蘋(píng)果Apple Watch在媒體中的尷尬地位

很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，我們很少看到“三星Galaxy Gear失敗”“Android Wear智能手表失敗了”“Pebble手表已經(jīng)失敗”之類的消息報(bào)道。然而，關(guān)于蘋(píng)果的Apple Watch，可能每天你都能看到“Apple Watch失敗了”“Apple Watch表現(xiàn)糟糕”的報(bào)道，這究竟是什么情況？

很顯然，很多知名媒體或分析機(jī)構(gòu)總是喜歡在自己不知情的背景下，憑空想象蘋(píng)果的目標(biāo)是什么，或者扣上自己期望的目標(biāo)，一旦Apple Watch的表現(xiàn)達(dá)不到理想中所預(yù)定的目標(biāo)，就認(rèn)為蘋(píng)果的Apple Watch失敗了。事實(shí)上，很多報(bào)道從未認(rèn)可Apple Watch取得的成績(jī)，也不認(rèn)為該手表有任何成功，他們一味的表述Apple Watch始終達(dá)不到預(yù)期，而所謂的預(yù)期卻沒(méi)有確切的定義�；蛘咭恍┰u(píng)論列舉了一堆Apple Watch的缺陷證明不夠成功，比如一次充電無(wú)法使用兩三個(gè)星期所以失敗了。

無(wú)論如何，這兩個(gè)月情況大變，多數(shù)分析師提供的報(bào)告已普遍表明，蘋(píng)果的Apple Watch銷(xiāo)量情況相當(dāng)良好。當(dāng)然，Apple Watch的真正銷(xiāo)量只有蘋(píng)果自己知道，而這個(gè)數(shù)字蘋(píng)果歸類為“其他”類別的營(yíng)收，未作為單獨(dú)的產(chǎn)品類別列出。這也許是蘋(píng)果在Apple Watch開(kāi)賣(mài)之前就已經(jīng)做出的決定，蘋(píng)果并不希望競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從中了解任何銷(xiāo)售情況，只不過(guò)分析師依然會(huì)提供更多獨(dú)家的渠道消息和預(yù)估值。

例如說(shuō)，11月初市場(chǎng)研究公司Canalys的研究報(bào)告顯示Apple Watch推出以來(lái)總出貨量近700萬(wàn)只，這個(gè)數(shù)字超過(guò)了其他廠商過(guò)去五個(gè)季度智能手表的銷(xiāo)量總和，年度銷(xiāo)量有可能突破1000萬(wàn)。投資公司Piper Jaffray分析師Gene Munster提供的報(bào)告也顯示，上一季度蘋(píng)果銷(xiāo)售了330萬(wàn)只Apple Watch。還有IDC報(bào)告稱，蘋(píng)果在今年第三季度一共賣(mài)出了390萬(wàn)只Apple Watch，平均每天賣(mài)出4.3萬(wàn)只，平均每周30萬(wàn)只的銷(xiāo)量。而韓國(guó)的分析報(bào)告更是認(rèn)為，Apple Watch同期的銷(xiāo)量高達(dá)450萬(wàn)，占據(jù)了72.8%的智能手表市場(chǎng)份額。

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