卡西歐自拍神器：從公司“累贅”變“救星”

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》12月24日?qǐng)?bào)道稱，在中國(guó)有一款久享盛名的“自拍神器”，這就是卡西歐的TR系列數(shù)碼相機(jī)，最大的特點(diǎn)就是適合中國(guó)人最愛(ài)的自拍。售價(jià)基本在5000元以上，利潤(rùn)空間較大�？ㄎ鳉W在2015年4~9月時(shí)隔9年創(chuàng)出了利潤(rùn)新高，自拍神器功不可沒(méi)。盡管G-SHOCK系列等手表業(yè)務(wù)更加引入關(guān)注，但實(shí)際上卡西歐的收入渠道正在擴(kuò)大。

“自拍神器”是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)卡西歐TR系列數(shù)碼相機(jī)的愛(ài)稱。在世界經(jīng)濟(jì)減速，全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)趨冷的背景下，TR系列相機(jī)逆勢(shì)而上人氣絲毫未減。卡西歐董事長(zhǎng)高木明德表示：“相機(jī)的門店價(jià)格(約6000元)和單反差不多。”

TR系列相機(jī)的液晶屏和外框采用分離式設(shè)計(jì)。其主要特點(diǎn)是用戶可以將屏幕轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)看著自己的表情拍照。然而，這款相機(jī)在2011年上市之初的銷售業(yè)績(jī)并不十分理想，公司內(nèi)部甚至出現(xiàn)了退市的聲音。一名香港用戶在博客上說(shuō)這是“最適合自拍”的相機(jī)。這篇博客為TR系列相機(jī)帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。一傳十、十傳百，自拍神器的口碑傳回了內(nèi)地，商品銷量一下子火爆起來(lái)。

看到大好商機(jī)之后，卡西歐決定將其定位為自拍專用產(chǎn)品，進(jìn)一步改進(jìn)了產(chǎn)品性能。目標(biāo)客戶定為20多歲的中國(guó)年輕女性。中國(guó)女孩出去旅游的時(shí)候，比起景色和同伴，更喜歡把自己拍得美美的。TR系列相機(jī)采用了單焦點(diǎn)鏡頭，能使畫(huà)面更加明亮。同時(shí)搭載高速傳感器，并內(nèi)置改善皮膚質(zhì)感的修圖軟件。

2015年4月之后，卡西歐分別在上海、成都、廣州開(kāi)設(shè)了“自拍神器”的專賣店，裝修風(fēng)格堪比高級(jí)化妝品店�？ㄎ鳉W通過(guò)提升品牌形象，避免被卷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

長(zhǎng)久以來(lái)，對(duì)于卡西歐而言，數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)曾是一種“累贅”。受市場(chǎng)縮小影響，卡西歐數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)從2008年到2011年連續(xù)4個(gè)財(cái)年陷入虧損。為此，卡西歐放棄了擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，而是轉(zhuǎn)為針對(duì)特定的型號(hào)和銷售區(qū)域，走高附加值路線。TR系列相機(jī)就是此路線下開(kāi)發(fā)出的一款戰(zhàn)略商品。

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