血拼升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)視頻竟成巨頭PK戰(zhàn)場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)視頻作為互聯(lián)網(wǎng)元老級(jí)行業(yè)已歷經(jīng)十載，雖幾經(jīng)盤(pán)整但今年無(wú)疑是行業(yè)變革最徹底的一年，視頻三甲歸隊(duì)BAT，視頻服務(wù)從一個(gè)垂直行業(yè)變成互聯(lián)網(wǎng)巨頭的附屬業(yè)務(wù)，事實(shí)證明網(wǎng)絡(luò)視頻是大金主才能玩轉(zhuǎn)的生意，并且不能獨(dú)活，巨頭意志終將成為網(wǎng)絡(luò)視頻的生死符。

巨頭收割完成

“視頻仍是備受巨頭挾制的行業(yè)”，兩年前奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎這句頗具挑釁的觀點(diǎn)如今聽(tīng)來(lái)已毫無(wú)違和感。而當(dāng)年視頻網(wǎng)站間的纏斗和整合，更像是主動(dòng)為互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)行前期淘汰。

從優(yōu)酷土豆合并到被阿里巴巴整吞歷時(shí)三年半，這期間也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)新陳代謝加速的階段，終于在今年11月初印證了周鴻祎的預(yù)言，以“阿里巴巴46.7億美元收購(gòu)優(yōu)酷土豆”宣告巨頭對(duì)視頻行業(yè)收割的完成。

根據(jù)易觀智庫(kù)相關(guān)數(shù)據(jù)，今年一季度國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入為41.1億元，優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝PPS和騰訊視頻分別以21.17%、19.59%和14.11%分列行業(yè)廣告收入前三名。而這三甲背后的金主均是BAT，雖然行業(yè)玩家包括搜狐公司董事局主席張朝陽(yáng)親抓的搜狐視頻，以及樂(lè)視、暴風(fēng)這樣身負(fù)諸多概念的公司，但是騰訊公司副總裁、騰訊視頻負(fù)責(zé)人孫忠懷仍堅(jiān)稱(chēng)，明年的視頻行業(yè)將是BAT三分天下。

其實(shí)，巨頭對(duì)視頻行業(yè)占位和控制的節(jié)奏并不令人意外，需要資本持續(xù)輸血來(lái)供養(yǎng)新劇的視頻行業(yè)雖然已經(jīng)被專(zhuān)業(yè)玩家炒熱，但卻并未擺脫對(duì)流量和資本的訴求，這為BAT收割提供了機(jī)會(huì)和時(shí)間，與其攪入前期的混戰(zhàn)，不如后發(fā)制人坐收漁利。

但可以肯定的是，巨頭的入局并不是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)束的標(biāo)志，很有可能是血拼升級(jí)的信號(hào)，參戰(zhàn)者包括非巨頭老將和BAT系的三家雄兵。前者中氣質(zhì)最鮮明的就是搜狐視頻，張朝陽(yáng)向北京商報(bào)記者坦承搜狐視頻的戰(zhàn)略升級(jí)是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入，還直言搜狐視頻必須殺出一條血路。

“視頻+”玩生態(tài)

而在巨頭麾下的幾家視頻網(wǎng)站也并沒(méi)有閑著，從今年起紛紛以視頻為基礎(chǔ)悄然迭加其他商業(yè)模式試圖構(gòu)建生態(tài)。

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