紅米Note3發(fā)布會：國產(chǎn)手機的無奈

這是場號稱“小米壓軸大戲”的新品發(fā)布會，但卻僅有一款千元機。而用數(shù)字解讀，雷軍在會場共帶來三款產(chǎn)品、發(fā)布當日凌晨1點仍在發(fā)微博曬加班、在結尾熬了20分鐘心靈雞湯，幾欲落淚同時。雷軍在發(fā)布會上的風格上效仿了朱軍，宣傳口號上差點致敬羅永浩。作為如今國產(chǎn)手機第一把交椅，此次溫馨結尾背后，多少透露了國產(chǎn)手機共有的一些無奈。

最好的時代

1199、1099、合約價899，這是一年半以前在寧夏街邊手機店門口慣常見到的宣傳海報。沒有扁平化頁面設計和抖包袱式文案，黃紙紅字或者白紙紅藍字上主角是紅米note-一款網(wǎng)上售價799的網(wǎng)絡神機。那年，重拾互聯(lián)網(wǎng)思維，開打價格戰(zhàn)的魅族還小聲嘀咕"線下渠道手機加價合理性"。

細細想來，那是互聯(lián)網(wǎng)手機最好的時代�？慨a(chǎn)業(yè)鏈整合，第三方獨立ROM，互聯(lián)網(wǎng)營銷，你就能很好的存在于這片市場。然而這一切隨著互聯(lián)網(wǎng)入口一去不復返，而所謂世界熙熙皆為利來，混跡在手機圈的這些廠商其實也不過名利二字。具象解釋這兩個字，一個是溢價，一個是出貨量。

據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)，蘋果第三季智能機出貨量4800萬部，市場份額14.5%，但占到了94%的利潤。均攤之下，國產(chǎn)手機廠商能拿到的部分不言自明。沒有溢價，手機只能淪為附屬品。

自然，硬件不掙錢背后是“搶用戶”這條準則�！癙C時代靠流量變現(xiàn)，如今則靠用戶變現(xiàn)”，秉承這一準則，蘋果在這6年靠iOS市值翻了10倍；而魅族嗑藥般一月一場發(fā)布會，不過是阿里想要手機里面綁定的淘寶賬戶。

新產(chǎn)業(yè)

重賞之下必有勇夫，早在小米今年估值450億美元之前，筆者就已經(jīng)看到無數(shù)新面孔。這里面有傳統(tǒng)渠道轉型而來的一加、IUNI；有燒跑車開黃腔的奇酷、隨口造詞的樂視。那么問題來了，怎么在拿著大筆錢的時候迅速占領市場——賣低價��！

于是在這個準入門檻低，設計完成度非常高的行業(yè)里，你每天都能看到新面孔；除產(chǎn)品雷同外，相似的還有宣傳口號。他們有的強調(diào)設計、有的突出造價和性能，當然歸根結底要扣到性價比這頂帽子上。網(wǎng)絡話題式營銷+便宜，似乎誰都是第二個小米。

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