在線音樂平臺為何與明星合作成風？

保證用戶體驗是關鍵

過去的時間里，音樂產(chǎn)業(yè)是受互聯(lián)網(wǎng)沖擊最嚴重的產(chǎn)業(yè)之一。尤其是在正版化道路上，海量用戶能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過音樂平臺即可免費收聽或下載海量的歌曲。由于大量盜版音樂網(wǎng)站的存在，做正版收費音樂困難非常巨大，這對于版權保護原本就十分薄弱的國內(nèi)音樂市場而言可謂雪上加霜。

不過，這種行業(yè)狀況近年來逐步得到改善。尤其是在2015年7月，國家版權局發(fā)布了《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂的通知》，要求網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權傳播音樂作品，并責令各個音樂服務商在7月31日前將未經(jīng)授權的音樂作品全部下線。

而在正版化的大潮之下，各個音樂平臺開始基于自身的版權資源探索變現(xiàn)的方式。

總之，娛樂明星的加入能為在線音樂平臺帶來一定的效益，以及一定的影響力。但是，平臺要保持這個影響的持久性，并不是那么容易。平臺仍需要將重點放在用戶體驗和產(chǎn)品的創(chuàng)新性方面，結合明星效應，提升品牌影響力，并實現(xiàn)價值變現(xiàn)。

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