蘋(píng)果iPhone5se能創(chuàng)收55億美元？iPhone7愈加兇猛

但我們有一個(gè)疑問(wèn)是：市場(chǎng)等待的是蘋(píng)果拿出創(chuàng)新型的產(chǎn)品，還是一個(gè)小屏的配置升級(jí)版iPhone？市場(chǎng)總有一個(gè)悖論，盡管蘋(píng)果推出大屏手機(jī)才使得iPhone的銷量與市值達(dá)到前所未有的高峰，但市場(chǎng)總認(rèn)定小屏有著巨大的市場(chǎng)需求，這種需求是真實(shí)存在的還是一種臆測(cè)？

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，小屏是一項(xiàng)正在消失或者說(shuō)正在衰退的業(yè)務(wù)，但蘋(píng)果對(duì)于小屏則始終有著最初的情懷，尤其是喬布斯當(dāng)初對(duì)于3.5英寸的堅(jiān)持，讓蘋(píng)果對(duì)于小屏手機(jī)始終抱有極其強(qiáng)烈的情感。但這種情感容易使得戰(zhàn)略偏離理性，在《品牌相關(guān)性》一書(shū)中有個(gè)觀點(diǎn)就是：我們始終要相信數(shù)據(jù)而不是感情，因?yàn)檎�在衰退與消失的業(yè)務(wù)具有巨大的情感動(dòng)力。我們更加需要關(guān)注銷量、價(jià)格、市場(chǎng)規(guī)模、數(shù)據(jù)走勢(shì)是如何顯示的，否則很容易陷入到戰(zhàn)略失調(diào)的困局。

而分析師的邏輯是，許多用戶喜歡小尺寸iPhone，但由于蘋(píng)果一直不更新，他們中許多人依然在堅(jiān)守老舊的iPhone 5c和5s。一旦蘋(píng)果推出小尺寸iPhone，這部分需求將極大釋放。因?yàn)槲覀冎�道，喬布斯多年前的一個(gè)論調(diào)是沒(méi)有人會(huì)喜歡3.5英寸以上的手機(jī)，這個(gè)觀點(diǎn)雖然被iPhone6的高銷量擊碎，但分析師也有他自己的邏輯：蘋(píng)果在2015年的4寸機(jī)種iPhone5s、iPhone5c累積銷售達(dá)4660萬(wàn)臺(tái)，約占整體iPhone銷量的20%，因此蘋(píng)果推出iPhone 5se預(yù)期將能吸引這些市場(chǎng)需求換機(jī)。

但事實(shí)真的如此嗎？堅(jiān)持小尺寸iPhone的人們之所以不換機(jī)，就一定是在等待另一個(gè)小屏？事實(shí)上，小屏用戶之所以堅(jiān)持不換機(jī)可能并非源于屏幕大小的因素，而是iPhone6以及iPhone6s在創(chuàng)新上并沒(méi)有達(dá)成他們的預(yù)期，而5s相對(duì)而言又更具性價(jià)比。他們堅(jiān)持用小屏不僅僅在等待的另一個(gè)小屏，而是在等待另一次重大的創(chuàng)新，用戶早已厭倦了蘋(píng)果系新品僅僅只是性能升級(jí)的常態(tài)。

而目前各種關(guān)于iPhone7的內(nèi)幕曝光則讓用戶更加期待iPhone7可能帶來(lái)的重大創(chuàng)新。比如日前，科技媒體AppleInsider披露了蘋(píng)果申請(qǐng)的幾項(xiàng)新專利。這些專利顯示，iPhone或許會(huì)在未來(lái)搭載全息顯示屏。也有消息人士曝光了iPhone7的設(shè)計(jì)圖，設(shè)計(jì)圖顯示蘋(píng)果為其增加了許多新特性和新材質(zhì)，而且iPhone 7可能采用Super AMOLED顯示屏。此外，消息稱iPhone7去除了3.5毫米耳機(jī)插孔，蘋(píng)果將提升Touch ID速度，并將首次具有防水功能，而且蘋(píng)果加大了專利的儲(chǔ)備與投入，為iPhone 7的新功能應(yīng)用儲(chǔ)備專利基礎(chǔ)，包括應(yīng)急模式專利、眼球追蹤技術(shù)和防水性能等相關(guān)專利。甚至，iPhone 7可能增加無(wú)線充電功能，蘋(píng)果如今為iPhone7正在中國(guó)大陸尋找符合蘋(píng)果更高質(zhì)量要求的電池iOS設(shè)備供應(yīng)商，另外，早前有消息指出，蘋(píng)果供應(yīng)商富士康計(jì)劃斥資在臺(tái)灣建造藍(lán)寶石玻璃工廠，以取代GT Advanced Technologies的地位，應(yīng)用新屏幕材質(zhì)等等。

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