卡西歐自拍神器：從公司“累贅”變“救星”

《日本經(jīng)濟新聞》12月24日報道稱，在中國有一款久享盛名的“自拍神器”，這就是卡西歐的TR系列數(shù)碼相機，最大的特點就是適合中國人最愛的自拍。售價基本在5000元以上，利潤空間較大�？ㄎ鳉W在2015年4~9月時隔9年創(chuàng)出了利潤新高，自拍神器功不可沒。盡管G-SHOCK系列等手表業(yè)務(wù)更加引入關(guān)注，但實際上卡西歐的收入渠道正在擴大。

“自拍神器”是中國消費者對卡西歐TR系列數(shù)碼相機的愛稱。在世界經(jīng)濟減速，全球數(shù)碼相機市場趨冷的背景下，TR系列相機逆勢而上人氣絲毫未減�？ㄎ鳉W董事長高木明德表示：“相機的門店價格(約6000元)和單反差不多�！�

TR系列相機的液晶屏和外框采用分離式設(shè)計。其主要特點是用戶可以將屏幕轉(zhuǎn)過來看著自己的表情拍照。然而，這款相機在2011年上市之初的銷售業(yè)績并不十分理想，公司內(nèi)部甚至出現(xiàn)了退市的聲音。一名香港用戶在博客上說這是“最適合自拍”的相機。這篇博客為TR系列相機帶來了轉(zhuǎn)機。一傳十、十傳百，自拍神器的口碑傳回了內(nèi)地，商品銷量一下子火爆起來。

看到大好商機之后，卡西歐決定將其定位為自拍專用產(chǎn)品，進(jìn)一步改進(jìn)了產(chǎn)品性能。目標(biāo)客戶定為20多歲的中國年輕女性。中國女孩出去旅游的時候，比起景色和同伴，更喜歡把自己拍得美美的。TR系列相機采用了單焦點鏡頭，能使畫面更加明亮。同時搭載高速傳感器，并內(nèi)置改善皮膚質(zhì)感的修圖軟件。

2015年4月之后，卡西歐分別在上海、成都、廣州開設(shè)了“自拍神器”的專賣店，裝修風(fēng)格堪比高級化妝品店�？ㄎ鳉W通過提升品牌形象，避免被卷入價格競爭。

長久以來，對于卡西歐而言，數(shù)碼相機業(yè)務(wù)曾是一種“累贅”。受市場縮小影響，卡西歐數(shù)碼相機業(yè)務(wù)從2008年到2011年連續(xù)4個財年陷入虧損。為此，卡西歐放棄了擴大業(yè)務(wù)規(guī)模，而是轉(zhuǎn)為針對特定的型號和銷售區(qū)域，走高附加值路線。TR系列相機就是此路線下開發(fā)出的一款戰(zhàn)略商品。

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