當(dāng)諾基亞歸來(lái)，是要賣情懷嗎？

諾基亞，要回來(lái)了……

在2013年諾基亞把手機(jī)部門(mén)出售時(shí)，我曾這樣說(shuō)：

Nokia這品牌雖說(shuō)獨(dú)家授權(quán)給微軟（連Nokia自己也不能用），但這幾年是Nokia重建品牌的“辛苦年”，如果經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，Nokia在2016年還可以大搖大擺的沾了微軟的光，重新組成手機(jī)部門(mén)，再推出“Nokia的Android手機(jī)”……

但 Lumia是這鬼樣子的時(shí)候，你回來(lái)干什么？

對(duì)不起，我第一臺(tái)手機(jī)是Motorola，然后在二十年的手機(jī)歲月里，用過(guò)兩臺(tái)Motorola，一臺(tái)Ericsson，然后5臺(tái)iPhone，當(dāng)中就只用過(guò)兩臺(tái)諾基亞手機(jī)，并沒(méi)甚么情懷可言。所以，我說(shuō)話比較現(xiàn)實(shí)，也比較殘酷。

先讓我們重溫一下近年諾基亞做了甚么：

• 2012年，諾基亞以2.65億美元，把貴族手機(jī)品牌Vertu出售；

•2013年，諾基亞以50億美元，把自家的手機(jī)設(shè)備部門(mén)，包括生產(chǎn)設(shè)備和廠房、銷售網(wǎng)絡(luò)，以及其3.2萬(wàn)員工賣給微軟；

•2014年，諾基亞造了一臺(tái)Android平板N1，剛推出時(shí)大家還很興奮，但很快就被大家忘掉；

•2015年，諾基亞收購(gòu)了法國(guó)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商阿爾卡特-朗訊，但當(dāng)時(shí)阿朗已把手機(jī)生產(chǎn)部門(mén)賣了給TCL；

•2015年，諾基亞把比蘋(píng)果地圖要好的HERE地圖，作價(jià)30億美元賣給奧迪為首的汽車業(yè)財(cái)團(tuán)。

沒(méi)有了生產(chǎn)線、沒(méi)有了廠房、沒(méi)有了銷售渠道，也沒(méi)有了HERE地圖，把可以造手機(jī)的資源通通賣掉、也把可以賣手機(jī)的資源通通賣掉，諾基亞還可以用甚么與Android霸主三星決斗？而且，就連霸主三星也在告急，諾基亞你想怎樣？

•沒(méi)有生產(chǎn)線，就只能找代工廠，就不要幻想有傳奇的3310；

•沒(méi)有銷售渠道，就不要想像以往運(yùn)營(yíng)商鋪天蓋地的推銷；

•沒(méi)有銷售渠道，也沒(méi)有生產(chǎn)線，也不要想代工廠給你優(yōu)惠，廉價(jià)工錢(qián)、優(yōu)質(zhì)造工；

•沒(méi)有銷售渠道，也沒(méi)有生產(chǎn)線，也不要想供應(yīng)鏈給你優(yōu)惠，廉價(jià)零件、頂級(jí)設(shè)備；

•沒(méi)有3.2萬(wàn)個(gè)員工，也沒(méi)有人幫你搞你做市場(chǎng)推廣和宣傳，也沒(méi)有人幫你做手機(jī)研發(fā)；

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