有一天，我們不再用蘋果家的產(chǎn)品…

有意思的是，在美國市場，有人表示“整個國家的零售業(yè)都在上漲�！薄皫缀跛�有的零售領域都在增長，只有電子行業(yè)例外，主要是因為蘋果�！焙茱@然蘋果的產(chǎn)品受到的關(guān)注度在下滑，畢竟對于大多數(shù)蘋果的用戶來說，已經(jīng)擁有了相當多的蘋果產(chǎn)品，在智能手機的迭代如此快捷的時代，真的有必要反復地更換那些看起來并沒有多少新突破的產(chǎn)品嗎?很顯然更多的用戶選擇了拒絕參與。這恐怕也是蘋果在美國零售市場下滑的原因所在。

當然，或許GeneralGrowth Properties僅代表17%的蘋果美國零售店，不過，我們也確實看到，蘋果不久前也預計其3月季度營收可能出現(xiàn)十多年來的首次下滑。其中的原因是擔心iPhone、iPad和Mac銷量增長停滯。而Apple Watch也并沒有成為轟動性產(chǎn)品引領一次新的潮流，事實上在iPad之后，蘋果已經(jīng)沒有驚艷了，雖然推出了Apple Watch曾被市場寄予厚望，蘋果也進行了大量的宣傳和造勢，但遠沒有iPhone和iPad成功之初的那種市場影響力。這不能不說是一次失敗的過程。

當然，因為蘋果本身的銷售渠道是多樣的，零售店只是其中之一，但我們也可以管中窺豹，從一個小小的“邊緣”市場來判斷蘋果產(chǎn)品的受歡迎程度，當某個環(huán)節(jié)出現(xiàn)滯漲的時候，那么對于整個蘋果的盤子或許都是一次推進中的困頓。這顯然是難以令人滿意的。當然，庫克可以賴以自信的是，在中國市場，蘋果的零售店的開店速度，以及在中國市場的用戶參與熱情還是令人激情澎湃的。

中國市場可以說是庫克的一塊“福地”，當然造成這種情況的因素也有很多。蘋果在中國徹底打開了市場，并且也攫取了豐厚的利潤回報，這曾經(jīng)讓很多海外科技公司為之眼熱，但財富效應卻無法仿效，最終只能看蘋果一枝獨秀。不過，隨著中國手機軍團的逐漸崛起，蘋果受到的挑戰(zhàn)也越來越大，中國市場和中國用戶的忠誠度并不是牢不可破的，事實上，我們看到周圍已經(jīng)有很多用戶開始使用本土品牌的產(chǎn)品，而不再像以前那么熱衷于蘋果產(chǎn)品，幾乎到了“賣腎”的地步，這顯然都不是正常的。當中國本土廠商的產(chǎn)品摒棄了以前山寨的痕跡，越來越重視產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量，創(chuàng)新性應用和對中國本土用戶的需求掌控，都讓國產(chǎn)手機廠商也找到了一些開辟市場的訣竅，并且也在和國際手機巨頭的競爭中絲毫不落下風，這顯然是令人可喜可賀的。

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