支付寶“敬業(yè)�！保鹤屛⑿庞锌嗾f(shuō)不出

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活動(dòng)上線數(shù)天，一場(chǎng)史無(wú)前例的社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育課，愛(ài)國(guó)、富強(qiáng)、和諧、敬業(yè)、友善、刷屏洗腦建三觀，“�！睔馐�足！從QQ、微信、朋友圈到各種群聊，從熟悉的同事好友到家鄉(xiāng)的大姑大姨大爺大媽，到甚至根本不熟隔壁老王，求加好友，無(wú)一幸免！

終于，它在除夕當(dāng)晚爆發(fā)，所有的“敬業(yè)�！睌y著現(xiàn)金紅包，咻咻而來(lái)。因?yàn)橐粡埦礃I(yè)福，大量微信用戶投奔到了支付寶！

紅包大戰(zhàn)微信今年心里苦

微信紅包的本質(zhì)，還是基于微信的一場(chǎng)社交游戲，而微信是與QQ一脈相承的即時(shí)通信工具，猶如毛玻璃照片秀表現(xiàn)出來(lái)的一樣，朋友圈無(wú)疑是把網(wǎng)民內(nèi)心深處的窺探欲發(fā)揮到極致，形成了基于個(gè)體的泛社交關(guān)系鏈。

促成這周關(guān)系鏈的基礎(chǔ)是社交行為，紅包就是這其中的社交行為，比如可以拉近情感、娛樂(lè)、交友等，朋友圈、聊天等也是微信社交的方式，這些都是互動(dòng)，微信具備了很好的社交基因，卻依舊無(wú)法篩選出最具含金量的社交關(guān)系鏈！

顯然，微信紅包這個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的誕生，承載了微信支付的夢(mèng)想。這樣不僅提升了微信的網(wǎng)絡(luò)支付用戶數(shù)，捆綁了一大批真實(shí)的銀行卡數(shù)據(jù)，給未來(lái)用戶的商業(yè)變現(xiàn)提供了數(shù)據(jù)支撐。與之相矛盾的，今年年初，張小龍?jiān)��?jīng)對(duì)媒體表示：應(yīng)該盡可能讓微信商業(yè)化存在于無(wú)形之中。張小龍之所以不希望商業(yè)因素過(guò)重是有道理的，與大家厭惡微商一樣：在微信這種強(qiáng)社交關(guān)系下，情感不能被定價(jià)出賣(mài)，微信紅包以及后續(xù)的商業(yè)化變現(xiàn)也是如此。

與之相反，集中火力攻入微信腹地的支付寶，以出人意料的集卡方式，讓微信嚴(yán)防死守的社交關(guān)系鏈出現(xiàn)了破綻：快速導(dǎo)入了大量的微信社交關(guān)系鏈。

與微信紅包捆綁銀行卡的方式不同：微信并未嚴(yán)格如支付寶實(shí)現(xiàn)實(shí)名認(rèn)證，比如拿著身份證不同角度拍幾張上傳，支付寶嚴(yán)格審核。這也就意味著，雖然同樣是實(shí)名，真正能獲取到實(shí)名關(guān)系鏈數(shù)據(jù)的是支付寶，基于螞蟻金服征信系統(tǒng)、阿里電商體系，這樣的實(shí)名關(guān)系鏈的核心價(jià)值這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融以及大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值非常高。

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