2018年IO游戲是否還能與“吃雞”一搏

自去年末游戲行業(yè)對關(guān)鍵詞進行盤點之后，大家不禁開始展望2018年的游戲行業(yè)關(guān)鍵熱詞。在吃雞熱度有所下降的2018年，IO游戲是否還能夠持續(xù)旺盛的生命力呢？

IO“吃雞”領(lǐng)跑手游行業(yè)，吃雞下坡趨勢明顯

從行業(yè)看，IO游戲所爆發(fā)出來的潛力不可小覷，以杭州電魂網(wǎng)絡(luò)《野蠻人大作戰(zhàn)》為例，在SensorTower2月份公布的全球Google Play最近半年發(fā)布的新手游數(shù)據(jù)中，《野蠻人大作戰(zhàn)》領(lǐng)跑2018年1月全球新手游下載榜，經(jīng)常受到 Google Play 和 App Store 推薦，風頭甚至蓋過了火爆海外的網(wǎng)易的兩款“吃雞”手游。可要知曉《野蠻人大作戰(zhàn)》已經(jīng)不是一款新游，已足足上線了8個月之久，《野蠻人大作戰(zhàn)》接連在App Store上獲得全球88個國家和地區(qū)的推薦和Google Play上100多個國家和地區(qū)的推薦，這些“吃雞”產(chǎn)品除了《絕地求生》端游，手游可是望塵莫及。

IO游戲勁頭為何如此猛烈？有人提出“IO游戲以短平快為主要特點，是不是會存在壽命短的弱點呢？”這樣的質(zhì)疑。常年潛伏游戲圈的人都知道，一款游戲要保持高度用戶粘性的話就必須將可玩性、觀賞性和平衡性最大化，還要想盡辦法提高社交屬性、增加玩法模式以及建立相應(yīng)的數(shù)值體系。那么，IO游戲在經(jīng)歷2017年的火爆之后在2018年還會持續(xù)良好的發(fā)展態(tài)勢嗎？

短平快手游發(fā)展遭質(zhì)疑，IO游戲能否續(xù)行良好態(tài)勢？

根據(jù)現(xiàn)在的游戲市場來分析，答案當然是肯定的，比如2015年推出的IO手游《球球大作戰(zhàn)》風靡全國，隨著游戲市場中的競爭產(chǎn)品越來越多，《球球大作戰(zhàn)》仍保持著超強的生命力，儼然成長為了一款具有長期競爭力的精品手游。

在手游競爭愈演愈烈的2018年，《野蠻人大作戰(zhàn)》在游戲市場上依然保持著較高的活躍度，并且獲得了appstore蘋果大圖推薦，全平臺發(fā)布以來受到玩家的熱烈追捧，這都足以說明在2018年《野蠻人大作戰(zhàn)》定將繼續(xù)保持傲人的成績，開發(fā)出更多的新奇玩法來征服全球玩家。

其實，IO手游2018能否再續(xù)行業(yè)爆點，背后原因令人深思

大家不禁疑惑，到底是什么原因讓短平快的IO游戲保持著如此蓬勃向上的生命力呢？其實，這與產(chǎn)品研發(fā)、市場、運營發(fā)行都有絕對的關(guān)系，產(chǎn)品有賣點；市場營銷能夠放大賣點；運營能夠掌控玩家的口味，這都是一款產(chǎn)品能夠永葆活力的方式。正如《野蠻人大作戰(zhàn)》，研發(fā)組通過對IO玩家的分析制作出輕競技的團戰(zhàn)手游；市場營銷抓住產(chǎn)品優(yōu)勢放大賣點；運營則是根據(jù)產(chǎn)品屬性來定制賽事，依靠IP等，在目前io游戲品類達到了一定瓶頸的今天，《野蠻人大作戰(zhàn)》向市場證明了io系游戲依然有著無限的拓展性，且《野蠻人大作戰(zhàn)》游戲本身也在不斷完成游戲的進化與突圍，所以才能不斷吸引全世界的玩家加入到搶奪大魔王榮譽的戰(zhàn)斗中；能夠在國內(nèi)立足已是成功，況且走向全球呢！

