“黑科技”加身，小米5力挽狂瀾或欠火候

對(duì)于小米來說，2016注定又是一個(gè)多事之秋。

距離小米2016春季新品發(fā)布會(huì)還有不到一個(gè)月的時(shí)間，黎萬強(qiáng)一條小米5配備1080P屏幕的微博便把把小米推上輿論的風(fēng)口浪尖。黎萬強(qiáng)的復(fù)出為小米重新燃起了希望，但小米Note因WiFi斷流、刷機(jī)變磚等問題，又將小米拖入“質(zhì)量門”的泥沼，黎萬強(qiáng)能否力挽狂瀾，從目前來看，成敗似乎被押在了小米5上。

新品發(fā)布會(huì)成了黎萬強(qiáng)的營銷首秀

小米在2015年的錯(cuò)誤的營銷定位，不僅讓小米Note系列淪為失敗品，小米的銷量成績也成為定義小米成敗的唯一因素。黎萬強(qiáng)復(fù)出后接管了小米的市場營銷，即將到來的新品發(fā)布會(huì)順勢成了黎萬強(qiáng)的營銷首秀。

根據(jù)目前的情勢來看，對(duì)小米5討論的熱點(diǎn)集中在兩個(gè)方面，一是小米5的定價(jià)問題，一種說法是小米將擺脫1999元的價(jià)格牢籠，用更高的定價(jià)拉升品牌溢價(jià)能力，不過小米Note挑戰(zhàn)3000元以上市場并不成功，尤其是2015年下半年小米接連發(fā)布了多款中低端產(chǎn)品，在不少用戶眼中小米依然是“性價(jià)比”的代名詞。二是小米5將攜智能家居新品一同亮相，其實(shí)這早已不是什么猜測，畢竟在去年多場發(fā)布會(huì)上，小米都會(huì)順勢發(fā)布一兩款生態(tài)鏈產(chǎn)品。意料之外的是，小米成了網(wǎng)友眼中的“百貨商場”，小米空氣凈化器等產(chǎn)品的“質(zhì)量門”事件直指小米的品牌危機(jī)。

黎萬強(qiáng)將擔(dān)任小米2016春季發(fā)布會(huì)的總指揮，勢必要面臨上述兩個(gè)方面的問題，即如何用擺正小米的品牌形象，如何更好地理清小米和小米生態(tài)鏈之間的關(guān)系。對(duì)于第一個(gè)問題，雷軍在2015年下半年頻頻提起“新國貨”，調(diào)子定的很高，網(wǎng)友卻并不買賬，創(chuàng)造了參與感和手機(jī)控的黎萬強(qiáng)，能夠在文案上幫小米走出尷尬嗎？而在第二個(gè)問題上，之前傳出小米將為生態(tài)鏈產(chǎn)品啟用新品牌，從而最大程度的降低“小米”的品牌風(fēng)險(xiǎn)，黎萬強(qiáng)將拿出什么方案還不得而知。

一個(gè)明顯的感觸就是，小米5的前戲開始不斷翻新花樣，從價(jià)格、配置到產(chǎn)能無不成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)�；蛟S雷軍和黎萬強(qiáng)應(yīng)該感到欣喜，畢竟新品的到來終于讓人們對(duì)小米的關(guān)注聚焦到了產(chǎn)品上，市場營銷也就有了最牢靠的著力點(diǎn)。但小米5能夠眾望所歸嗎？

• 《武林外傳》小米任務(wù)觸發(fā)條件一覽
• 小米SU7 vs 極氪007 二位都是電車界的臥龍鳳雛
• 《小米汽車》意見反饋方法位置
• ollama：一個(gè)基于Go語言的本地大模型運(yùn)行框架
• 曝小米SU7的鎖單量已經(jīng)超過6萬！大定退單率約為55%