外媒：雙11阿里京東明爭(zhēng)暗斗，小品牌難生存

去年“雙11”當(dāng)天阿里巴巴平臺(tái)銷(xiāo)售額為93.4億美元，是網(wǎng)絡(luò)星期一(感恩節(jié)過(guò)后的第一個(gè)星期一)所有美國(guó)商家26.8億美元銷(xiāo)售額總和的逾3倍。京東沒(méi)有披露去年“雙11”當(dāng)天的銷(xiāo)售額，但稱(chēng)其訂單量超過(guò)1400萬(wàn)，比2013年同期增長(zhǎng)逾1倍。

這一爭(zhēng)端還突顯了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)成交額為2.82萬(wàn)億元人民幣(4450億美元)，阿里巴巴具有主導(dǎo)地位，占到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的約80%。但京東實(shí)力強(qiáng)勁，包括耐克、三星和雅詩(shī)蘭黛在內(nèi)的品牌同時(shí)在天貓和京東商城開(kāi)店。

消費(fèi)者認(rèn)為這些商城比阿里巴巴旗下淘寶可信度更高。淘寶上個(gè)人賣(mài)家更多，被各大品牌指責(zé)對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品視而不見(jiàn)。阿里巴巴曾表示它在努力打擊假冒偽劣產(chǎn)品。

對(duì)于天貓和淘寶來(lái)說(shuō)，它們的成功取決于與流行品牌的合作。今年早些時(shí)候，服飾品牌優(yōu)衣庫(kù)撤出京東，因?yàn)榘⒗锇桶统兄Z，如果表現(xiàn)出對(duì)旗下平臺(tái)的忠誠(chéng)度，它將推動(dòng)優(yōu)衣庫(kù)網(wǎng)店流量和銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)。

“雙11”的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，小品牌處境艱難。今年9月份，中國(guó)國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布新規(guī)，禁止電商平臺(tái)限制商家在其他平臺(tái)上銷(xiāo)售商品。在京東關(guān)閉其店鋪次日，木林森發(fā)表書(shū)面聲明稱(chēng)，京東規(guī)模太小，不足為慮，并呼吁其他商家退出京東。但在木林森發(fā)表聲明前后，該公司高管在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，他們希望有朝一日能重返京東。

黃文輝表示，木林森在京東的銷(xiāo)售額不足天貓的10%。但木林森另外一名高管向《華爾街日?qǐng)?bào)》表示，在京東的銷(xiāo)售額要大于這個(gè)數(shù)字，“對(duì)于京東和我們來(lái)說(shuō)，這都是一大損失”。

在被問(wèn)及木林森不能同時(shí)參與兩家平臺(tái)活動(dòng)的原因時(shí)，黃文輝未就此置評(píng)。但他表示，“在與平臺(tái)打交道時(shí)，商家處于弱勢(shì)地位。我們被夾在中間。我們不希望做出這樣痛苦的決定�！�

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