《亂世王者》聯(lián)賽上線：小眾從來不是SLG的特點

SLG品類手游自2014年進入中國市場開始， 便被打上了“小眾”、“細分”等市場標(biāo)簽。2017年手游市場急劇變化，年初App Store榜單前100名中SLG品類僅有4款；到了2017年末，這個數(shù)字變成了10�；蛟S，SLG市場已經(jīng)初步完成了從小眾至大眾的試水，而作為品類頭部產(chǎn)品的《亂世王者》，在其中起到不可替代的作用。

紅海市場下，逐利者眾，市面上的SLG手游大部分無法跳出傳統(tǒng)框架，換皮手游比比皆是�！秮y世王者》能夠殺出重圍，坐穩(wěn)SLG品類手游第一陣營的寶座，與其在產(chǎn)品品質(zhì)與市場打法上的突破分不開。除了保證游戲體驗的差異化，亂世王者更舉辦聯(lián)賽開啟競技之路，與知名影星楊冪進行深入跨界合作。每一種嘗試，都為SLG的大眾化之路，打好了足夠堅實的基礎(chǔ)與保障。

《亂世王者》的2017：產(chǎn)品+市場助力品類突破

根據(jù)Apple Annie數(shù)據(jù)顯示，《亂世王者》從上線至今，基本上一直位于iOS暢銷榜前五的位置，在戰(zhàn)爭策略類手游中，更是獨占鰲頭�？梢哉f，《亂世王者》已經(jīng)成為SLG品類的代表作。

品類突破的背后，是騰訊研發(fā)與市場的雙軌制聯(lián)手促成的合力。

幾年來多款SLG手游洗用戶已經(jīng)洗過幾輪。新品SLG想要取得成績必須從游戲體驗、IP、品質(zhì)這三者之中有所突破�！秮y世王者》在游戲體驗與品質(zhì)上，都有著比較大的發(fā)力。畫面上，《亂世王者》的畫質(zhì)頗受好評，從Taptap的長評中可以看出，很多玩家會特別提出畫質(zhì)精美這一加分項。在玩法上，圍繞著SLG結(jié)構(gòu)經(jīng)典內(nèi)核，獨創(chuàng)了“九鼎之戰(zhàn)”的全新玩法，在強調(diào)策略的同時也為SLG玩家?guī)�來了社交屬性的流行元素，為游戲的流行提供足夠多的社交話題。而在市場層面，以電競與代言人為雙極，《亂世王者》試圖進一步圈粉大眾玩家。

《亂世王者》廣受好評的跨服戰(zhàn)玩法——九鼎之戰(zhàn)，公平的匹配機制也為《亂世王者》的電競化提供了基礎(chǔ)。11月公測后，《亂世王者》舉辦了國內(nèi)首個SLG類型游戲的電競賽事——“九鼎之戰(zhàn)全國精英邀請賽”，這不僅開啟了其獨屬自己的成長之路，也開啟了SLG品類手游的電競化先河�！熬哦χ畱�(zhàn)全國精英邀請賽”開賽后，《亂世王者》全網(wǎng)百指突破15萬，微信指數(shù)突破274萬�；鸨�的市場反饋證實了玩家對于游戲電競化的認可，也確認了《亂世王者》的“大眾化”之路邁出了正確的一大步。

楊冪代言更是為《亂世王者》的“大眾化”之路走出了堅實的一步。楊冪作為一線知名女演員在國內(nèi)十分活躍，微博粉絲超過7900萬，出演影視劇微電影等作品50余部，斬獲國內(nèi)外多項大獎，可謂家喻戶曉的超知名明星。《亂世王者》通過楊冪代言，將SLG手游推到了每一個玩家面前，外加與之聯(lián)動游戲內(nèi)部提供的豐厚獎勵，不僅給廣大玩家一個重新認識SLG手游的機會，也在極大范圍內(nèi)擴張了自己的受眾。另外，楊冪不僅是一位優(yōu)秀的演員，更是一位睿智的老板。她的影視公司如日中天，無論是知名度還是收入，都飛速上漲并處于頭部領(lǐng)跑。由精通商業(yè)策略、經(jīng)營有方的楊冪代言《亂世王者》，不僅二者在策略方面的特點十分契合，還能更加精準定位對策略感興趣的玩家，擴大目標(biāo)用戶盤子。

電競聯(lián)賽與跨界聯(lián)動  拓寬大眾化之路的2018

2017年“九鼎之戰(zhàn)全國精英邀請賽”的成功驗證了《亂世王者》開啟SLG電競先河的正確性。2018年，《亂世王者》將繼續(xù)其電競之路，重磅開啟“亂世王者冠軍聯(lián)賽”。

《亂世王者》官方消息稱，“亂世王者冠軍聯(lián)賽”將分為十六大賽區(qū)，預(yù)計有超過6000支隊伍將報名參賽，然后由16支賽區(qū)冠軍隊與16支種子隊共計32支隊伍共同角逐最終總冠軍。這意味著，這場冠軍聯(lián)賽將由通過選拔脫穎而出的精英選手進行高端的賽事對抗。高端賽事勢必會帶來更多精彩戰(zhàn)術(shù)和更新的打法攻略，官方還設(shè)置了提高普通玩家參與度的“趣味競猜”等活動。同時，電競賽事的強觀賞性、強娛樂性、明星選手的打造等等衍生效應(yīng)，都將為《亂世王者》市場熱度帶來一波新高潮，也必將持續(xù)推進《亂世王者》的“大眾化”之路。

據(jù)悉，2018年《亂世王者》與明星楊冪的跨界聯(lián)動會更加深入。此前據(jù)官方消息稱，楊冪將領(lǐng)銜《亂世王者》美女玩家選美大賽，并攜手主播出席《亂世王者》直播活動，截至目前美女玩家選美大賽的報名人數(shù)已經(jīng)突破了六千人，可見《亂世王者》在女性玩家群體中一樣廣受歡迎。楊冪與《亂世王者》愈加深入的跨界聯(lián)動，必將持續(xù)推進《亂世王者》在廣大玩家面前的曝光率，徹底推翻傳統(tǒng)SLG手游偏安一隅的市場理念。此舉不僅會強勢推進《亂世王者》的大眾化之路，甚至可能打造出一款“國民級”SLG手游。

《亂世王者》：小眾不再是SLG手游特點

《亂世王者》在2017年的異軍突起，不僅再次證實了提升游戲體驗與產(chǎn)品差異化的必要性，更帶來了SLG手游市場新思路。電競聯(lián)賽對游戲生命周期的延長與保持游戲活力的作用，在MOBA類游戲中已經(jīng)得到了驗證。《亂世王者》能否將之在SLG品類手游上靈活運營，使其再次發(fā)揮奇效，開啟SLG電競時代？ 2018年，“亂世王者冠軍聯(lián)賽”即將開啟，《亂世王者》與國民級影星楊冪的合作也將愈加深入，這條“大眾化“之路還將如何推進，時間或給予我們答案。