移動電競下的光環(huán) IO能否趕超吃雞鼎力走向神壇

在移動電競的大時代下，產(chǎn)品的競技性尤為的重要。正如17年末段興起的“吃雞”類手游，產(chǎn)品的對抗性很強，但這就夠嗎？
我們先回憶一下“吃雞”是如何火起來的，在steam中有一款名為《H1Z1》的游戲，收刮到作戰(zhàn)的過程吸引了諸多玩家，國內(nèi)各大直播平臺開始了“吃雞”潮，然，因為血性等元素，很快就被國內(nèi)禁止直播該游戲，自此，《絕地求生》這款大逃殺通過不斷的優(yōu)化進入到大眾視野，并一路走高，本以為國服代理會早早介入其中，哪知談合作花了半年，國服審核還不過，因此手游“吃雞”乘虛而入，剛出的時候火得一塌糊涂，然產(chǎn)品的優(yōu)化使得用戶無力吐槽，就連所謂的正版吃雞天美制作的IP手游都只是皮毛，手游還是手游，并不能趕超《絕地求生》，只是暫代罷了。

在17年底，諸多行業(yè)人士表示網(wǎng)易《荒野行動》注冊用戶超一億將趕超《王者榮耀》，然事實并非如此，終結(jié)者的出現(xiàn)拿下5200萬注冊用戶；騰訊正版“吃雞”手游的發(fā)行使得荒野行動用戶流失嚴重，“虛”字可表達如今的“吃雞”手游；并且，在目前的移動電競下，手游吃雞能否發(fā)揮出“電競魅力”，還是不成熟的概念罷了！

如今隨著玩家們對游戲要求的不斷提高，一款游戲想要留住用戶，除了要靠有趣的玩法，更需要厚重的IP文化。反觀io中的爆款，雖千變不離其宗，但也是背書中創(chuàng)新后立足。觀“吃雞”爆款，沒有背書沒有IP沒有產(chǎn)品文化，就是cosplay了熱點，在風口中被吹了起來，如能沉淀自然甚好，沉淀不下來，可能就是產(chǎn)品的周期問題討究了�！兑靶U人大作戰(zhàn)》不僅是在做一款好玩的游戲，更是在深耕IP創(chuàng)造無限的額外價值，要知道《野蠻人大作戰(zhàn)》是《暴走漫畫》的IP，這也是吸引像素關(guān)鍵詞的一部分，同人文化與暴漫結(jié)合打造出動漫關(guān)鍵詞，吸引二次元，甚至三次元的用戶，覆蓋的用戶相當全面，還以為IO只是個小類別嗎？“吃雞”電競未知的路上看IO如何走上成熟的移動電競路。不管是“吃雞”、IO兩者的區(qū)別其實都不大，玩家玩的是策略，是如何能夠脫穎而出的操作，可IO的移動電競可是相當?shù)某墒臁?

《球球大作戰(zhàn)》的城市賽、BGF總決賽；《蛇蛇爭霸》的王者爭霸賽，諸多IO產(chǎn)品的賽事體系堪比DOTA類游戲，可說是輕車熟路了。在今年依舊火爆的《野蠻人大作戰(zhàn)》也即將開始屬于自己的賽事體系“熱力公開賽”，要知道電魂網(wǎng)絡(luò)《夢三國2》的賽事是目前國產(chǎn)端游的頂峰，賽事定制自然不在話下。

當然，移動電競大背景除了賽事，更需要的是市場，打開市場！

《野蠻人大作戰(zhàn)》除了推出精品賽事和打造IP文化之外，還推出同人文化實現(xiàn)跨界營銷。3月14日，人氣歌手孫晨為《野蠻人大作戰(zhàn)》獻唱的同人歌曲《蘑菇別跑》強勢闖入QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂的排行榜，讓玩家、粉絲們開啟了洗腦循環(huán)的新世界。配以“魔性“的節(jié)奏，洗腦的旋律，掀起了一股蘑菇風潮，并且在短時間內(nèi)席卷當前最火爆的抖音視頻社區(qū)。借同人歌曲之勢，《野蠻人大作戰(zhàn)》玩了一手漂亮的跨界營銷。

在目前“吃雞”開始走下坡路之時，IO游戲也是有機會的，只是就能能博多少，還要看市場的風向和用戶的需求。正如一個從越南回來的小伙伴說：“‘吃雞’的類別是有前景的，但在越南目前還未大勢興起，反倒是不過《野蠻人大作戰(zhàn)》這款游戲在越南的知名度相當高，可能在2018年中IO游戲類別會繼續(xù)延續(xù)勢頭，而“吃雞”則需要冷思考到產(chǎn)品本身元素”！