人民日報(bào)：電商打假像打地鼠不好

長久來看，假貨問題必定會成為電商平臺發(fā)展的攔路虎。建立健全大數(shù)據(jù)、完善個人征信體系，政府與企業(yè)合力、平臺與店主齊心，方有治本之望

又逢“雙11”�！百I買買”的節(jié)日氣氛洋溢在城市的空氣里。

足不出戶，即可購物，網(wǎng)購確實(shí)給生活帶來很多便利，由此出現(xiàn)一批新的行業(yè)，比如每月收入不菲的淘寶店主；也造福了某些區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，像農(nóng)村物美價(jià)廉的特產(chǎn)，通過電商平臺可以更好地銷售出去。

自淘寶2009年選擇“雙11”舉辦商品促銷以來，“雙11”購物節(jié)到今年已經(jīng)七年了。這是一場無處可躲的營銷戰(zhàn)，只要你上網(wǎng)，只要你出門，從進(jìn)入11月起，總會看到與電商有關(guān)的信息。今年上演的橋段，與往年并無二致，先是京東舉報(bào)阿里擾亂電商秩序，隨后阿里回應(yīng)說，這是“雞舉報(bào)了鴨，說鴨壟斷了湖面”；接著蘇寧加入戰(zhàn)局，除了直接去京東總部樓下“刷臉”，還推出了多幅調(diào)侃海報(bào)。而在電商大戰(zhàn)狼煙四起、營銷手段花樣百出的同時(shí)，假貨問題依然備受關(guān)注。

近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為治理的意見》，特別指出，要用3年左右時(shí)間，有效遏制互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為。打擊網(wǎng)上銷售假劣商品是《意見》所突出的監(jiān)管重點(diǎn)，不只是電商巨頭需要整肅自身，其中還明確提及，針對利用微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺制售侵權(quán)假冒商品等現(xiàn)象，也要研究相關(guān)監(jiān)管和防范措施。

國辦此次出臺意見措施，并制定治理時(shí)間表，反映了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的侵權(quán)假冒行為的嚴(yán)重性以及整治的決心。其實(shí)，不只是大型電商平臺售假頑癥未除，這兩年步入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，野蠻生長的微商也亟須規(guī)范治理，比如，無孔不入的面膜代購中，就藏著不少有毒有害面膜。

今天，當(dāng)線上與線下越來越難區(qū)分，互聯(lián)網(wǎng)對生活的嵌入越來越深，電商的概念也在不斷擴(kuò)大。從寡頭式的電商平臺，到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的興起，再至內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者群雄角逐，在中國電商的夜空版圖上，一輪圓月旁邊，已是群星閃爍。每個人都可能是假貨的受害者，每個人也都有可能是假貨的出售者。在這樣的背景下，如何打假，應(yīng)該說是一個更加復(fù)雜的問題。

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