寸土寸金的華強北，十年前一個20多平方米的手機店面一個月的租金就要3萬多元，如今好的鋪位，即便是八九倍的價格，也遭到哄搶，而這僅僅是租金成本。在四五線鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，類似的情況也在發(fā)生。不同于以往雷聲大雨點小的口號，更多的廠商已經在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場開始真金白銀地投入。
在記者采訪的多名手機廠商負責人看來，進入下半年以來，大家對渠道的投入越發(fā)重視。渠道之爭已經從過去單一渠道向全渠道競爭蔓延，從一二線城市到農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，大家都在“互搶地盤”。
據不完全統(tǒng)計，根據目前各家廠商公布的對渠道的投入數字計算，金額已達到數十億級別。
“2015年年初，一些手機品牌還可以通過某個點爆發(fā)，但目前整個手機時代進入全面競爭的時代，要處處強，不能有短板。2016年除非有強大的基礎實力，不然已經沒有機會參與到競爭中了�！摈茸蹇萍间N售事業(yè)部資深總監(jiān)華海良對記者說。而華為消費者BG負責人余承東更是預測2016年將是中國手機品牌的洗牌年。
到農村“刷墻”
“目前，全國地級市500個左右，縣級市2100多個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)4萬多個，而華為2016年的目標只是覆蓋了縣級的一半，這個目標還不夠。”在日前的一次采訪中，余承東對本報記者表示，盡管在中低端市場上的一些機型單品已經過千萬，但實際上，華為在五六線鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場的渠道覆蓋還不夠。
他表示，華為在2016年的重點計劃是要把專賣店覆蓋到至少1000個縣，投資金額達到億元級別。
除了華為，對渠道信誓旦旦準備“進攻”的還有魅族。華海良對本報記者表示，魅族目前的專賣店已經有2000家，各類的銷售網點有5萬多個，僅僅是店面形象設計的投入差不多達到2億人民幣，而明年魅族對于渠道的投入還會加大。
“以現在來看，讓任何一個廠商全國開2000家店，隨便一家店二十幾萬月租都是難以承受的，但線下渠道對于手機廠商來說，至關重要，因為純線上的模式已經走不動了，大家玩膩了�！比A海良說。
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