紅米Note3發(fā)布會(huì)：國(guó)產(chǎn)手機(jī)的無奈

這是場(chǎng)號(hào)稱“小米壓軸大戲”的新品發(fā)布會(huì)，但卻僅有一款千元機(jī)。而用數(shù)字解讀，雷軍在會(huì)場(chǎng)共帶來三款產(chǎn)品、發(fā)布當(dāng)日凌晨1點(diǎn)仍在發(fā)微博曬加班、在結(jié)尾熬了20分鐘心靈雞湯，幾欲落淚同時(shí)。雷軍在發(fā)布會(huì)上的風(fēng)格上效仿了朱軍，宣傳口號(hào)上差點(diǎn)致敬羅永浩。作為如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一把交椅，此次溫馨結(jié)尾背后，多少透露了國(guó)產(chǎn)手機(jī)共有的一些無奈。

最好的時(shí)代

1199、1099、合約價(jià)899，這是一年半以前在寧夏街邊手機(jī)店門口慣常見到的宣傳海報(bào)。沒有扁平化頁面設(shè)計(jì)和抖包袱式文案，黃紙紅字或者白紙紅藍(lán)字上主角是紅米note-一款網(wǎng)上售價(jià)799的網(wǎng)絡(luò)神機(jī)。那年，重拾互聯(lián)網(wǎng)思維，開打價(jià)格戰(zhàn)的魅族還小聲嘀咕"線下渠道手機(jī)加價(jià)合理性"。

細(xì)細(xì)想來，那是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)最好的時(shí)代�？慨a(chǎn)業(yè)鏈整合，第三方獨(dú)立ROM，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，你就能很好的存在于這片市場(chǎng)。然而這一切隨著互聯(lián)網(wǎng)入口一去不復(fù)返，而所謂世界熙熙皆為利來，混跡在手機(jī)圈的這些廠商其實(shí)也不過名利二字。具象解釋這兩個(gè)字，一個(gè)是溢價(jià)，一個(gè)是出貨量。

據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，蘋果第三季智能機(jī)出貨量4800萬部，市場(chǎng)份額14.5%，但占到了94%的利潤(rùn)。均攤之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商能拿到的部分不言自明。沒有溢價(jià)，手機(jī)只能淪為附屬品。

自然，硬件不掙錢背后是“搶用戶”這條準(zhǔn)則。“PC時(shí)代靠流量變現(xiàn)，如今則靠用戶變現(xiàn)”，秉承這一準(zhǔn)則，蘋果在這6年靠iOS市值翻了10倍；而魅族嗑藥般一月一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，不過是阿里想要手機(jī)里面綁定的淘寶賬戶。

新產(chǎn)業(yè)

重賞之下必有勇夫，早在小米今年估值450億美元之前，筆者就已經(jīng)看到無數(shù)新面孔。這里面有傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)型而來的一加、IUNI；有燒跑車開黃腔的奇酷、隨口造詞的樂視。那么問題來了，怎么在拿著大筆錢的時(shí)候迅速占領(lǐng)市場(chǎng)——賣低價(jià)啊！

于是在這個(gè)準(zhǔn)入門檻低，設(shè)計(jì)完成度非常高的行業(yè)里，你每天都能看到新面孔；除產(chǎn)品雷同外，相似的還有宣傳口號(hào)。他們有的強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、有的突出造價(jià)和性能，當(dāng)然歸根結(jié)底要扣到性價(jià)比這頂帽子上。網(wǎng)絡(luò)話題式營(yíng)銷+便宜，似乎誰都是第二個(gè)小米。

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