不只立體更有“顏色” 紀(jì)念碑谷2沉浸式色彩營銷

一款能在短時(shí)間內(nèi)，就將自己打造成知名IP的產(chǎn)品，無疑是正中用戶痛點(diǎn)，并具備強(qiáng)有力的自傳播屬性�！都o(jì)念碑谷》手游正是這樣一款產(chǎn)品，抓住用戶的視覺需求，畫面精致，風(fēng)格獨(dú)特，顏色明快卻不艷俗，玩法簡單卻不單調(diào)，任意一個(gè)畫面的截屏都可以成為壁紙，讓用戶忍不住分享。

2017年11月，《紀(jì)念碑谷2》安卓版上線，被評為TAPTAP年度“最佳游戲”和“最佳視覺”可謂實(shí)至名歸。但面對用戶對于產(chǎn)品認(rèn)知的升華挑戰(zhàn)，以及更加激烈的手游市場競爭，《紀(jì)念碑谷2》的營銷之路，顯然比最初要面臨的“開荒營銷”更具難度。自《紀(jì)念碑谷2》安卓上線以來，就圍繞著游戲特色：“建筑之美”、“文學(xué)之美”做過多維度營銷。在2018年1月，《紀(jì)念碑谷2》展開“色彩之美”營銷，穩(wěn)健的傳播節(jié)奏，精準(zhǔn)的推廣渠道，恰到好處的品牌調(diào)性把控，都堪稱教科書級營銷案例。

【精準(zhǔn)把控微博用戶屬性，話題營銷迅速卷入用戶形成良性UGC生態(tài)】

瞬時(shí)卷入眾多玩家關(guān)注的微博話題＃我的心世界顏色＃，打開了用戶對于心靈反思的第一扇大門。對于微博用戶偏愛抒發(fā)情感發(fā)表看法的屬性，《紀(jì)念碑谷２》在起宣的媒體渠道上，選擇的相當(dāng)精準(zhǔn)。

為心顏色起名字，這種既能抒發(fā)內(nèi)心情感，又沒有較高理解、參與難度的互動(dòng)話題，恰好結(jié)合了產(chǎn)品本身的特質(zhì)——擁有豐富亮麗的色彩。沒有品牌名稱的生硬亮相，沒有強(qiáng)行引導(dǎo)用戶的尬聊主題，這波話題營銷也取得了不俗的佳績，讓“色彩之美”營銷呈高開趨勢，迅速卷入300余萬用戶積極討論。而從用戶征集的來的UGC色彩名字也反哺到官方，形成了素材與宣傳的良性生態(tài)。同時(shí)，“紀(jì)念碑谷色”的概念也開始向大眾逐步滲透。

【跨年節(jié)點(diǎn)穩(wěn)抓大眾情感需求，低門檻互動(dòng)打造刷屏級H5】

每到跨年之際，都是各大品牌博弈的關(guān)鍵時(shí)期。為用戶“歌功頌德”堆砌數(shù)據(jù)是品牌們常用的情感關(guān)聯(lián)點(diǎn)，但《紀(jì)念碑谷２》卻反其道而行之。沒有繁冗的文案和數(shù)字，沒有強(qiáng)行打雞血的鼓勵(lì)，而是把紀(jì)念碑谷色與人的情感和心緒連接到了一起。H5中所呈現(xiàn)的色彩名稱，一部分正源于之前的微博話題里向用戶征集的色彩名字。

你也不妨掃碼測試一下自己的2018心世界顏色

簡單的互動(dòng)操作，簡潔的核心文案，極具辨識(shí)度的主視覺，以及便于分享的二維碼設(shè)置，《紀(jì)念碑谷2》推出的這款H5，僅在兩天內(nèi)就突破了10萬訪問量，依然是低門檻的參與形式和強(qiáng)有力的自傳播屬性，《紀(jì)念碑谷2》輕松打開了用戶心中第二扇大門。

