手機(jī)配件，利潤隱身在鎂光燈之外

現(xiàn)在的智能手機(jī)市場已經(jīng)意興闌珊，蘋果推出iPhone6等大屏手機(jī)標(biāo)志著硬件創(chuàng)新已死，自此，幾乎全部的手機(jī)退化成一塊搬磚：更大、更薄、更輕便，大家之于硬件的全部幻想就只剩下“把更多的電路放到更小的空間之內(nèi)，以適應(yīng)摩爾定律”，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，iPhone7將會(huì)是全新的設(shè)計(jì)，不知道會(huì)不會(huì)再現(xiàn)驚艷之作。手機(jī)硬件意興闌珊姑且在意料之中，但手機(jī)利潤分配同樣意興闌珊則多少有點(diǎn)出人意料。

事實(shí)上，前兩年爆出的數(shù)字顯示，iPhone利潤占整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)利潤的72%，當(dāng)時(shí)筆者的感覺就是：蘋果真牛但已臻化境，再無超越可能�？扇缒闼�見，這個(gè)數(shù)字一路從72%狂飆到86%，再到如今恐怖的94%，而且依舊沒有停止增長。

按照最古老的商業(yè)邏輯，人類創(chuàng)辦企業(yè)的目的是賺取利潤，但從現(xiàn)在的數(shù)據(jù)看，蘋果攫取了整個(gè)行業(yè)利潤的94%，三星則搶走了其中的11%，加起來一共是105%，也就是說其他手機(jī)廠商非但沒有賺到錢，反倒是連年地虧損，這里的“其他”既包括黑莓、諾基亞、索尼等老牌強(qiáng)隊(duì)，也包括小米、中興、華為等后起之秀，他們理論上應(yīng)該滿面愁容、或者面黃肌瘦，每隔一段時(shí)間就要關(guān)閉一家代工廠，但事實(shí)并非如此，小米出貨量經(jīng)常出現(xiàn)亮眼的成績，而且米粉節(jié)一波接著一波，甚至還準(zhǔn)備著出海去印度、越南等地；華為手機(jī)更是一路狂飆，大有成為世界第三手機(jī)制造商之趨勢，余承東經(jīng)常去WMC等盛會(huì)上，取一壺開水澆到自家的新手機(jī)上，以證明其防水、防燙、防爆的特性，他們的Mate7也曾銷往英格蘭、韓國等發(fā)達(dá)資本注意國家，用戶反饋：便宜又好用…

筆者認(rèn)為，之所以出現(xiàn)寒酸數(shù)字和火爆現(xiàn)實(shí)的悖論，必然是源于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的不全面性，事實(shí)上，先不論94%的數(shù)字本身是否準(zhǔn)確，但就其覆蓋面也不能概括整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)，要知道智能手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈非常復(fù)雜，每一顆物料/配件背后都掩藏著一個(gè)巨大的流程，小米早就宣稱“不靠硬件賺錢”，廉價(jià)機(jī)看上去也無利可圖，工廠內(nèi)卻干得熱火朝天，或許在供應(yīng)鏈的某一段，在鮮為人知的夾縫中，這些制造商已經(jīng)找到了自己的生財(cái)之道。

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