有錢任性還是本末倒置？互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)狂砸千萬打廣告

近日，樂視拿下2016年央視春晚第一標(biāo)，成為春節(jié)晚會上唯一一個(gè)30秒黃金廣告標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)公司。然而，此時(shí)魅族創(chuàng)始人兼CEO黃章出來表示不服，發(fā)微博稱：“小米，樂視是所謂春晚黃金位置？魅族如果做，至少要拿白金位置。我是覺得把心思放在產(chǎn)品上比放在春晚廣告上更重要，但如果魅友真的希望魅族投春晚，轉(zhuǎn)發(fā)過十萬我就投了！”

微博一出，隨即引發(fā)了網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和熱議，“留著做產(chǎn)品研發(fā)吧，現(xiàn)在誰還看春晚呢？”，“沒必要。做好產(chǎn)品就好”，“與其投春晚斗氣，倒不如一半拿來做售后，給廣大用戶以方便”。持贊同意見的則表示“魅族平時(shí)表現(xiàn)太低調(diào)了，這也是造成目前困局原因之一吧！明明自己的產(chǎn)品質(zhì)量虐殺友商，還這么給面子干嘛~”。

不過，也有網(wǎng)友此時(shí)卻道出“真相”：“廣告位早賣光了”。這話說的也沒錯(cuò)，央視2016年黃金資源廣告招標(biāo)現(xiàn)已結(jié)束，所以關(guān)于黃總說的白金位是哪個(gè)就不得而知了。

另外，這次招標(biāo)會最大看點(diǎn)之一便是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)異軍突起。據(jù)悉，除了樂視奪得2016年央視春晚第一標(biāo)，成為春節(jié)晚會上唯一30秒黃金廣告標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)公司，小米、OPPO也各有斬獲，此外，百度、蘇寧易購、唯品會、滴滴快的、趕集、微店等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也參與了投標(biāo)。互聯(lián)網(wǎng)金融也尤為搶眼，比如P2P行業(yè)的e租寶和翼龍貸等，登陸了央視一套晚間黃金資源。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也熱衷于電視廣告的投放

近年來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)備受關(guān)注，創(chuàng)業(yè)大潮來臨，無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)誕生，如何推廣自家產(chǎn)品、并從眾多競品中脫穎而出成了關(guān)鍵問題。推廣營銷有多種方式，除了之前曾討論過的事件營銷外，投放廣告也是最常見的方式，值得注意的是，一向與互聯(lián)網(wǎng)比較“不搭邊”的傳統(tǒng)電視廣告也越來越受互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的青睞了。下面我們一起回顧下近來有哪些比較“經(jīng)典”的相關(guān)廣告。

今年6月初，有贊花千萬元在央視上投放了廣告。加之有贊CEO白鴉發(fā)朋友圈宣布此消息后，一時(shí)間“花了千萬元砸央視廣告卻要發(fā)朋友圈來告知，創(chuàng)業(yè)公司該如何做廣告？”、“一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，花費(fèi)千萬元砸向央視廣告?”等話題文章蜂擁而來，有贊瞬時(shí)刷屏了互聯(lián)網(wǎng)人的朋友圈，站上了輿論風(fēng)口。

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