陣地轉(zhuǎn)移：國(guó)產(chǎn)手機(jī)瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場(chǎng)，我們?nèi)ニ��?/h1>

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)　|　時(shí)間：2015-12-04 10:23:01 |　閱讀：76　|　 標(biāo)簽： 華為 小米 　 |　分享到：

寸土寸金的華強(qiáng)北，十年前一個(gè)20多平方米的手機(jī)店面一個(gè)月的租金就要3萬(wàn)多元，如今好的鋪位，即便是八九倍的價(jià)格，也遭到哄搶，而這僅僅是租金成本。在四五線鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，類似的情況也在發(fā)生。不同于以往雷聲大雨點(diǎn)小的口號(hào)，更多的廠商已經(jīng)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)開始真金白銀地投入。

在記者采訪的多名手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人看來(lái)，進(jìn)入下半年以來(lái)，大家對(duì)渠道的投入越發(fā)重視。渠道之爭(zhēng)已經(jīng)從過(guò)去單一渠道向全渠道競(jìng)爭(zhēng)蔓延，從一二線城市到農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，大家都在“互搶地盤”。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，根據(jù)目前各家廠商公布的對(duì)渠道的投入數(shù)字計(jì)算，金額已達(dá)到數(shù)十億級(jí)別。

“2015年年初，一些手機(jī)品牌還可以通過(guò)某個(gè)點(diǎn)爆發(fā)，但目前整個(gè)手機(jī)時(shí)代進(jìn)入全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，要處處強(qiáng)，不能有短板。2016年除非有強(qiáng)大的基礎(chǔ)實(shí)力，不然已經(jīng)沒有機(jī)會(huì)參與到競(jìng)爭(zhēng)中了。”魅族科技銷售事業(yè)部資深總監(jiān)華海良對(duì)記者說(shuō)。而華為消費(fèi)者BG負(fù)責(zé)人余承東更是預(yù)測(cè)2016年將是中國(guó)手機(jī)品牌的洗牌年。

到農(nóng)村“刷墻”

“目前，全國(guó)地級(jí)市500個(gè)左右，縣級(jí)市2100多個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)4萬(wàn)多個(gè)，而華為2016年的目標(biāo)只是覆蓋了縣級(jí)的一半，這個(gè)目標(biāo)還不夠�！痹谌涨暗囊淮尾稍L中，余承東對(duì)本報(bào)記者表示，盡管在中低端市場(chǎng)上的一些機(jī)型單品已經(jīng)過(guò)千萬(wàn)，但實(shí)際上，華為在五六線鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)的渠道覆蓋還不夠。

他表示，華為在2016年的重點(diǎn)計(jì)劃是要把專賣店覆蓋到至少1000個(gè)縣，投資金額達(dá)到億元級(jí)別。

除了華為，對(duì)渠道信誓旦旦準(zhǔn)備“進(jìn)攻”的還有魅族。華海良對(duì)本報(bào)記者表示，魅族目前的專賣店已經(jīng)有2000家，各類的銷售網(wǎng)點(diǎn)有5萬(wàn)多個(gè)，僅僅是店面形象設(shè)計(jì)的投入差不多達(dá)到2億人民幣，而明年魅族對(duì)于渠道的投入還會(huì)加大。

“以現(xiàn)在來(lái)看，讓任何一個(gè)廠商全國(guó)開2000家店，隨便一家店二十幾萬(wàn)月租都是難以承受的，但線下渠道對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要，因?yàn)榧兙�上的模式已經(jīng)走不動(dòng)了，大家玩膩了�！比A海良說(shuō)。

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