攜FIFA系列深耕足球品類 騰訊將如何打好互聯(lián)網(wǎng)+足球這張牌

5月3日，距離2018年世界杯開場不到兩個月，騰訊在深圳舉辦了一場特別的發(fā)布會——“踢向世界杯”2018FIFA品類世界杯發(fā)布會。本次發(fā)布會以90分鐘賽事的形式，發(fā)布《FIFA Online 4》端游和《FIFA足球世界》手游兩款FIFA最新力作，同時公布電競世界杯及打造FIFA體育IP生態(tài)規(guī)劃等重磅信息。這場別開生面的發(fā)布會背后，預(yù)示通過產(chǎn)品的創(chuàng)新、電競體系的完善以及生態(tài)模式的建設(shè)，F(xiàn)IFA已經(jīng)成為推動體育品類發(fā)展的領(lǐng)跑者。

產(chǎn)品升級背后，F(xiàn)IFA引領(lǐng)品類進化方向

體育品類的特殊性體現(xiàn)在，現(xiàn)實世界中，它有對標(biāo)的傳統(tǒng)賽事并擁有廣泛的影響力，這需要廠商兼顧游戲真實性以及傳統(tǒng)體育迷和游戲玩家之間的平衡。騰訊聯(lián)手FIFA發(fā)布《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手游的更新計劃，以端游+手游的產(chǎn)品矩陣方式實現(xiàn)游戲的深度和普適性；完備的授權(quán)則帶來品類發(fā)展的更多可能。

端游：優(yōu)質(zhì)游戲直擊核心玩家痛點

從發(fā)布會透露的信息來看，《FIFA Online 4》的升級關(guān)注核心玩家群體，以打造真實足球世界來滿足玩家的痛點。

游戲內(nèi)容更新最重要的部分是玩法創(chuàng)新�！禙IFA Online 4》推出豐富的周邊系統(tǒng)來加深玩家對足球玩法細(xì)節(jié)的關(guān)注，如獲得官方授權(quán)的教練、球場建設(shè)等；球員升級系統(tǒng)上，推出全新強化系統(tǒng)，讓玩家能用不同方式強化心愛的球員；競技性上，采取聯(lián)賽積分制，并在排位賽機制加入“工資帽”系統(tǒng)，突出了公平性；游戲還為老玩家用戶準(zhǔn)備了特別回饋，豐富的起步福利讓老玩家在新作中成長快人一步。

結(jié)合硬件的更新，《FIFA Online 4》升級頂級的單機引擎和更智能的足球AI，這令足球愛好者和硬核游戲玩家都能得到更真實的游戲體驗。

手游：創(chuàng)新玩法，覆蓋更多玩家，移動電競成發(fā)展重點

《FIFA足球世界》手游產(chǎn)品升級有兩個特點，競技性和普適性。針對手機用戶操作特點上，打造國內(nèi)首款實時PVP足球競技手游，單局只需6分鐘，并獨創(chuàng)單局2分鐘的半場異步PVP進攻模式，極大匹配手機的碎片化時間，利于輕度玩家產(chǎn)生對足球以及競技的興趣，為移動電競打下優(yōu)良的玩家基礎(chǔ)。

同時，手游還實現(xiàn)了跨系統(tǒng)好友對戰(zhàn)，意味兩大主流機型之間的好友互通，社交競技的拓展，將擴大手游的影響力。

玩法創(chuàng)新上，全新球員能力值體系、P2P轉(zhuǎn)會市場支持自由交易則針對硬核玩家；而休閑游戲則成為普通游戲愛好者的足球入門。這樣的好處是，讓足球愛好者和普通游戲受眾都易于接受手游的設(shè)定。

從擴展體育品類外延，擴大影響力的角度來看，《FIFA足球世界》手游更具備典型特征。它的最終核心是讓更多中國用戶更了解FIFA，成為足球的受眾。無疑，在娛樂碎片化的時代，具備競技性、社交性、進入門檻較低的手游是最好的方式。而移動電競的優(yōu)勢，將成為體育品類新的變化點。

三大授權(quán)提供高沉浸感，足球品類游戲發(fā)展的核心優(yōu)勢

值得關(guān)注的是，《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手游此次的升級，還強調(diào)了體育品類發(fā)展的特殊性——版權(quán)。

《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手游擁有三大官方版權(quán)，除了國際足聯(lián)授權(quán)外，還取得2018俄羅斯世界杯官方獨家授權(quán)和中超授權(quán)，成為國內(nèi)版權(quán)最豐富的足球游戲。

足球游戲授權(quán)能夠提供真實體驗外，這也意味著FIFA的端游與手游能夠?qū)崿F(xiàn)和線下賽事的聯(lián)動。如本次世界杯賽事上，玩家可以選擇利用游戲來打造個性化的世界杯之旅。這種和傳統(tǒng)體育文化深度結(jié)合的體驗，才是授權(quán)游戲的王牌武器。
從《FIFA Online 4》和《FIFA足球世界》手游的升級中，我們能夠窺見足球品類乃至體育品類未來的發(fā)展方向：以優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容和版權(quán)的深度結(jié)合，為玩家提供真實體驗，建立產(chǎn)品、玩家之間的連接，使品類發(fā)展更加持久。

