非洲市場潛力大，華為小米尋求突破

“但是從印度、非洲市場實(shí)際情況看，印度低端智能機(jī)在未來一段時間仍是主流，影響國產(chǎn)手機(jī)利潤收入。而受運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況以及購買力的影響，實(shí)際增速也許并不會特別理想�！眲⒖〗芊治�。

品牌建設(shè)尚待突圍

“國產(chǎn)手機(jī)在印度基本上還處于燒錢圈地的階段。離開國內(nèi)市場的激烈競爭，中國品牌希望在全球第三大市場通過品牌獲得更多利潤，中國廠商希望通過印度和亞非拉市場完成對三星、蘋果的品牌突圍和超越�！笔謾C(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝稱。

金立總裁盧偉冰對記者表示，金立在印度的渠道銷售員有7000多人，零售網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展到兩萬個，在印度建立制造本地工廠，2015年金立智能手機(jī)在印度銷售預(yù)計(jì)超過400萬部。“金立希望通過中高端市場定位在印度建立品牌，目前金立產(chǎn)品平均價格僅次于蘋果和三星�！�

這意味著在品牌建設(shè)需要大手筆的投入，2014年金立成為印度板球超級聯(lián)賽的冠軍球隊(duì)KKR的贊助商。盧偉冰稱，印度有超過85%的人關(guān)注板球賽事，借助板球運(yùn)動粉絲，金立將能快速增加在印度市場的品牌知名度；同時金立在印度成立白血病基金參與當(dāng)?shù)氐墓�益活動�?

以往在非洲市場，提起中國品牌更多的還是“山寨機(jī)”概念，但是這一情況正在改變。深圳一家手機(jī)企業(yè)高管告訴記者：“在非洲連同全球其他市場都以品牌手機(jī)為主導(dǎo)，山寨機(jī)沒有機(jī)會了。并且中國品牌手機(jī)在市場上的售價并不低，像華為、聯(lián)想、金立平均要200美元以上，阿爾卡特、中興的售價也在100美元以上�！�

華為手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，在非洲主要以高端產(chǎn)品為主，主推P8、Mate7、G7等旗艦手機(jī)。華為認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，功能機(jī)到智能機(jī)的轉(zhuǎn)化率快速提升，華為希望在非洲建立高端產(chǎn)品品牌。

但在非洲，比華為和小米更為耳熟能詳?shù)闹袊�手機(jī)品牌，是深圳傳音控股旗下的TECNO。早在7年前傳音開始深耕非洲市場，現(xiàn)已漸成氣候。2014年出貨量超過4000萬部，在非洲手機(jī)(包括智能機(jī)和功能機(jī))出貨量排名上，傳音出貨量超過三星、諾基亞、華為排名第一，市場份額占比超過25%。

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