透過(guò)Q4財(cái)報(bào)看百度：轉(zhuǎn)型更加深入，金融是其目標(biāo)

這種格局正在形成全面覆蓋入口、內(nèi)容和服務(wù)交易產(chǎn)品的一體化平臺(tái)，形成涵蓋發(fā)現(xiàn)、連接與支付的服務(wù)交易無(wú)縫閉環(huán)，并通過(guò)與核心合作伙伴及第三方服務(wù)提供商合作，持續(xù)壯大服務(wù)的生態(tài)。

支付不僅是支付，背后還有更多

做支付當(dāng)然不僅僅只是為了支付，支付的背后還有更多真正的野心。支付與此相關(guān)的后續(xù)業(yè)務(wù)極具想象力。支付場(chǎng)景背后是征信，征信背后是信貸業(yè)務(wù)，理財(cái)業(yè)務(wù)，甚至保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。這些隨便一項(xiàng)，都比支付清算的市場(chǎng)，大兩個(gè)數(shù)量級(jí)。

從這個(gè)角度來(lái)看，我們也很容易能夠理解為什么微信錢包會(huì)冒天下之大不韙，強(qiáng)推提現(xiàn)收費(fèi)。因?yàn)槲⑿佩X包中的大量資金沉淀其實(shí)依舊是存放在商業(yè)銀行，未作為理財(cái)資金可由微信自由使用，微信也無(wú)法通過(guò)這部分資金獲取收益。而支付寶旗下的余額寶則因?yàn)樨泿呕�金的身份不受央行此�?xiàng)規(guī)定的限制。微信此舉也有通過(guò)截留提現(xiàn)資金擴(kuò)充微信沉淀資金池，轉(zhuǎn)入理財(cái)通這樣的金融理財(cái)場(chǎng)景的考量。

所以，前些天有關(guān)微信錢包該不該成為獨(dú)立應(yīng)用的討論在圈子里流行開來(lái)。因?yàn)楝F(xiàn)在的微信錢包產(chǎn)品架構(gòu)還是主要易于支付，難于理財(cái)。一旦成為獨(dú)立應(yīng)用，類似于理財(cái)通很可能會(huì)得到大面積的使用。最近理財(cái)通的朋友圈廣告頻頻推送，如果將提現(xiàn)收費(fèi)這件事聯(lián)系在一起來(lái)看，其中可以透視出微信對(duì)于支付場(chǎng)景拓展以及沉淀資金不變現(xiàn)的深層焦慮。

當(dāng)然，回到百度的身上來(lái)談，我們可以在百度錢包的身上發(fā)現(xiàn)百度金融帝國(guó)的野心。百度通過(guò)O2O和全線產(chǎn)品的配合，構(gòu)建了支付場(chǎng)景，背后的金融業(yè)務(wù)已然呼之欲出。

2015年11月，百度聯(lián)合中信銀行成立了百信銀行，隨后不久又聯(lián)合安聯(lián)保險(xiǎn)、高瓴資本發(fā)起設(shè)立百安保險(xiǎn)，迅速布局銀行和保險(xiǎn)兩大金融業(yè)務(wù)線。隨著相關(guān)金融產(chǎn)品的不斷開發(fā)，百度在金融理財(cái)這個(gè)層面上也可以做出更多提高營(yíng)收的措施。相比純互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)而言，百度擁有O2O業(yè)務(wù)和支付業(yè)務(wù)作為后盾，這種互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)的構(gòu)建具備完整的場(chǎng)景和閉環(huán)，也更容易發(fā)揮金融對(duì)于實(shí)體業(yè)務(wù)的化學(xué)反應(yīng)式的作用。

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