領(lǐng)導(dǎo)人同款總是會爆紅網(wǎng)絡(luò)的背后

這兩天，淘寶上的一雙133.8元的中國制造“有毛”的鞋子竄紅網(wǎng)絡(luò)，據(jù)李副主席在達(dá)沃斯說這雙鞋子不僅實(shí)惠舒適，而且穿在腳上“非常暖和”。有人戲稱，自己也要買一雙“副主席同款”，為中國質(zhì)造做貢獻(xiàn)。

實(shí)際上，在2014年，習(xí)主席訪問馬爾代夫之后，旅行社趁勢推出了“主席同款”馬爾代夫自由行產(chǎn)品，并獲得超高的點(diǎn)擊率，十一馬爾代夫旅游也借此迅速躥紅，部分旅行社的報(bào)名量增長了100%。

2014年APEC會議期間，俄羅斯總統(tǒng)普京向中國國家主席習(xí)近平贈送了一臺俄羅斯產(chǎn)的智能手機(jī)——YotaPhone2。隨著新聞的播出，YotaPhone這個俄羅斯品牌立刻火了起來，引發(fā)眾多網(wǎng)友的關(guān)注。

當(dāng)然，最火的依然是第一夫人，她的每一次出訪，都會形成輿論熱點(diǎn)，而她的穿戴用品更是備受國人關(guān)注。比如，主席夫人在歐洲出訪期間用手機(jī)拍照的圖片在網(wǎng)上熱傳，也被相關(guān)企業(yè)當(dāng)成了重大的營銷資源。

最早的一次來自于主席夫人的手提黑色皮包，網(wǎng)傳皮包為廣州某品牌服飾生產(chǎn)，在短時間內(nèi)，此品牌類似款的包就賣斷貨。此后的包子鋪的“主席套餐”，咖啡店的“總理同款咖啡”，都算是營銷的杰作。

據(jù)說，現(xiàn)在有人專門盯著新聞和微博，在第一時間會上線“同款”進(jìn)行銷售。比如，主席和夫人訪問俄羅斯，到達(dá)俄羅斯不到一個小時，網(wǎng)上已經(jīng)有神速商家果斷上架了“第一夫人同款黑色顯大氣毛呢大衣長款”商品。隨后，數(shù)十個賣家打出了“第一夫人同款”的旗號售賣夫人達(dá)莫斯科時身穿的藏藍(lán)色羊毛大衣以及黑色手提包。

其實(shí)，不僅是在中國，在世界范圍內(nèi)，每個國家的領(lǐng)導(dǎo)人的穿著都會引發(fā)所在國的一陣熱潮，只是都沒有中國上貨快而已。我們可以說，這種利用領(lǐng)導(dǎo)人的服飾進(jìn)行最快時間的炒作和銷售的行為也是一種營銷極致的表現(xiàn)，是明星同款銷售方式的一種延伸，是互聯(lián)網(wǎng)時代事件營銷的特殊案例。

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