蘋果庫克：iPhone價格確實貴，但卻是有必要的

在最新蘋果財報電話會議上，這家公司CEO蒂姆·庫克談到最為驚訝的一件事情就是iPhone的價格。庫克承認，iPhone銷量下滑的原因之一就是蘋果所奉行的定價策略：為了保護創(chuàng)紀錄的利潤，這家公司需要嘗試收取最高的價格。

這也是蘋果今年所遇到問題的關(guān)鍵所在：庫克在承認消費者正在遭遇他們本國經(jīng)濟極端惡劣環(huán)境的同時，他卻還在竭力提升iPhone的價格。他提到，中國、巴西、俄羅斯、日本、加拿大、東南亞、澳大利亞、土耳其以及整個歐元區(qū)經(jīng)濟增長放緩，在一定程度上限制了iPhone的銷量。

蘋果公布的2016財年第一財季財報顯示，蘋果凈利潤達到了184億美元，創(chuàng)下蘋果歷史最高紀錄，其中部分原因就是蘋果將iPhone的平均銷售價格由之前的687美元提升至691美元。這也就是說，蘋果一方面在提升其產(chǎn)品價格，另一方面卻在說自己的消費者買不起他們的產(chǎn)品。

的確是，目前美元越來越堅挺，而世界其他貨幣則貶值。根據(jù)蘋果的貨幣指數(shù)圖表，2014年100美元的購買力相當于現(xiàn)在85美元購買力。

蘋果CFO Luca Maestri在電話會議上也表示，更高的價格是在保護蘋果的利潤率，但同時也可能會阻礙蘋果產(chǎn)品的需求。

Luca Maestri表示：“為了應(yīng)對匯率變動，我們已經(jīng)在某些國際市場中提升了產(chǎn)品的價格。這樣做能夠保護我們的產(chǎn)品利潤率。你可能已經(jīng)看得到了，包括過去一個財季的利潤率以及下一個財季業(yè)績指導(dǎo)。但是，過高的價格會影響消費者需求�！�

Luca Maestri表示，蘋果下一個財季預(yù)期營收將會下滑11%。除了匯率變動和價格影響外，庫克也提到了競爭對手產(chǎn)品對iPhone收入的影響。

安卓手機通常都要比iPhone手機便宜，有些甚至便宜很多，因此能夠吸引到更多消費者。根據(jù)Kantar Worldwide公布的最新數(shù)據(jù)，在去年12月份，安卓市場份額在除中國以外的市場中都取得了增長。Kantar Worldwide首席研究員Carolina Milanesi表示，安卓轉(zhuǎn)投iPhone用戶的占比由2014年第四季度的13%，下降至2015年第四季度的11%。

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