易觀數(shù)據(jù)：外賣市場環(huán)比增長 餓了么笑到最后

1月18日，易觀發(fā)布12月中國在線外賣市場數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2015年12月外賣市場整體交易規(guī)模達(dá)70.9億元人民幣，環(huán)比增長超過10%。各大外賣廠商中，餓了么以34.1%的整體份額繼續(xù)穩(wěn)居第一，美團外賣和百度外賣緊隨其后。

在細(xì)分市場占比上，白領(lǐng)市場2015年12月交易規(guī)模達(dá)到48.5億元人民幣，占整體互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場68.4%的份額，占比較上月增加1.4%，延續(xù)上升勢頭。高校市場2015年12月交易份額18.3億元人民幣，占整體市場25.8%的份額，較上月下跌1.5%。分析預(yù)測，進(jìn)入2016年，白領(lǐng)份額將進(jìn)一步提升，加上高校春節(jié)假期開始，白領(lǐng)份額有望在第一季度沖破80%關(guān)口。

外賣市場競爭格局方面，餓了么以34.1%整體市占率排名第一，領(lǐng)先優(yōu)勢較上月擴大1.2%，美團外賣及百度外賣占比則分別為32.8%和18.7%，兩者份額均出現(xiàn)環(huán)比下跌。至此，三大平臺份額占比合計超過80%，外賣市場格局已從年初的“兩超兩強”逐漸穩(wěn)定為“兩超一強”。分析稱，寡頭數(shù)目減少，顯示外賣市場資源正進(jìn)一步向領(lǐng)先者聚集，回顧打車市場此前的發(fā)展路徑，不排除2016年外賣市場寡頭數(shù)目將縮減到兩個，甚至出現(xiàn)壟斷局面。

作為主要細(xì)分市場，白領(lǐng)市場的格局在激烈競爭中也顯示出趨于穩(wěn)定的態(tài)勢。12月，餓了么以34.7%的份額實現(xiàn)了創(chuàng)下連續(xù)6個月領(lǐng)跑白領(lǐng)市場的成績，牢牢把握住競爭的主動權(quán)。美團外賣則緊隨其后，占據(jù)31.9%的份額，專注白領(lǐng)市場的百度外賣以23%名列第三。分析認(rèn)為，白領(lǐng)市場用戶基數(shù)龐大，目前僅開拓一年時間，尚有較大發(fā)展?jié)摿�，在馬太效應(yīng)作用下，2016年白領(lǐng)市場領(lǐng)先者將成為這種外賣人口紅利的最大受益者。

Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，在城市數(shù)量基本維持不變的情況下，在線外賣平臺紛紛選擇全面布局市場，拓展服務(wù)應(yīng)用場景以及拓寬產(chǎn)業(yè)覆蓋，為不同層次用戶提供差異化服務(wù)。如餓了么打造即時配送平臺和供應(yīng)鏈平臺“有菜”，美團外賣推出眾包配送等，這種戰(zhàn)略上由輕轉(zhuǎn)重，由淺入深的轉(zhuǎn)變，使2015年成為中國外賣市場競爭的轉(zhuǎn)折點。目前，餓了么基于外賣領(lǐng)域的生態(tài)結(jié)構(gòu)已經(jīng)初步形成，美團外賣也提出了全品類擴張戰(zhàn)略，下一階段的競爭勝負(fù)，將取決于平臺自身的戰(zhàn)略執(zhí)行力。

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