干掉4A！互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)新型廣告公司的10大商業(yè)趨勢(shì)和10大創(chuàng)新案例！

感謝這個(gè)大變革時(shí)代，催生了大背叛的4A升級(jí)版：

1.讓創(chuàng)意跨越一切溝通平臺(tái)

我們要跳出傳統(tǒng)廣告和數(shù)字營(yíng)銷各自為戰(zhàn)的工作模式，讓創(chuàng)意跨越傳統(tǒng)廣告、數(shù)字營(yíng)銷、公關(guān)推廣、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、線下活動(dòng)等領(lǐng)域，提供給客戶的都是跨媒體創(chuàng)意。整合一切可傳播資源，幫助品牌在市場(chǎng)上形成爆點(diǎn)，跨媒體創(chuàng)意是傳統(tǒng)廣告的升級(jí)版，也是數(shù)字營(yíng)銷的升級(jí)版。

2.由頂尖創(chuàng)意人領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)意事業(yè)群

公司由各個(gè)獨(dú)立的創(chuàng)意事業(yè)群組成，每個(gè)創(chuàng)意事業(yè)群由頂尖創(chuàng)意人帶領(lǐng)，其中70%為創(chuàng)意人員，30%為品牌管理人員。創(chuàng)意事業(yè)群與傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)事業(yè)群有著本質(zhì)的區(qū)別，這是一個(gè)以創(chuàng)意為主導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)，而不是一個(gè)以業(yè)務(wù)和利潤(rùn)為主導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)。在項(xiàng)目一開始創(chuàng)意直接接觸客戶，打破傳統(tǒng)客服部與創(chuàng)意部分立造成的創(chuàng)意壁壘，讓創(chuàng)意成為推動(dòng)公司發(fā)展的核心動(dòng)力。

3.用最小預(yù)算創(chuàng)造最大商業(yè)價(jià)值

傳統(tǒng)時(shí)代粗放式的廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)日漸式微，能夠四兩撥千斤的才是好創(chuàng)意。人人都是自媒體的時(shí)代，人們是否樂于分享它，參與它，推動(dòng)它成為一個(gè)話題，傳播出去之后能夠產(chǎn)出多少的免費(fèi)媒體價(jià)值是衡量創(chuàng)意是否高效的重要標(biāo)準(zhǔn)。最高境界的跨媒體創(chuàng)意甚至只投放一次就可在市場(chǎng)上所向披靡。

4.每一件出街作品都對(duì)得起客戶

傳統(tǒng)廣告公司和傳統(tǒng)數(shù)字營(yíng)銷公司的出街稿每年無數(shù)，但絕大多數(shù)是羞于承認(rèn)的，一年見得了光的作品不會(huì)超過三四件。創(chuàng)意公司視作品為生命，力求每一件作品都是精品，都要求對(duì)得起客戶。敢于曬出每一件出街稿，接受公眾的批評(píng)和嘲弄，并促進(jìn)自身的進(jìn)步。這種更具開放性和包容性的創(chuàng)意心態(tài)就是對(duì)客戶的最大負(fù)責(zé)，也是創(chuàng)意精神的回歸。

5.我們不是在創(chuàng)作廣告，而是在創(chuàng)作新聞

我們面對(duì)的是信息泛濫的世界，奇聞怪事每天層出不窮。我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不再是其他品牌主，而是各大新聞，各種訊息。媒體每天都在尋找適合傳播的新聞，而充滿爭(zhēng)議和話題，能夠迅速吸引眼球的跨媒體創(chuàng)意很容易成為內(nèi)容供應(yīng)商，所以我們不是在創(chuàng)作廣告，而是在創(chuàng)作頭條新聞。

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