《天龍八部手游》布局泛娛樂(lè)大爆發(fā) 江湖不僅有詩(shī)和遠(yuǎn)方

3月30日，由《天龍八部手游》帶來(lái)的“天龍行酒令”音樂(lè)盛會(huì)在北京電影學(xué)院文創(chuàng)園成功舉辦。這場(chǎng)音樂(lè)盛會(huì)的舉辦，宣告著自去年12月啟動(dòng)的《天龍八部手游》“天龍行酒令”系列活動(dòng)圓滿落幕，同時(shí)也是《天龍八部手游》泛娛樂(lè)品牌營(yíng)銷的一次大爆發(fā)。從難念的經(jīng)到行酒令，再?gòu)目缃绾献鞯交�于游戲產(chǎn)品的不斷打磨，天龍江湖里不僅僅有詩(shī)和遠(yuǎn)方的泛娛樂(lè)，也有切身感受的游戲體驗(yàn)和身臨其境的快意江湖。

音樂(lè)江湖 跨界合作開(kāi)啟武俠手游創(chuàng)意營(yíng)銷

專業(yè)與大眾兼?zhèn)�，文藝共娛�?lè)并舉——《天龍八部手游》“江湖行酒令”系列營(yíng)銷堪稱武俠手游創(chuàng)意營(yíng)銷標(biāo)桿性案例。此前大多數(shù)武俠題材的游戲營(yíng)銷形式單一、老套，和其原本的游戲內(nèi)核一樣，缺少能觸發(fā)用戶神經(jīng)的差異化特色。而作為當(dāng)前唯一的一款源自金庸IP的現(xiàn)象級(jí)武俠RPG手游，《天龍八部手游》并不固守常規(guī)，而是在泛娛樂(lè)品牌營(yíng)銷樹(shù)立了一個(gè)更高水準(zhǔn)，也更具江湖文化氣息的新標(biāo)桿，“江湖行酒令”系列營(yíng)銷正是《天龍八部手游》打破固有的用戶邊界，以跨界合作的方式打造的一場(chǎng)多方聯(lián)動(dòng)，影響力深遠(yuǎn)的泛娛樂(lè)創(chuàng)意營(yíng)銷。

活動(dòng)開(kāi)始期間，方文山“首令”視頻全網(wǎng)播放量達(dá)到1100余萬(wàn)，“傳令”活動(dòng)頁(yè)面PV達(dá)302萬(wàn)，相關(guān)微博話題總量超過(guò)2.1億，三位知名歌手的“接令”歌曲的總播放量超過(guò)3070萬(wàn)，而參與本次《天龍八部手游》“行酒令音樂(lè)盛會(huì)”活動(dòng)的線上總?cè)藬?shù)也高達(dá)1500萬(wàn)。

不僅如此，從去年12月20日方文山正式“發(fā)令”，到三位專業(yè)歌手/音樂(lè)人的“接令”，再到3月30日線下演唱會(huì)的“結(jié)令”，在這整整一百天的時(shí)間里，還有眾多配套衍生內(nèi)容產(chǎn)出，包括《天龍八部手游》官方制作的海報(bào)、MV、創(chuàng)意長(zhǎng)漫畫，以及民間音樂(lè)愛(ài)好者的自發(fā)創(chuàng)作和點(diǎn)評(píng)，整場(chǎng)“江湖行酒令”如同一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的江湖盛宴，齊聚了群賢，各展了所長(zhǎng)。

步步為營(yíng)布局泛娛樂(lè) “成績(jī)單”令人矚目

除了“江湖行酒令”系列營(yíng)銷之外，《天龍八部手游》過(guò)去近一年的時(shí)間里，在泛娛樂(lè)領(lǐng)域內(nèi)可謂是大動(dòng)作頻繁。包括攜手音樂(lè)才子楊宗緯改編經(jīng)典97版《天龍八部》電視劇主題曲——《難念的經(jīng)》，創(chuàng)作了游戲同名主題曲。

除了音樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)力之外，《天龍八部手游》還在去年12月與熱門談話類真人秀《圓桌派》合作打造《圓桌武俠派》特別節(jié)目。透過(guò)竇文濤、馬家輝、方文山、六神磊磊、徐皓峰、馬未都這六位文化圈名人對(duì)俠義精神，對(duì)江湖等話題深入淺出的介紹和解讀，觀眾對(duì)于武俠，對(duì)于《天龍八部》這個(gè)IP無(wú)疑都有了更進(jìn)一步的理解。而節(jié)目本身也憑借過(guò)硬的質(zhì)量，以320萬(wàn)的首播播放量躋身當(dāng)周國(guó)內(nèi)網(wǎng)綜TOP10行列。

《天龍八部手游》的泛娛樂(lè)合作既多且深，并且由此所帶來(lái)的收益也日漸清晰。在一系列泛娛樂(lè)營(yíng)銷的背后，是《天龍八部手游》緊緊圍繞自身IP及游戲產(chǎn)品特質(zhì)的前提下，以多方位的手段和形式玩轉(zhuǎn)大眾泛娛樂(lè)營(yíng)銷，游戲不斷嘗試、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，采用更多元化的泛娛樂(lè)營(yíng)銷手段，并致力于最終構(gòu)建一個(gè)圍繞《天龍八部》IP的，完整的泛娛樂(lè)生態(tài)鏈。

刀劍詩(shī)酒背后的快意江湖

無(wú)論是音樂(lè)，綜藝節(jié)目等泛娛樂(lè)形態(tài)衍生品，還是漫畫，視頻等營(yíng)銷手段，其最終的落腳點(diǎn)無(wú)疑還是《天龍八部手游》。在泛娛樂(lè)大爆發(fā)的同時(shí)，《天龍八部手游》也在持續(xù)的對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行著精雕細(xì)琢。其中在“天龍行酒令”音樂(lè)盛會(huì)上，游戲主策劃搶先發(fā)布的5月周年慶版本計(jì)劃中，就包含了眾多新內(nèi)容、新玩法，包括融入“沙盒”概念，打破門派限制的“沙漠幻境”，以及將在視覺(jué)、系統(tǒng)功能、玩法上迎來(lái)大幅度更新等。

《天龍八部手游》布局泛娛樂(lè)大爆發(fā)，“天龍行酒令”音樂(lè)盛會(huì)圓滿落幕。群賢襄盛舉，江湖存余韻，“行酒令”雖然已暫時(shí)告一段落，但《天龍八部手游》無(wú)論在游戲圈，營(yíng)銷圈，還是武俠粉絲圈當(dāng)中所留下的這段“傳說(shuō)”，以及即將帶來(lái)的新“傳奇”，令人嘆服，值得期待！