諾基亞重返智能手機市場：品牌授權(quán)這步棋下的大

獨有的優(yōu)勢和面臨的挑戰(zhàn)

很多人不看好諾基亞重返智能手機市場的原因，主要有兩個方面：一是目前市場競爭非常激烈；二是諾基亞手機研發(fā)部門在上次交易中被賣給了微軟，目前技術(shù)團隊實力不足。

這兩個擔(dān)憂的確是事實。但市場競爭激烈未必不代表沒有機會，而團隊同樣可以重建。幸運的是諾基亞和微軟簽訂協(xié)議時賣出的并不是專權(quán)的所有權(quán)，而是非獨家授權(quán)。也就是說，諾基亞仍然持有豐富的專利技術(shù)，這對于它重返智能手機市場有著很好的支持和幫助。

技術(shù)之外，諾基亞也有著自己獨特的優(yōu)勢。

首先，諾基亞品牌的強大號召力是銷量的有力保證。要知道，作為曾經(jīng)的大眾手機品牌，諾基亞曾經(jīng)在中國市場就擁有數(shù)以億計的粉絲，其過硬的質(zhì)量、完善的售后服務(wù)，幫助它在用戶心目中樹立起了良好的品牌形象。雖然因為把手機業(yè)務(wù)出售給微軟，使得純正的諾基亞品牌暫別市場，但卻不可低估它的品牌號召力。

以去年1月8日上市的平板電腦諾基亞N1為例，國行版售價為1599元，這款平板電腦大受諾粉歡迎，首輪20000臺產(chǎn)品在4分2秒內(nèi)售賣一空。搶購熱度空前火爆，官方宣布一周預(yù)約量達(dá)到56萬臺。諾基亞強大的品牌號召力，由此可見一斑。

其次，智能手機市場的現(xiàn)實需要。近年，盡管安卓陣營人多勢眾，但隨著曾經(jīng)的強者HTC、LG、摩托等風(fēng)光不再，早年巨頭黑莓、索尼苦苦掙扎在生存線，而新銳的國產(chǎn)品牌仍在低端相互絞殺之中，除華為初露鋒芒外，其他均尚未具備足夠的技術(shù)和品牌實力。

10月28日蘋果公發(fā)布的2015財年第四財季財報顯示，蘋果公司第四財季營收為515.01億美元，比去年同期的421.23億美元增長22%；凈利潤為111.24億美元，比去年同期增長31%，豪奪了智能手機市場90%以上的利潤，遙遙領(lǐng)先。前兩年唯一可與其掰手腕的三星，近年來面臨著市場份額、贏利能力雙雙下滑的尷尬局面，無力追趕。目前真正具有挑戰(zhàn)蘋果實力的強勢品牌，可以說暫時空缺。

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