領(lǐng)導(dǎo)人同款總是會(huì)爆紅網(wǎng)絡(luò)的背后

這兩天，淘寶上的一雙133.8元的中國(guó)制造“有毛”的鞋子竄紅網(wǎng)絡(luò)，據(jù)李副主席在達(dá)沃斯說(shuō)這雙鞋子不僅實(shí)惠舒適，而且穿在腳上“非常暖和”。有人戲稱(chēng)，自己也要買(mǎi)一雙“副主席同款”，為中國(guó)質(zhì)造做貢獻(xiàn)。

實(shí)際上，在2014年，習(xí)主席訪(fǎng)問(wèn)馬爾代夫之后，旅行社趁勢(shì)推出了“主席同款”馬爾代夫自由行產(chǎn)品，并獲得超高的點(diǎn)擊率，十一馬爾代夫旅游也借此迅速躥紅，部分旅行社的報(bào)名量增長(zhǎng)了100%。

2014年APEC會(huì)議期間，俄羅斯總統(tǒng)普京向中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平贈(zèng)送了一臺(tái)俄羅斯產(chǎn)的智能手機(jī)——YotaPhone2。隨著新聞的播出，YotaPhone這個(gè)俄羅斯品牌立刻火了起來(lái)，引發(fā)眾多網(wǎng)友的關(guān)注。

當(dāng)然，最火的依然是第一夫人，她的每一次出訪(fǎng)，都會(huì)形成輿論熱點(diǎn)，而她的穿戴用品更是備受?chē)?guó)人關(guān)注。比如，主席夫人在歐洲出訪(fǎng)期間用手機(jī)拍照的圖片在網(wǎng)上熱傳，也被相關(guān)企業(yè)當(dāng)成了重大的營(yíng)銷(xiāo)資源。

最早的一次來(lái)自于主席夫人的手提黑色皮包，網(wǎng)傳皮包為廣州某品牌服飾生產(chǎn)，在短時(shí)間內(nèi)，此品牌類(lèi)似款的包就賣(mài)斷貨。此后的包子鋪的“主席套餐”，咖啡店的“總理同款咖啡”，都算是營(yíng)銷(xiāo)的杰作。

據(jù)說(shuō)，現(xiàn)在有人專(zhuān)門(mén)盯著新聞和微博，在第一時(shí)間會(huì)上線(xiàn)“同款”進(jìn)行銷(xiāo)售。比如，主席和夫人訪(fǎng)問(wèn)俄羅斯，到達(dá)俄羅斯不到一個(gè)小時(shí)，網(wǎng)上已經(jīng)有神速商家果斷上架了“第一夫人同款黑色顯大氣毛呢大衣長(zhǎng)款”商品。隨后，數(shù)十個(gè)賣(mài)家打出了“第一夫人同款”的旗號(hào)售賣(mài)夫人達(dá)莫斯科時(shí)身穿的藏藍(lán)色羊毛大衣以及黑色手提包。

其實(shí)，不僅是在中國(guó)，在世界范圍內(nèi)，每個(gè)國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人的穿著都會(huì)引發(fā)所在國(guó)的一陣熱潮，只是都沒(méi)有中國(guó)上貨快而已。我們可以說(shuō)，這種利用領(lǐng)導(dǎo)人的服飾進(jìn)行最快時(shí)間的炒作和銷(xiāo)售的行為也是一種營(yíng)銷(xiāo)極致的表現(xiàn)，是明星同款銷(xiāo)售方式的一種延伸，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代事件營(yíng)銷(xiāo)的特殊案例。

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