【沉浸式落地體驗(yàn)，匠心打造色彩感官藝術(shù)】

沒有止步的《紀(jì)念碑谷2》來到深圳，給用戶們來了一次“暴擊”——心世界映像館。在深圳福田星河COCO Park負(fù)一樓星空廣場，《紀(jì)念碑谷2》搭建了一個(gè)“色彩世界”，建筑外表沿用了紀(jì)念碑谷的經(jīng)典城堡風(fēng)格，內(nèi)部則采用了視覺錯(cuò)位的感官技術(shù)，趣味叢生，又令人目不暇接，開館當(dāng)日就有超過2000谷粉前來參觀。

映像館分成5座主題館：黑色的心晴夜空，藍(lán)色的留聲之湖，粉色的糖果回憶，灰白色的奇幻港口，紅色的祈愿森林。不同顏色對應(yīng)不同主題，既再現(xiàn)了游戲的原生內(nèi)容，又以征集玩家真實(shí)創(chuàng)造內(nèi)容為背景，觸動(dòng)了很多谷粉們的心緒。過往心情，都在色彩的觸動(dòng)下，被一一解鎖。

這是一場來到現(xiàn)實(shí)的奇幻旅行，拋開錯(cuò)綜復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)紛擾，《紀(jì)念碑谷2》從視覺、聽覺、文字、沉浸式互動(dòng)等全方位感官，打開了用戶內(nèi)心最后一扇大門，直擊心靈深處。一起來現(xiàn)場感受的家長都說道：“這是唯一一款讓孩子下載的游戲�！笨磥�，《紀(jì)念碑谷2》的這場色彩營銷，不僅讓用戶們從視覺上感受到了游戲想要傳達(dá)的純凈、美好的力量，更是將游戲與心靈相關(guān)的成長主題都傳遞到位。

【最美跨界營銷，掀起2017色彩風(fēng)潮】

跨界合作最為考驗(yàn)雙方品牌的契合點(diǎn)是否關(guān)聯(lián)恰當(dāng)，《紀(jì)念碑谷2》聯(lián)手華為nova2s手機(jī)，在12月7日的華為nova2s發(fā)布會(huì)上，宣布了跨界合作。華為nova2s手機(jī)當(dāng)中，加入了紀(jì)念碑谷主題壁紙。

同時(shí)還加入了趣味功能：AR拍照。用戶可以在自拍時(shí)將背景換成紀(jì)念碑谷。

強(qiáng)調(diào)了《紀(jì)念碑谷2》的“高顏值”屬性和色彩之美，同時(shí)展現(xiàn)了華為nova2s手機(jī)強(qiáng)大的拍照功能和屏幕的色彩表現(xiàn)力，這次雙贏的跨界合作掀起了2018年色彩風(fēng)潮。

到底是什么造就了這場“色彩營銷”的成功呢？

1、品牌表現(xiàn)恰到好處：色彩是《紀(jì)念碑谷2》最具辨識(shí)度的元素，純凈、美好。同時(shí)色彩也是情感發(fā)散最好的媒介，將游戲里的色彩和人的情感心緒綁定在一起，既容易引發(fā)自傳播，又能讓品牌恰如其分地進(jìn)入用戶認(rèn)知。

2、品牌精神的溫柔提煉：初心、夢想、愛與成長，《紀(jì)念碑谷2》溫柔地將其提煉，沒有口號(hào)般的用力過猛，用回單純的“紀(jì)念碑谷色”，讓你感受到了品牌的訴說。

3、立體化營銷：稍微細(xì)心之下就可以發(fā)現(xiàn)，無論是微博話題、微信朋友圈還是映像館，在表達(dá)品牌訴求的同時(shí)，還擁有了非常強(qiáng)的自傳播屬性。高坡之上滾雪球的原理，正是如此，《紀(jì)念碑谷2》輕輕推下話題的源頭，用戶自行傳播，雪球越滾越大，就擁有了越來越大的影響力和傳播速度。

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