評論：微信紅包破了朋友圈下限

最犀利的“心理學(xué)大師”

這種新型紅包之所以有著病毒式的傳播效應(yīng)，是因?yàn)槠浔举|(zhì)上就是一場經(jīng)過精確計算的產(chǎn)品營銷，產(chǎn)品經(jīng)理對于用戶心理的揣摩與掌握，讓心理學(xué)工作者都直呼其為最犀利的“心理學(xué)大師”。

中科院心理所教授祝卓宏告訴《中國科學(xué)報》記者，在中國人的傳統(tǒng)中，紅包是一種具有特定文化內(nèi)涵的符號，它寄托了新年祝福和關(guān)懷，象征著來年的好運(yùn)，容易喚起一種集體的情緒�！皳尲t包就好比婚禮時搶糖果、搶捧花，主要是為了圖個熱鬧和吉利�！�

傳統(tǒng)的紅包一般是在特定的時間和場合才會送出，但現(xiàn)如今，不僅在過節(jié)時，各大群上演一輪又一輪的紅包游戲，即便在平日里，隨手發(fā)個紅包也成了再正常不過的事。在祝卓宏看來，這是因?yàn)榧t包早已超出了紅包的概念，它更像是一個游戲。紅包游戲的最大賣點(diǎn)在于“搶”和“猜”。不是所有人都能拿到紅包，每個紅包的金額有多有少，會拉開檔次，于是，有比拼速度的，有比拼金額的，人們能從這種游戲的獎勵機(jī)制中獲得快感。

除了游戲心態(tài)，他認(rèn)為，這種產(chǎn)品形式本身帶有強(qiáng)社交性，更是滿足了人們的社交需求。

在一個死氣沉沉的群里，發(fā)一個紅包能迅速激起一片漣漪，看到那些資深“潛水客”也忍不住冒泡，簡直是對發(fā)紅包者莫大的鼓勵，人們甚至?xí)�因此與長久不聯(lián)系的朋友重新建立溝通。即便是現(xiàn)實(shí)生活中的熟人，一點(diǎn)等同于一杯咖啡價值的微薄回饋，也可以適時表達(dá)某種心意，而被對方自然地領(lǐng)會。

不得不承認(rèn)，真實(shí)的貨幣讓本來的虛擬社交增加了一定的實(shí)感，人與人之間的距離會被迅速拉近。

相較而言，在各種紅包形態(tài)中，“紅包照片”可謂是把營銷心理“玩”得最為極致的。

祝卓宏的研究團(tuán)隊在“紅包照片”推出后的第一時間就發(fā)布了科普帖，其中一個經(jīng)典的描述是：發(fā)一張朦朧曖昧的照片，再配上一句與照片主題差十萬八千里的標(biāo)語，等待有人發(fā)紅包查看自己的照片。這種感覺就像一個情竇初開、待字閨中的倚窗少女等待著被關(guān)注。

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