底讓對方啞口無言。

6月“狙擊”斗魚上市的一份思維縝密的公關(guān)節(jié)奏表被人曝光，內(nèi)容中疑似提到“向虎牙2名高管尋求”斗魚CEO陳少杰的黑料，直接惹怒了小陳。小陳在朋友圈貼出相關(guān)圖片并評論：友臺加油！幾乎就要把這場公關(guān)戰(zhàn)拉開序幕了。6月底，暨南大學發(fā)布的《黑公關(guān)研究報告》把斗魚5月被攻擊欠薪的案例收錄了進入，坐實斗魚遭遇黑公關(guān)的事實。

7月上半月風平浪靜，在大家以為對方放棄了對斗魚采用黑公關(guān)手段，靜等斗魚此前爆料的三季度上市，月底開始，張大仙、騷白、YYF連連出事。不得已斗魚直接官方發(fā)聲怒懟，把矛頭直指虎牙。

微博紅V“主播囧事”爆料，有人自稱“虎牙”公關(guān)，以高價讓營銷號發(fā)布斗魚主播沒有證據(jù)的黑料以帶節(jié)奏，惹怒虎牙�；⒀榔鹪V“主播囧事”、爆料所涉及所謂“公關(guān)”和微博平臺，斗魚也把自稱“虎牙”公關(guān)人員的那位網(wǎng)友告上了法庭，事情就此鬧大。隨后事態(tài)卻真如爆料人所提及的一樣發(fā)展，斗魚的“保護”沒能阻止喪心病狂的幕后黑手。

不過就結(jié)果來看，整件事情里，除了惡心到斗魚的幾個大主播，虎牙的聲譽也受到了一定程度的損害，憤怒的粉絲給虎牙貼上“水軍TV”和“黑公關(guān)平臺”的稱號。

直播圈需要自律，但同行競爭的詆毀是行業(yè)的罪人

作為一個新興行業(yè)，在一路往前走的過程里，直播行業(yè)從來沒有建立起屬于自己的行業(yè)規(guī)范。自2017年全年死掉百余家直播平臺、流量愈加向頭部的幾個平臺集中后，相比游戲行業(yè)不斷探求新產(chǎn)品共同把蛋糕做大，直播行業(yè)某些存活下來的平臺有點故意給競爭對手使絆子的意思，甚至不惜以抹黑整個行業(yè)為代價。

于是可以看到，經(jīng)歷2014、2015年的開荒，2016年的平臺自我肅清，社會對直播行業(yè)的評價已經(jīng)從負面轉(zhuǎn)向正面。2017年的不少主播成為青少年偶像，并知道積極發(fā)揮自己的正面影響力，引導青少年樹立價值觀，行業(yè)開始了自律的一個過程。只是這個過程，2017年底在同行競爭中被人為打斷，負面大批量爆發(fā)引發(fā)社會對直播行業(yè)的又一輪拷問。

說到底，因為起步時間晚，第一批吃到螃蟹的主播，與我們傳統(tǒng)意義上的“藝人”還有很大差距，最明顯的就是科班出身的實在太少太少，更沒有一個成體系的藝人機構(gòu)，去告訴他們應該注意點什么。

目前的工會和經(jīng)紀公司，只是把主播當成一個賺錢的工具，為了更高的收益，經(jīng)紀公司可以不顧主播前途，主動去挑唆主播“作惡”。如上文5月的青蛙、李政、炫神就出自同一家經(jīng)紀公司，其在中間的作用不言而喻，三個主播同時發(fā)微博稱“斗魚欠薪”，后證實因經(jīng)紀公司扣著4月24日才給斗魚開發(fā)票，錯過了斗魚的發(fā)薪期才導致“欠薪”產(chǎn)生。

這種不是出于對行業(yè)環(huán)境有利，而是帶著惡意競爭的私立目的，去引導社會輿論拷問直播行業(yè)，一起初就是帶著原罪和令人不齒的。斗魚是直播領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊、占據(jù)的市場流量過大，自然首當其沖成為黑公關(guān)的第一攻擊目標。

6月網(wǎng)絡(luò)直播app的DAU均值中，斗魚“不幸”還是遙遙領(lǐng)先，黑公關(guān)攻擊的步伐一時半會很難停下了

不可否認這一系列斗魚主播“黑料”的爆發(fā)關(guān)口里，當事人確實存在問題，但是1個小時里有60多個營銷大V號直發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)，幾個大V號下同時1分鐘內(nèi)出現(xiàn)1100余條評論，要說這里面沒有黑公關(guān)的影子，是很難令人信服的。

黑公關(guān)打開潘多拉之盒，推倒重來誰會裸泳？

這十余天以來黑公關(guān)毀滅性影響，還在直播圈回蕩。潘多拉的魔盒被打開，不少主播誠惶誠恐地刪除以往年少輕狂的視頻、微博，經(jīng)紀公司高價回購以往給視頻工作室剪輯的視頻。自己種下的惡果，看似打擊了友商，其實其余波也會在自家平臺上傳遞。

不過斗魚官博給出的態(tài)度很明確了，如果有黑公關(guān)參與其中，必告之！看上去硬氣，卻是無奈之舉，對方的意圖再清楚不過，就是要把斗魚，從直播行業(yè)一哥的位置上拉下來。近期還有網(wǎng)友爆料，持續(xù)好幾天，在網(wǎng)吧使用QQ登陸斗魚，自動跳轉(zhuǎn)到的卻是另一個直播平臺的界面，疑似對手做起了網(wǎng)吧流量劫持的“買賣”。

斗魚官博發(fā)布并置頂了民事起訴書

自從游戲直播平臺第一股虎牙上市后，直播行業(yè)就開始出現(xiàn)一系列亂象，令筆者不禁思考這個問題：或許距離直播行業(yè)推倒重來的日子不遠了。

而幾個直播平臺里，內(nèi)功修煉層次最高的，顯然是斗魚，有不隨主播流動的平臺粉、業(yè)內(nèi)認可的造星能力，并不斷幫助電競直播市場拓展容量下限；一般的，熊貓、觸手，雖然流量遠低于直播平臺第一梯隊的斗魚、虎牙，還算是擁有自己的造星能力；偏安一隅的戰(zhàn)旗、企鵝電競，流量雖大、造星能力卻始終被吐槽的虎牙反而成為最前路未明的平臺。

目前可以確定的是，經(jīng)過這一次的“黑公關(guān)大戰(zhàn)”后，社會輿論會再次重新審視直播這個行業(yè)，調(diào)整行業(yè)的規(guī)范標準，收攏原來對主播個人素養(yǎng)、品行無要求的窗口，意味著一場更大的疾風還在后面。當然，無論是斗魚還是虎牙，此刻最應該做的，還是抓緊時間彌補自己的不足，去應對即將到來而充滿未知的更大挑戰(zhàn)。

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