電視盒子遭遇寒冬：互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)機(jī)來(lái)臨

隨著市場(chǎng)上互聯(lián)網(wǎng)電視品牌越來(lái)越多，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)也無(wú)法再度贏得市場(chǎng)。價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，選擇在硬件上謀利的方法基本已成強(qiáng)弩之末。最近，新推出的幾款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，就其硬件配置而言，基本都已經(jīng)將價(jià)格壓在了最低線�；仡^來(lái)看，樂(lè)視電視、暴風(fēng)電視和小米電視等品牌，都在靠?jī)?nèi)容付費(fèi)來(lái)賺錢(qián)，比拼誰(shuí)有更好的節(jié)目源，誰(shuí)的片源內(nèi)容更“海量”。

陸刃波表示，這個(gè)時(shí)候，“內(nèi)容自然成為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)�！焙�雪冬也表示，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，不論是盒子還是智能電視，擁有豐富的合規(guī)內(nèi)容和提升用戶體驗(yàn)才是最主要的發(fā)展方向。

出路

互聯(lián)網(wǎng)電視將靠?jī)?nèi)容盈利

互聯(lián)網(wǎng)電視都在標(biāo)榜不靠硬件賺錢(qián)、而靠?jī)?nèi)容賺錢(qián)，未來(lái)以軟件補(bǔ)貼硬件的模式將成為主流。產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬分析：“當(dāng)負(fù)利的電視銷售到一定的數(shù)量之后，依托內(nèi)容賺錢(qián)的模式，盈虧就會(huì)達(dá)到平衡，繼而逐漸實(shí)現(xiàn)盈利目的�！�

廠商已經(jīng)看到內(nèi)容對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的重要性，也開(kāi)始在內(nèi)容版權(quán)方面展開(kāi)爭(zhēng)奪。今年夏天，樂(lè)視、PPTV分別宣布獲得不同賽事的獨(dú)家全媒體版權(quán)。樂(lè)視與小米之間，曾經(jīng)因?yàn)殡娨晞　督鹛�狼的幸福生活》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)一事訴諸法庭。

陸刃波表示，站在大眾消費(fèi)者角度來(lái)看，消費(fèi)者自然希望電視上的內(nèi)容越來(lái)越豐富，并且免費(fèi)的最好。對(duì)于監(jiān)管部門(mén)來(lái)說(shuō)，他們希望內(nèi)容越來(lái)越健康，市場(chǎng)越來(lái)越有序。而作為營(yíng)運(yùn)者或經(jīng)營(yíng)者，他們希望市場(chǎng)能夠越做越大。

陸刃波表示，互聯(lián)網(wǎng)電視制造企業(yè)有兩類，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去生產(chǎn)電視，一個(gè)是傳統(tǒng)電視企業(yè)“觸網(wǎng)”。智能電視不是小米、樂(lè)視的專利，實(shí)際上傳統(tǒng)企業(yè)也在做。未來(lái)，提倡服務(wù)收費(fèi)的商業(yè)模式一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。但是，現(xiàn)階段，還沒(méi)有一個(gè)企業(yè)完全依靠服務(wù)生產(chǎn)，都是靠硬件來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品�！敖窈蟮幕ヂ�(lián)網(wǎng)電視，肯定是收費(fèi)模式。”

總體上來(lái)說(shuō)，當(dāng)下電視市場(chǎng)增長(zhǎng)不快，維持在4500萬(wàn)臺(tái)年銷售數(shù)量上。陸刃波說(shuō)，“電視行業(yè)基本上處于很低的銷售量。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視爭(zhēng)取牌照、內(nèi)容才是發(fā)展方向。哪家企業(yè)內(nèi)容服務(wù)好，哪家企業(yè)就會(huì)贏得當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電視之戰(zhàn)。”

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