那些挑戰(zhàn)阿里的電商聯(lián)軍們，今年雙十一都淡去了哪些？

在水立方略顯陰冷的場館里，阿里巴巴迅速交出了一分激動人心的答卷：1分12秒交易額過10億，12分28秒交易額過百億。

而在雙十一的交易額競猜環(huán)節(jié)中，191億和350億是被人關(guān)注的數(shù)字，這是阿里系雙十一在過去兩年里交出的數(shù)字，用多久才能超越一天的交易額成為焦點。

這一年阿里巴巴的日子并不算好過，股價一路下滑、中國經(jīng)濟形勢放緩、法國奢侈品牌起訴等大小事件都讓這艘航空母艦覺得不太舒服。

但到了雙十一這個七年的主戰(zhàn)場上，已經(jīng)“all in”的阿里巴巴卻依然將對手們遠遠甩在身后。

主戰(zhàn)場

隨著資本博弈加速以及唯品會 、聚美優(yōu)品、京東、阿里巴巴先后赴美上市，中國電商格局大致確定，這也迅速反映在雙十一的競爭格局中。在舞臺的中央，只留下兩頭憤怒的公牛。

阿里巴巴

和去年相比阿里巴巴用盡了渾身解數(shù)，無論是號稱收視率超過28%的雙十一春晚，還是下半年聯(lián)手蘇寧，都是以前的阿里巴巴從未用過的招數(shù)。

從目前的數(shù)據(jù)來看，或許阿里的千億好事將近。

京東

11月10日，在“雙十一”電商行業(yè)例行的節(jié)日之前，京東宣布將在2015年12月31日關(guān)閉拍拍網(wǎng)電子商務(wù)平臺，并在三個月的過渡期后，于2016年4月1日起徹底關(guān)閉拍拍網(wǎng)。原拍拍網(wǎng)團隊將并入京東集團其他部門。

這個事件成為今年雙十一京東方面戰(zhàn)略的縮影，從商家二選一到向工商總局實名舉報，京東全面對標阿里。但在線下部分，京東依然落在了下風(fēng)，盡管8月份戰(zhàn)略入股了永輝超市，但目前兩家的整合工作仍在推進中，永輝也并未在雙十一參與京東的大促活動。

今年雙十一，開場36分鐘后，京東下單量已經(jīng)超過去年整體的1400萬單。

友軍及主要挑戰(zhàn)者

與往年的雙十一亂戰(zhàn)相比，今年市場格局已然大定，能夠陪在兩家主角身邊的只剩下兩家傳統(tǒng)零售渠道起家的電商平臺。

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