足球電競化，品類布局的最佳切口

擴大體育品類的外延，進行生態(tài)布局成為行業(yè)發(fā)展的共識，電競成為建立品類商業(yè)模式的最佳切口。6月14日，F(xiàn)IFA打造的電競世界杯將和世界杯同步開幕，并開啟《FIFA Online 4》端游團隊賽道以及《FIFA足球世界》手游個人賽道，成為首個端手游深度聯(lián)動的電競賽事。

騰訊之所以在產(chǎn)品升級的基礎(chǔ)上將體育和電競深度結(jié)合。首先在于，F(xiàn)IFA具備電競化的優(yōu)勢。作為經(jīng)典足球IP，F(xiàn)IFA實體累積銷量約1.67億份，覆蓋面廣泛，在玩家和球迷心中具備特殊地位；完備的授權(quán)賦予FIFA真實性，以及和足球頭部賽事的互動可能，都將卷入大批球迷用戶；移動電競的發(fā)展，讓足球電競的觀賞性和普適性進一步提升。

與此同時，騰訊對體育+電競的探索將為電競世界杯建立完整的體系。在過去的3年里，F(xiàn)IFA一直深入探索傳統(tǒng)體育和互聯(lián)網(wǎng)合作的邊界。從職業(yè)聯(lián)賽FSL總決賽突破廣電禁令，在廣東體育頻道直播電競賽事到電競解說登上足球賽事解說舞臺，無不表達(dá)騰訊致力電競的主流化和品牌化。

2017年，騰訊聯(lián)合8家中超俱樂部參與的第一屆CEFL中國足球電競聯(lián)賽，也是國內(nèi)職業(yè)足球首次以電競的內(nèi)容形態(tài)出現(xiàn)；同時，騰訊也致力推動電競聯(lián)賽的國際化。從法國足球豪門里昂俱樂部與國內(nèi)知名電競俱樂部組成的里昂EDG，到里昂EDG獲得中國金球獎年度最佳電競俱樂部，乃至本次電競世界杯引入足球豪門皇馬，都說明中國電競國際化趨勢的加強。

本質(zhì)上看，電競世界杯定位是結(jié)合體育、游戲兩大領(lǐng)域的全新賽事IP。這顯示騰訊和FIFA已能將傳統(tǒng)體育和高規(guī)格電競賽事深度結(jié)合，尤其在2018世界杯這樣的傳統(tǒng)賽事流量節(jié)點上，除了能吸引足球和游戲愛好者，也將獲得更多大眾用戶關(guān)注。而移動電競的發(fā)展，使足球品類電競面向更多元的用戶群體，很大程度上將成為體育品類發(fā)展的一個大契機。

互聯(lián)網(wǎng)+足球，F(xiàn)IFA未來生態(tài)趨勢

2018年騰訊的新文創(chuàng)生態(tài)大會提出數(shù)字文化的構(gòu)建將推動產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展，F(xiàn)IFA如何在“新文創(chuàng)”背景下打造自身的生態(tài)布局？
目前來看，F(xiàn)IFA高度貼合互聯(lián)網(wǎng)時代的體驗升級，除了產(chǎn)品升級外，也不斷增強大眾的參與程度，移動電競等賽事形式讓不同用戶群體都能參與內(nèi)容的生產(chǎn)和變革中，同時也積極推進互聯(lián)網(wǎng)+足球的IP化，衍生出不同領(lǐng)域的跨界融合。

文化領(lǐng)域的IP融合上，《FIFA Online 3》攜手林海聽濤聯(lián)合閱文集團，打造了《冠軍之心》系列小說；同時，與騰訊體育、懂球帝、直播吧、體壇傳媒四大媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作，致力擴大足球文化的影響力；去年12月集足球、文化、電競、慈善為一體的年度盛典，更是獲得了金球獎的認(rèn)可與嘉獎，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)體育與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合中的社會責(zé)任感。

跨界合作方面，F(xiàn)IFA系列與阿迪達(dá)斯、VISA、招商銀行信用卡、vivo、海信電視、雅迪電動車、公牛、聯(lián)想、京東游戲和京東手機等線上線下產(chǎn)業(yè)深入聯(lián)合，進行周邊、營銷等不同領(lǐng)域的運營，不斷擴大FIFA及足球文化的影響力。

可以說，基于FIFA的生態(tài)形成將成為連接游戲用戶、體育用戶以及不同行業(yè)的重要出口。在體育品類正在形成影響力的當(dāng)下，F(xiàn)IFA為整個品類的發(fā)展和大眾化提供了新的方向。

縱觀整個游戲市場，體育品類游戲仍有相當(dāng)大的發(fā)展空間，并且正在迅速壯大。這得益于中國的體育市場進入新的增長周期，也得益于以騰訊為首的廠商對體育品類的深度布局和投入。如何深耕垂直市場，讓互聯(lián)網(wǎng)+體育有足夠的空間成長至傳統(tǒng)體育的體量，F(xiàn)IFA的迭代升級與探索，顯然是個開始。未來更長遠(yuǎn)的進化之路，我們一同期待。