打折還是發(fā)紅包：蘋(píng)果和三星將掀起支付補(bǔ)貼大戰(zhàn)

移動(dòng)支付的熱潮很快就會(huì)在國(guó)內(nèi)掀起。

北京時(shí)間11月12日，蘋(píng)果和三星先后宣布各自旗下支付工具Apple Pay和Samsung Pay達(dá)成和銀聯(lián)合作，并將在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

比達(dá)咨詢發(fā)布的《2015年上半年中國(guó)移動(dòng)支付研究報(bào)告》顯示，僅上半年，中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)的規(guī)模就達(dá)到40361.1億元，環(huán)比增速24.8%，報(bào)告還預(yù)測(cè)稱，下半年市場(chǎng)規(guī)�？蛇_(dá)51763.8億元，環(huán)比增速為28.6%。

簡(jiǎn)單的把這兩組數(shù)據(jù)相加，整個(gè)2015年國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)估算值高達(dá)10萬(wàn)億人民幣，要知道，2008年金融危機(jī)之后，國(guó)家宣布的投資規(guī)模也不過(guò)4萬(wàn)億元，如此龐大的移動(dòng)支付市場(chǎng)，海外支付巨頭們?cè)僖沧�不住了�?

支付社交化蘋(píng)果三星不行

Apple Pay和Samsung Pay進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)異于打開(kāi)了通往10萬(wàn)億甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)規(guī)模的市場(chǎng)大門(mén)，但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只是多了兩種來(lái)自于一線手機(jī)品牌提供的內(nèi)置支付工具。

不是蘋(píng)果三星們不好，只是國(guó)內(nèi)的這幫對(duì)手進(jìn)步太快了。

盡管打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)，但當(dāng)這些外來(lái)第三方支付還停留在付款層面的時(shí)候，微信支付和支付寶們卻已經(jīng)在玩紅包、優(yōu)惠券等各種增值的功能。

移動(dòng)支付在國(guó)內(nèi)已經(jīng)不再單純的只是一個(gè)支付工具，社交化的概念越來(lái)越明晰，紅包是典型的代表，甚至在一些用戶群當(dāng)中，衍生出了非官方的紅包接龍的社交化游戲，也有人在群組中發(fā)送紅包邀請(qǐng)好友轉(zhuǎn)發(fā)分享內(nèi)容，而這些帶有社交化的支付概念，蘋(píng)果和三星在現(xiàn)階段都沒(méi)有。

工具和平臺(tái)之間的差別

蘋(píng)果、三星的移動(dòng)支付和本土支付產(chǎn)品的差別，本質(zhì)上屬于支付工具和支付平臺(tái)的差別。

以微信支付和支付寶支付為代表的本土支付產(chǎn)品，除了引入社交化概念，還在通過(guò)集成各種生活服務(wù)，重點(diǎn)打造支付平臺(tái)。

到目前為止，兩大平臺(tái)先后接入了理財(cái)、貸款、生活繳費(fèi)甚至是保險(xiǎn)、交通違法處理等不同類型的生活服務(wù)。

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