格力美的互撕，一場(chǎng)熱鬧炒作

最近，格力、美的這對(duì)空調(diào)業(yè)的“冤家”又有較勁的新戲法——互指對(duì)方的科技獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目技術(shù)造假。而且，都是以普通工程師、技術(shù)人員發(fā)微博的方式來(lái)“互撕”，并沒(méi)有出示權(quán)威部門認(rèn)可的真憑實(shí)據(jù)。

去年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，加上巨大的庫(kù)存需要消化，因此格力、美的兩大空調(diào)巨頭2015年在家用空調(diào)上的收入增長(zhǎng)都遇阻。如今新一年開始了，正值春節(jié)前的促銷旺季，突然來(lái)了這樣一場(chǎng)“戲”，讓人感到空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)依然嚴(yán)峻。

比市場(chǎng)更讓人“心寒”的是，對(duì)手在營(yíng)銷、宣傳上的“互踩”。格力有一句廣告詞是“掌握核心科技”，美的也有一句廣告詞“原來(lái)生活可以更美的”，但是當(dāng)它們雙方“互踩”又缺乏權(quán)威部門出具的證據(jù)時(shí)，老百姓只能看個(gè)熱鬧，對(duì)兩者品牌的美譽(yù)度反而是一種損害。

作為全球家用空調(diào)領(lǐng)域最大的兩家企業(yè)，格力、美的都是年銷售收入過(guò)千億的行業(yè)龍頭，是中國(guó)家電行業(yè)沖擊世界市場(chǎng)的排頭兵。美的、格力被視為中國(guó)企業(yè)的代表之一，本是同根生，相煎何太急!

像三星電子，一年的銷售收入過(guò)萬(wàn)億，中國(guó)的龍頭企業(yè)與之相比，真是“小巫見大巫”。從這個(gè)角度看，與其將精力放在“內(nèi)斗”上，不如放在技術(shù)研發(fā)、用戶洞察、市場(chǎng)開拓上。中國(guó)的家電龍頭離成為真正的世界級(jí)企業(yè)還有一段路程，還需要臥薪嘗膽、艱苦奮斗。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶導(dǎo)向，而非競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，更能產(chǎn)生顛覆式的創(chuàng)新，更能誕生引領(lǐng)風(fēng)潮的企業(yè)領(lǐng)袖!

回看這一次格力、美的互相舉報(bào)對(duì)方技術(shù)造假的過(guò)程，“劍”之所指均是對(duì)手產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)，格力質(zhì)疑的是美的“一晚低至一度電”的技術(shù)，美的質(zhì)疑的是格力“一赫茲”技術(shù)。

也許有人會(huì)說(shuō)，真理越辯越明，通過(guò)相互爭(zhēng)論，老百姓會(huì)得到更多真相。事實(shí)上，“互撕”不但讓消費(fèi)者對(duì)兩者的信任產(chǎn)生一些懷疑，而且也讓評(píng)獎(jiǎng)的國(guó)家機(jī)構(gòu)的公正性受到質(zhì)疑。

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