公眾號(hào)付費(fèi)閱讀搶誰(shuí)的奶酪

關(guān)于微信零錢提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)的討論仍未平息，又有消息傳出，微信公眾號(hào)將可以設(shè)置付費(fèi)閱讀。作為“超級(jí)App”中主要的信息來(lái)源，如若落實(shí)，將成為內(nèi)容創(chuàng)作者的福音，但也將引發(fā)新聞客戶端的新一輪惡戰(zhàn)。

內(nèi)容付費(fèi)大勢(shì)

繼原創(chuàng)和打賞之后，微信公眾號(hào)的后臺(tái)文章編輯頁(yè)面將添加“付費(fèi)閱讀設(shè)置”的消息近日又掀起了一番討論。據(jù)稱，這一功能將允許公眾號(hào)作者在文章發(fā)布前，決定20-200字之間的免費(fèi)閱讀內(nèi)容，還可以為更多內(nèi)容設(shè)置200元以內(nèi)的付費(fèi)金額。

據(jù)微信相關(guān)工作人員透露，付費(fèi)閱讀將作為扶持原創(chuàng)的重要功能，目前還未開(kāi)始內(nèi)測(cè)。開(kāi)放時(shí)間也暫時(shí)沒(méi)有確切消息。

此前，微信相關(guān)人士透露，2016年內(nèi)將有望開(kāi)通原創(chuàng)內(nèi)容的付費(fèi)閱讀功能，吸引更多優(yōu)秀的創(chuàng)作和更優(yōu)質(zhì)的讀者。

事實(shí)上，內(nèi)容付費(fèi)是內(nèi)容更加優(yōu)化的保障，將成為一個(gè)趨勢(shì)。從微博官方數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2015微博用戶發(fā)展報(bào)告》中可以看到，2015年1-11月，微博付費(fèi)閱讀成交金額達(dá)2930.7萬(wàn)元，平均每位作者受益接近13萬(wàn)元。微博付費(fèi)閱讀采用的是會(huì)員制，一次性付清一個(gè)月、一季度甚至一年的費(fèi)用，而有消息稱，自付費(fèi)閱讀開(kāi)通起3天內(nèi)的累計(jì)流水就超過(guò)26萬(wàn)元。

炒熱原創(chuàng)內(nèi)容

此前，微信公眾號(hào)文章推出的“打賞”功能就已經(jīng)讓一部分原創(chuàng)作者嘗到了不少甜頭。而公眾號(hào)文章的付費(fèi)閱讀，將“有利可圖”再次放大，勢(shì)必調(diào)動(dòng)原創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。

事實(shí)上，打賞與付費(fèi)一方面讓創(chuàng)作者獲得利益并保障了內(nèi)容質(zhì)量；另一方面，微信公眾號(hào)又將多一條變現(xiàn)的渠道，促成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以及文娛閱讀消費(fèi)。值得注意的是，這樣的消費(fèi)也將被劃歸微信支付體系內(nèi)。

除此之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也包含在原創(chuàng)內(nèi)容的范圍之中。近來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為泛文娛生態(tài)內(nèi)的IP來(lái)源，在過(guò)去的一年已被“捧上了天”。微信作為用戶集中且使用頻率與時(shí)長(zhǎng)都很可觀的應(yīng)用平臺(tái)，將吸引更多網(wǎng)絡(luò)寫手以微信公眾號(hào)文章作為IP變現(xiàn)的一級(jí)手段。人氣作家伺機(jī)宣傳作品，草根作家也將尋找更多機(jī)會(huì)。

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