蘋(píng)果iPhone真的魔力已經(jīng)消散？

蘋(píng)果iPhone手機(jī)的銷(xiāo)售量出現(xiàn)上市以來(lái)的最低成長(zhǎng)，而且預(yù)計(jì)將開(kāi)始衰退。Apple該如何扭轉(zhuǎn)乾坤？

該來(lái)的終于來(lái)了。iPhone銷(xiāo)售量長(zhǎng)久以來(lái)向上成長(zhǎng)的曲線已經(jīng)達(dá)到了顛峰。Apple日前發(fā)布的2015年第四季財(cái)報(bào)數(shù)字顯示年度銷(xiāo)售持平，該公司并預(yù)期今年第一季的出貨量將首度出現(xiàn)下滑。這些數(shù)字其實(shí)述說(shuō)著一個(gè)有趣的故事，但并未涵蓋故事的全貌。

Apple在2015年的最后三個(gè)月期間共出貨7,480萬(wàn)臺(tái)iPhone，但這個(gè)數(shù)字只比2014年同期首度推出大尺寸iPhone6/6 Plus時(shí)約7,450萬(wàn)臺(tái)的出貨量成長(zhǎng)了30萬(wàn)臺(tái)。當(dāng)時(shí)消費(fèi)者都太過(guò)于興奮而忽略了對(duì)于更強(qiáng)大功能手機(jī)的要求，畢竟這是Apple自2012年推出iPhone 5以及2013年推出iPhone 5s之后的一大升級(jí)。

然而，消費(fèi)者對(duì)于2015年后續(xù)推出的智能手機(jī)──iPhone 6s/6s Plus的興趣漸減，盡管如此，在iPhone 6s/6s Plus上市的第一個(gè)周末還是狂賣(mài)了1,300萬(wàn)臺(tái)。Apple并未提供各種iPhone機(jī)型的個(gè)別銷(xiāo)售數(shù)字，所以我們實(shí)際上并不清楚究竟賣(mài)掉了哪些手機(jī)。

大多數(shù)的其他手機(jī)制造商都渴望能有像Apple這樣的銷(xiāo)售數(shù)字。以LG為例，該公司在第四季的財(cái)報(bào)結(jié)果顯示去年最后三個(gè)月的手機(jī)出貨量為1,530萬(wàn)臺(tái)，整個(gè)2015年共出貨5,970萬(wàn)臺(tái)手機(jī)。Apple在同期的出貨量是它的5倍。除了三星(Samsung)，它仍在出貨量方面領(lǐng)先全球，大部份其他制造商的手機(jī)出貨量較LG更低。再者，Apple還從銷(xiāo)售智能手機(jī)取得了大部份的利潤(rùn)。

Apple在去年第四季的營(yíng)收約有750億美元，其中有510億美元(或大約三分之二)的營(yíng)收都來(lái)自iPhone。Apple發(fā)布該季達(dá)到了184億美元的利潤(rùn)新高記錄，較其他任何一家公司有史以來(lái)的表現(xiàn)更佳。LG在同期的凈利潤(rùn)為3.01億。Apple的利潤(rùn)比LG更高了61倍之多。

展望未來(lái)，Apple預(yù)計(jì)今年第一季的營(yíng)收約在500-530億美元之間。Piper Jaffray分析師Gene Munster表示，這相當(dāng)于iPhone的出貨量大約在5,000-5,200萬(wàn)臺(tái)之間。華爾街(Wall Street)分析師則預(yù)期Apple的Q1預(yù)測(cè)換算iPhone的出貨量約為5,500萬(wàn)臺(tái)。這些紛歧的預(yù)測(cè)數(shù)字讓投資人也無(wú)所適從。

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